经济观察网上海记者钱玉娟（化名）没想到，1月5日中午12点，她在社交媒体平台上发布了自己的《四库债务追踪进展》。在朋友的评论中，我得知一个“坏消息”——thara申请破产。
四库隶属于北京四库商贸有限公司，是一家奢侈品电商网站。 1月5日，企业信息查询平台天眼查APP显示，北京四库商贸有限公司司法风险栏新增破产重整信息。
记者从天眼查获悉，上述信息是从国家破产重整案平台信息网获取的。同日，该网站公开案例栏目显示，“被诉人为‘北京四库商贸有限公司’”。 《破产申请书》，申请人为柴晨旭，受理法院为北京市第一中级人民法院。
对于此次破产审查信息，寺库网官方发布声明称，经核实，公司将保留追究权利。内部相关人士当晚对经济观察网记者回应称，“我们今天也很被动，所以我们知道。”
尽管官方及时表态，但在记者随后的采访中，我听到了太多对寺库网经营状况的质疑。品类商家担心货款退回。
追求
刘秀是寺库网的老用户。早在2017年，他就在平台上成功销售了一款奢侈品牌包包。我在各种社交媒体上看到了一些发声和维权的声音。根据以往的经验，我还是选择了信任。没想到“踩坑”了。
此次，刘秀选择前往位于上海静安区南京西路的线下店。店员告诉她，“这个包不好卖，可能要等很长时间”。在页面查看时为2021年12月28日，信息显示包于10月14日售出。
“销售合同上明确写明30个工作日付款到账。”但刘秀至今还没有收到付款，而且她还发现以前可以兑换蒙奇斯的选项都没有了。
“不对。”刘秀当天搜寻就找到了。 “很多用户不买东西、不退款、不退款、不付款就卖，很多维权策略都有很多投诉。”然后上诉，但一周过去了，“还是有点慢”。
2021年12月29日，怀着“能要回钱”的希望，刘秀到店里走来走去，“我发现他们关门了。”现在，她已经做了最坏的打算，向寺库网提起诉讼。
针对上海店目前的情况，记者询问寺库网，截至发稿尚未得到任何回应。 1月6日上午，记者拨打该店电话，虽然无法接通，但挂断后不久就收到一条消息，“感谢您致电北京四库商贸有限公司，将竭诚为您服务，等待您的来电！” ”
这样的信息曾经在刘秀的手机上出现过，但是没有人解决。也用水族网恢复，未果，还有陈飞（化名）等分类。
陈飞于2019年初在寺库网开设了一家店铺，主营业务为黄金饰品品类。 “当年的货款退回有问题。”他告诉记者，当时寺库网投资人员和KA运营负责人表示，“量大的可以平日结算，一些零散的订单基本需要两三个月结算一次。”
虽然小商户普遍都会遇到上述情况，但陈飞还是仔细考虑了一下，“我们主要是金条，退货周期要求比较高。”因此，2020年疫情期间，他下架了寺库上的高价值产品。 2021年寺库停止付款时，陈飞所欠金额累计7万多元，还有平台收取的技术服务费。
在陈飞看来，自己的情况依然是“及时止损的结果”。与寺库网合作的知名商家中，有超过200家。 “基本上都是欠费，而且时间和金额不一样。”他向记者透露，欠款最多可达500万元以上。据陈飞介绍，被拖欠的不仅仅是名商。其他与寺库合作的知名商家也有同样的遭遇。内化。 “供应商的问题比我们更严重，和乐视网类似。”
记者从一家供应商那里得到了一份统计表，供应商多达两百家。不仅与北京四库贸易有限公司合作，还与上海、香港、海南等地的分公司合作。签了合同，2021年底延期付款的少则几十万，多则1000万以上。
自救企业
“2020 年 10 月之后， 从未解决过。”
“所有产品都被下架了，一件一件都丢失了。”
“没有人收到寄给首席执行官的律师。”
看着群里各个商家的吐槽，有人准备休息，有人准备起诉。 “春节前没有还款，我们会走法律程序，申请财产保全。”陈飞如计划着。
记者从企业信息查询平台看到，2021年12月28日，北京四库商贸公司因未按时履行法定义务被法院列为强制执行人，执行总金额达87.53万元。
在寺库的所有风险信息提示中，该公司的法律诉讼多达150起，案件信息62起，其中大部分案件为网购合同纠纷。目前，公司累计股本15.3亿。股权参股包括上海寺库电子商务有限公司、北京酷银金融科技有限公司、北京奢品文化传播有限公司。
尽管2020年6月，寺库就已经获得了趣店1亿美元的投资，但在陈飞看来，在此之前，寺库拒绝还钱，“资金链无法拉长”。他认为，作为垂直电商，寺库这两年虽然基于社交电商模式进化，探索人际零售新零售，但“用户和商家流失严重，他们的消费能力下降”。增长乏力。”
互联网零售部总监、高级分析师、互联网电子商务中心高级分析师莫彦青在接受记者采访时也指出了寺库的问题。未来，米族不仅仅是公域流量获取获客能力，私域流量变现更加困难。
虽然寺库在2020年后拓宽了直播渠道，在抖音、快手等平台进行奢侈品直播，但假货问题频发且居高不下，使得奢侈品在直播中很难形成规模。
为了留住和粘性用户，寺库还学习了“拼多多”的方法。 2020年6月初完成1亿美元融资后，在当年的618大促中直接投入2亿用于用户补贴。截至月底，寺库拥有的现金、等价物及限制性现金较6月直接减少4亿。
大规模烧钱给资金链带来了更加紧张的现实。从2020年第四季度开始，它甚至无法发布财务报告。事实上，从寺库2019年至2020年前三季度的财报中，已经能够看到其疲软的增长。
营收同比增速从46.47%下降至-29.26%，归母净利润也从2019年底开始持续下滑，最高降幅达397.91%。
回想2017年9月22日，我登陆纳斯达克，成为“中国奢侈品电商第一股”。较年内持续下跌，1月5日收盘价0.46美元/股，较上市首日缩水96%以上。
甚至在2021年4月初，寺库就宣布将更换独立注册会计师事务所审核截至2020年12月31日的年报。然而，截至2021年5月底，寺库仍未能提交2020年财务报告，导致纳斯达克向其发送了一封指示信。
此前，2021年初，寺库创始人、董事长兼首席执行官李日学向董事会发出“私有化”提案，拟以每股3.27美元的价格收购公司全部流通的美国存款股票（ADS） ）。 A类普通股。如今，整整一年过去了，私有化进程并没有失败。
在资本市场上市三年多后，被迫启动私有化。现在过程中，仍处于申请破产重整的漩涡中。此外，它还是一个多方集合。该创始人在接受记者采访时推测，“与私有化退出带来的经营资金影响有关”。
去哪里
“内忧外患”，莫言清描述了四库目前的处境。他的业绩和股价双双低迷，资金问题被负面纠缠。她认为，这对于任何一个电商平台来说都是一场严重的危机，甚至可以说是“徘徊在生死边缘的奢侈品电商第一股”。
我亲眼目睹了寻讯网、品聚网、行走网等奢侈品电商平台的没落。对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健认为，奢侈品电商行业近年来发展低迷。
“奢侈品缺乏实体形式的购物体验。”在王健看来，电商模式缺乏奢侈品消费效应，让很多奢侈品牌不愿意与电商结合。虽然“触网”已是大势所趋，但对于奢侈品牌来说，“基于市场的不对称性，奢侈品将回归其真正的价值”。
王健认为，互联网普惠的互联网趋势与奢侈品的市场导向正好相反。不可否认，LV、DIOR等奢侈品牌都会通过电商渠道甚至短视频直播进行营销，但线下仍是主要销售渠道。尤其是2020年疫情以来，跨境、线下消费场景发生了变化。有了它，“对奢侈品电商行业的打击就更大了”。
上述电商平台创始人也有同感。他觉得，我国奢侈品消费需求一直旺盛，“线下消费特别厉害，但网上没有信任感”。从来看，需要大量的品牌营销来支撑，但疫情之下，供应链受到了很大的影响。 “从品牌业务拿货的可能性不大。
陈飞还分析了奢侈品方向的垂直电商。缺点是“太小众”。他向记者透露，“超级一线大牌不会玩天普。大部分是一二线品牌”。
奢侈品专家、客家研究院院长周挺也接受了经济观察网记者的采访。基于多年的行业观察，她认为奢侈品牌更关注电商环境和流量质量。 “优势”，所以品牌会通过自建电商系统进行合作，或者选择拥有优质客户和高端服务能力的平台进行合作。
不只是寺库，在周挺看来，“从品牌或渠道购买商品，线上销售的垂直电商模式将逐渐消失。”
早在三年前，淘气电商创始人冯华睿就分析了寺库等奢侈品电商的模式。国内大型零售电商平台天猫、京东无法拉开差距。
针对四库本身的劣势，冯华贵直言“没有竞争力”。虽然奢侈品电商没有门槛，但他认为寺库最缺乏供应链优势，不仅难以看到增长，更难谈资本。故事。