在“斜杠青春”盛行的今天，娱乐明星发展副业已经不再是什么新鲜事。
开火锅店、酒吧、健身房、娱乐公司、房产投资、娱乐投资……在瞬息万变的娱乐行业中，面对人气、政策等不确定因素，越来越多的明星开始发展副业。种类很多，针对的行业也很多样化。
其中，建立个人时尚品牌或美容品牌是最受欢迎的之一。
7月16日，Gaga王嘉尔也加入了明星打造个人时尚品牌的行列，正式推出由她亲自担任品牌创意总监的个人时尚品牌。线下实体店也于18日在上海静安嘉里中心正式开业。
事实上，王嘉尔的时尚品味一直都是被认可的。 2019年，王嘉尔担任时尚品牌Fendi品牌大使时，亲自参与设计的限量联名服装“Fendi”已售罄。
对于此次成立的个人时尚品牌，王嘉尔其实早在三年前就开始筹备，并最终确立了“KNOW and MAKE YOUR OWN”作为品牌精神。此外，首支宣传片也是由他策划并执导。不难看出，王嘉尔这次在自己的时尚品牌上下了很大的功夫，似乎准备在时尚界有所作为。
作为副业，个人品牌确实成为许多名人的热门选择，这是有原因的。
一方面，由于娱乐业与时尚美容行业的天然联系，明星穿的同款同款穿搭一直受到大量普通人的追捧和模仿，甚至掀起潮流；另一方面，当明星拥有强大的粉丝号召力、实力的前提下，其品牌下的产品几乎一上市就会获得大量的粉丝和关注，从而轻松赢在起跑线上。
然而，“自带光环”的明星时尚品牌真的能仅仅依靠艺人自身的“光环”就高枕无忧吗？
1 明星品牌发展的多种形式：成功与失败
说到个人品牌最成功的明星，坎耶·维斯特（Kanye West）就不能不提。
Yeezy、Off White、A Cold Wall、Just Don、Fear Of God、Been Trill、ALYX、Heron 和 On Earth 均由 Kanye West 创意团队 DONDA 的成员创作。
这些品牌大多遵循高街风格。其中，已经风靡国内外市场数年的Off White、Fear Of God，甚至受到大牌明星追捧、经常位居国内潮鞋均价榜首的Yeezy。诸如此类的品牌已经是引领时尚潮流的现象级品牌。
2019年全年，Yezzy的年销售额甚至达到了15亿美元，超出了此前行业预期的13亿美元。
除了 Kanye 之外， 也在打造成功的个人品牌。 2016年，她推出化妆品品牌Fenty。上市两个月内销售额就达到7800万美元，预计到2022年总销售额将达到10亿美元。
此前，蕾哈娜担任运动品牌 Puma 的创意总监，推出联名款，成功让 Puma 起死回生。这是一个值得载入时尚史册的营销案例。当时，为Puma设计的第一双鞋，使得当年Puma整个鞋类销售额增长了11%。
蕾哈娜在时尚领域的敏感度和创造力成功吸引了全球最大奢侈品集团LVMH（路易酩悦）的注意。
2019年5月，LVMH宣布携手成立新品牌FENTY，由本人担任CEO兼艺术总监。要知道，这不仅是大名鼎鼎的LVMH首次与女性明星合作推出奢侈品牌，也是其首次任命黑人女性担任品牌创意总监。
与 Yezzy 和 Fenty 相比，中国艺术家陈冠希的潮牌 CLOT 并没有那么引人注目，但在国内艺术家时尚品牌中仍然值得一提。
很多时尚达人认为“中国时尚的真正开始是从陈冠希和他的CLOT开始的”。 2003年，当时事业巅峰的陈冠希创立了个人时尚品牌CLOT。
截至目前，CLOT共有11家线下时装店，分布于香港、台北、上海、北京、成都、洛杉矶。线上方面，也拥有自己的网上商城和天猫旗舰店。
从2006年与艺术家合作荆棘系列，到与Levi's合作推出金银铜丝牛仔裤，再到推出末日系列牛仔裤、唐装，CLOT在这段时期迎来了它的高光时刻。最高峰时，不仅一上市就被抢购一空，售价近万元，而且市场上还出现不少高仿、赝品，可见其受欢迎程度。
那么，艺人做一个潮流品牌真的是“人气保证不失败”吗？显然不是。
2010年，国民知名度极高的《快乐大本营》主持人谢娜创立了自己的第一个时尚品牌“欢星”。但与其他艺术家线上线下同步渠道不同的是，欢星只有线上官网和淘宝店。
为了宣传品牌，她不仅经常出现在自己代言的衣服上，还邀请了很多业内的明星朋友作为行走风格的代言人。上线初期，得益于谢娜的微博营销，其线上淘宝服装店首日在没有任何淘宝资源支持的情况下，单日吸引了30万访客，浏览量突破65万，并完成交易。金额达到了六位数，可谓是大获成功。
然而，在设计不佳的背景下，即使谢娜继续利用微博营销，也无法挽救欢星销量的快速下滑。由于“款式单一、价格高”等问题暴露，2013年，环兴官方旗舰店宣布永久关闭。
欢星的失败并没有终结谢娜的时尚梦。 2017年，她再次创立时尚品牌“娜香”，定位为平价奢侈品牌，并一度登上上海时装周舞台。不过，谢娜其实可能与时尚无关。那贤的官方微博也于2019年5月停止更新，谢娜的时尚品牌业务再次失败。
除了谢娜之外，周笔畅、苏星也分别在2011年和2014年创立了个人时尚品牌，但都以破产告终。
2 明星时尚品牌不应只与“明星”有关
面对大牌云集、市场竞争激烈的服装鞋帽、潮流品牌、美妆细分市场，明星粉丝只是外在的推动因素。其品牌能否持续保持强劲的市场竞争力，最终取决于创始人自身对该领域的敏感度，以及打造个人品牌的态度和目的。
首先，无论是 Kanye、 还是陈冠希，三人都拥有独特的时尚品味和引领品牌产品设计潮流的能力。
事实上，2009 年第一款 Air Yeezy 鞋款就是 Kanye 和 Nike 联合推出的。然而，由于未能就版税和设计自主权达成一致，2013年，坎耶宣布将终止与耐克的合同。正如他的妻子卡戴珊曾在IG上所说，“他坚持品牌必须掌握在自己手中，并按照自己的想法发展”。
战后，Kanye 设计了 Yeezy boost 350。这款鞋以其最新技术的 BOOST 稳定中底和前卫的袜式运动鞋设计脱颖而出。直到今天，许多鞋子的设计都或多或少地借鉴了这个概念。经典风格。
如今，Kanye 已经建立了自己的时尚帝国。 Kanye 在福布斯 2020 年名人榜上排名第二，估计税前总收入 1.7 亿美元中约有 1.6 亿美元来自 Yeezy。
蕾哈娜对时尚潮流也有着非常敏锐的嗅觉。在成为设计师之前，她于2014年被美国时装设计师协会（CFDA）评选为年度时尚偶像，堪称时装设计界的奥斯卡奖。而后来，她为 Puma 设计的标志性蝴蝶结鞋带和厚底鞋底使 Puma 免于衰落，并成为该品牌的经典鞋款款式。
对于陈冠希来说，除了自己的时尚品味和设计能力之外，作为一个中国人，他还承载着在中国人还没有形成自己的潮流文化的背景下的使命感。
这种使命感使他在创立品牌时就确立了向世界展示中国传统文化和中国制造的目标。他不仅在演讲中直接表示“中国品牌也可以走遍世界”。品牌名称CLOT意为“凝聚团体”，其初衷是凝聚大家的力量，打造本土潮流文化，成为沟通其他世界文化的桥梁。
在CLOT的设计和运营中，陈冠希基于他和团队对街头文化的独特见解，从中国文化中汲取创作灵感，打造有品质、有态度的时尚品牌。同时他对自己的时尚品味也足够自信，所以CLOT的产品从来不是追随潮流，而是引领潮流。
早在2009年，CLOT就在农历新年期间推出了CLOT x Nike Air Force 1“红丝”鞋款。 2018年、2019年相继推出白丝、蓝丝、黑丝系列。这款将东方元素融入鞋面材质和设计的鞋款，不仅给众多中国时尚爱好者留下了深刻的印象，而且在发布后也立即售空。甚至一度价值连城，被称为“中华之光”。
除了丝绸之外，陈冠希还在纽约时装周推广唐装款式，将兵马俑等具有代表性的“中国”概念与街头元素相结合。成立17年来，无论是与Nike、藤原浩、KAWS、Levi's等国际品牌联名款还是自主设计款，CLOT都在向世界引入更多的中国元素设计，真正做到“中国制造，造福世界”。
同时，对于艺人来说，他们的粉丝基础也与时尚品牌的成功密切相关。时尚感很强的艺人，一举一动都会被大众模仿，自然会吸引一批关注潮流的粉丝。当他们做潮流品牌时，这些粉丝就会成为第一批直接消费者，反之亦然。
比如侃爷、蕾哈娜、陈冠希等日常与嘻哈等潮流文化密切相关的艺人，也瞄准了对潮流文化感兴趣的年轻粉丝。再加上优秀的设计，更容易从粉丝走向大众。 ，掀起追随狂潮。
相比之下，谢娜确实稍显不足。虽然谢娜从2014年开始利用工作休息时间学习设计，微博粉丝数高达1.26亿，但作为综艺主持人，谢娜很少涉足时尚潮流圈，粉丝大多是热门综艺节目的观众。主要是粘度比较低。
因此，当产品外观不起眼，但价格却不低，一件普通的纯棉中长T恤却要标价高达669，不仅不能打动大众，甚至时间长了，粉丝们会发现很难留下深刻的印象。继续支持的理由。
概括
一般来说，明星看中潮流品牌市场，想要加入潮流品牌行业，并不是一件坏事。尤其是像王嘉尔这样在海外有一定影响力的年轻艺术家，如果把时尚品牌做好，确实有助于提升中国时尚品牌的国际影响力。
但需要保证的是，打造个人品牌的初衷是基于对时尚足够的热爱和理解，而不是一时兴起。作为明星品牌，虽然很容易一时吸引消费者的眼球，但品牌自身设计的诚意和产品的品质才是品牌长远发展的关键。
毕竟，当明星时尚品牌只剩下“明星”两个字时，即使是粉丝也不会一直为自己的信仰买单，更不用说更多的大众消费者了。
营销快讯|百事可乐赞助“明日儿童乐队季”
万妮达、李大本等人今晚将在骆仪伟品牌小节目上表演。
小鹿角音乐营销小程序将“更全面”地收集大量音乐相关营销案例，为品牌商和行业提供营销案例的“信息库”。
——一个有价值的音乐知识和兴趣社区
媒体、报道、教育、招聘、社区