魏小安：休闲时代中国微假期的发展趋势
4月14日，由中国旅游车船协会、湖北省文化和旅游厅共同主办，中国旅游车船协会自驾露营房车承办的2023全国露营旅游休闲发展大会湖北文旅集团、同程旅游分会在湖北召开。 武汉正式开市。 200多位重量级嘉宾齐聚武汉，共同探讨探索“露营+”业态创新与产业发展，助力全国露营旅游发展。 世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安应邀参加了此次大会。 围绕“休闲时代中国微假期的发展趋势”，探讨了中国微假期未来的发展方向。 深度解读，精彩解析。
《休闲时代中国微假期发展趋势》
近年来，随着时间的成熟，中国旅游车船协会、自驾游、露营等活动也越来越丰富。 事实上，中国的休闲时代还没有到来。 严格来说，还处于“小休闲时代”。
改革开放以来，我国工业化和城镇化进程齐头并进，取得丰硕成果。 工业化后期，乡村旅游日益成为刚性需求，培育现代中国乡村旅游的需求基础和供给体系，需要从国情实际出发，因地制宜，因地制宜。市场需求和时代潮流。 ，深入探讨乡村振兴。 从乡村振兴的大背景来看，微假期未来将有广阔的发展空间。
一、乡村振兴激发乡村旅游新潜力
今天，中国大地上已经完成了大规模、多层次的脱贫攻坚。 这不仅创造了世界奇迹休闲旅游发展趋势，也为中国创造了重要的历史转折点。 为此，提出“五个振兴”，突出重点、补齐短板、补强短板，实现乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，推动乡村振兴全面升级。农业全面进步，农民全面发展。
如今，农业农村部印发《全国农业农村科技发展“十四五”规划》，五级书记齐心协力，乡村振兴已成热潮，如何顺势而为与时俱进，借助政策创造新的机遇和可能，是我们的责任。 急需面对的重要问题。
在乡村振兴进程中，乡村旅游升级为乡村休闲，发挥了重要作用。 数据显示，2019年我国休闲农业接待32亿人次，收入超过8500亿。 预计到2025年，年接待人数将超过40亿人次，营业收入将超过1.2万亿元。 这意味着城市人口平均每年要下乡四五次，微假期成为休闲娱乐的主流。 可以说，乡村振兴的根在城市。 城市消费欲望分化、城市消费力输出、城市转型力量乡村化共同推动乡村振兴进程。 因此，农村离不开城市，城市也离不开农村。 农村产业需要逐步向“种养、生产、供销、休闲娱乐、游憩”复合型转型，完成产业升级。
2、乡村旅游的发展
（一）乡村旅游发展历程
乡村旅游起源于20世纪80年代中期。 第一阶段以成都郫县为代表，徐家大院是典型项目。 经过40年的发展，农家乐已形成燎原之势，并在全国推广开来，解决了千万人的就业问题。 乡村旅游发展的第二阶段发生在20世纪90年代中期。 乡村旅游实现产业升级。 以古镇古村为代表的乡村休闲起步，以原子化状态融合，产品逐步完善。 21世纪中叶以来，乡村旅游再次迎来第三个发展阶段。 以莫干山夏阳家乐为代表的乡村微假期开始萌芽，风靡一时。 乡村旅游发展第四阶段是新冠肺炎疫情三年期间。 内需释放不出来，外需回流。 一个新的发展轨道。
（二）乡村旅游发展模式
综上所述，未来微度假的发展趋势主要在于城市休闲和乡村微度假，资源的简单利用、综合利用和深度挖掘是推动微度假蓬勃发展和升级的重要手段。度假产业。 只有创造新的资源，迎合行业的蓝海，才有机会成为市场的新亮点。
微假期的兴起，植根于创造新的生活方式，因地制宜、因时因地制宜，借助大自然的力量延伸形成多元化的模式：
围绕农家乐、高科技农林观光园、农业新村、古村落开发、精湛农业风光景区、景区配套等六大基本模式；
延伸观赏农业、采摘林业、休闲渔业、畜牧体验、手工业、非遗、乡村艺术等模式；
创新绿道、休养农庄，依托景区、度假社区、冠军文化，进一步提升乡村旅游的魅力和吸引力。
星星之火可以燎原。 乡村旅游涵盖范围广泛的商业形式。 在政府扶持、农户融合、公司运营、模式创新的背景下，随着完成脱贫攻坚和乡村振兴的历史任务上升为国家战略，乡村微度假成为乡村振兴的重要突破口。 此点构成新产业，成为城乡休闲一体化的重要结合点。
（三）乡村旅游机遇与挑战并存
1、产品与市场不对应
乡村旅游对应周边市场，乡村休闲对应中端市场，乡村度假对应长途市场。 找准位置、确定规模、形成特色，是当前工作的重中之重。
2. 基础设施不足，公共服务匮乏
受条件制约，农村卫生条件差，产品供给不足，但随着城乡公共服务均等化，这些问题正在逐步缓解。
3、单体规模小，难以应对市场
乡村旅游往往面临经营单一、同质化强、恶性竞争、质量不高等问题，需要在市场发展过程中分工体制的逐步成熟加以改善。
4、假期结构不合理
假期结构的波动不仅造成农村消费时间的起伏，也对整个旅游业的稳定性产生一定的影响。
三、乡村旅游商业模式新格局
（一）城镇化
当前，我国经济发达地区普遍进入工业化后期，但发展理念亟待更新。 从目前的需求来看，城市还缺乏生态、健康、人文、幸福。 经济增长速度过快、社会心态急躁、人口集中、生活节奏快、发展高碳，影响了人们的幸福指数。 ，也对乡村旅游长期持续增长的市场需求提出了新的要求。
(2) 模糊化
随着城市的不断扩张，边界逐渐模糊，郊区成为市区，另一方面形成了城中村，出现了一种新的城市现象，即城中村，农村小镇，城与城的分界线有村的概念，而村其实已经形成了小镇的概念，家园与休闲发展融为一体。 个性化、多元化发展的最终目的是融合，而不是千篇一律，但费孝通说的是“各人之美，美之美，美之美，美之共享，天下之美”。
休闲是旅游的蓝海。 几千年来，我们一直在追求家园。 然而，在当代社会，工业化和城市扩张往往让家更像是“家”而不是花园。 乡村旅游以休闲建构新“园”，以大园补小家，以品质补远方。 同时，推动产业由单一旅游向复合型升级，在模式创新上不断细分，全面整合资源，打造品牌。 对应市场。
(3) 便利化
传统提升、新提升、智慧乡村旅游是一系列便利化需求的集合，不仅是对乡村旅游的需求，也是对生活方式转变的需求。 以交通格局为例，交通格局决定旅游格局。 比如大的交通要顺畅，小的交通要有特色，比如景观路、交通路、文化路、石子路等等，保留了特色，乡村也就保住了。 旅行的本质。 要培育重点项目、优势项目、集群项目，实现网络覆盖、信息全面、市场联通，打造便捷生活格局。
(4) 新协调
乡村旅游繁荣的完成需要新统筹的综合发力。
一方面是农村。 以山水的观念看农村，不能一概而论； 以综合理念经营农业，通过旅游提高土地利用率，提高农产品附加值； 从人才角度调动农民，让农民成为文化传承人、工匠。
另一方面，城市要用旅游的概念来聚焦城市，突出人性化和差异化； 以餐饮理念聚焦景区，突出品质、精致； 体验式的。
四、乡村旅游转型升级谱写新篇章
乡村休闲度假的需求可以概括为“民俗风情、山水画、田园诗词、文化歌曲、生活歌曲、梦幻情怀”，而基础是具备城市生活的基本条件，这就要求我们建设生态文明强国。 在理念的基础上，以原生态为核心，从次生生态入手，以泛生态为核心，构建新的产业体系和发展举措。
这就需要我们依托村落，以生态为背景，集中各类休闲娱乐设施，培育出别具一格的生活。 同时，要抓好一次发展，促进二次发展，加强公共建设，促进公共服务。 以上，涵盖三大产业，凝聚田园意境，聚焦慢生活，深度体验。 与传统项目不同的是，乡村旅游不需要大型单体项目。 而是以小博大，文博新，自然会产生商机，创造文旅工作的新起点。
总之，只有补齐自然环境，提升人文环境，改善营商环境，完善村落环境，强化休闲环境，优化交通环境，协调景观环境，严格环境保护，才能我们终于创造了一个良好的发展环境。
如今休闲旅游发展趋势，经过艰苦奋斗，中国全面完成了农村脱贫攻坚的历史任务，正朝着乡村振兴的方向前进，其中乡村微假期也成为热门话题。
一是充分挖掘农村资源；
二是推进文化特色建设；
三是迎合市场需求；
四是形成各方合力；
五是改善交通条件；
第六，基础设施改善；
最重要的是要有足够的需求支持。 农业是世界的基础，农民的安全就是世界的安全。 新农村振兴背景下，我们更需要城乡互动，从平等的角度，均衡发展，体验生活，城乡互动，制度建设，深化城乡互动。和谐将共同助推乡村旅游高质量发展。