最近，传统的奢侈品牌（）推出了高端发型，但被开玩笑地称为“乡村和昂贵”。最新消息：这款发夹的价格为4,000元，钥匙已经在中国的许多地方售罄，目前尚未得到补充。除了这种发型外，多年来，还推出了许多有争议的奢侈品，例如“大垃圾袋”，“破烂的鞋子”，“薯片袋”等。这些有争议的奢侈品如何卖出？为什么声称习惯时尚的公司会继续推出有争议的产品？近年来，豪华巨头的营销表现是什么？让我们一起看看。
在许多地方卖光了4,000元人民币
网民：就像浴室中心储物柜的钥匙圈
最近，是世界豪华巨头集团下的一个品牌，推出了一种新发型，价格为4,000元。网民抱怨说，它看起来像浴室中心储物柜中的钥匙圈。这种发型引发了网民的激烈讨论，认为价格太高了，设计无法欣赏。
引起争议的新发夹。 官方网站图片
10月27日，记者登录了的官方网站，发现头发圈称为2.0。页面简介。发圆材料是意大利制造的聚酯纤维，锌合金和黄铜等。消费者可以通过订购赠送2件。徽标上刻有可移动键。 官方博客发布了10月5日夏季24系列发布会的照片，其中包括此节目。
这种发型的价格和设计引起了网民的激烈讨论。一些网民说：“这很好，削减了有钱人的韭菜。” “尽管这不是我能理解的高级美学，但他们都卖掉了。” “我不明白设计灵感是什么，这不是浴室储物柜。具有成本效益。”
据记者称，该产品的离线商店在上海，南京，北京和宁波等许多地区都售罄。在线客户服务和商店销售人员都表示，补充商品的可能性不高，如果您需要购买，则需要从其他城市转移商品。
在2018年假日系列中推出了发夹。 官方网站图片
实际上，这并不是首次推出创意发布会。 2018年假日系列发行了一枚发圆圈，与中国人年轻时非常熟悉的“大肠头发戒指”非常相似。此外，在2020年，还推出了一条Lock-的发绳，该绳索的价格约为1300元，用于海外购买。现在，官方网站上有许多“简单”的发型，但是价格并不便宜，范围从1,900到4,000元。
新袋看起来像是热门搜索中的垃圾袋
中国大陆尚未出售价格为12,000元人民币
在2022年秋天，主要的豪华品牌开始推广新的秋季和冬季产品，而新的袋已成为许多网民的焦点，因为它们看起来像垃圾袋。令人惊讶的是，该品牌并没有回避其“得分”，而是将其命名为“ Trash Pouch”，它实际上被翻译为垃圾袋。该“垃圾袋”目前以1,790美元的价格出售，约为12,000元。但是，尚未在中国大陆的官方网站上列出。
看起来像垃圾袋的手提包。网络图
这次，“垃圾袋”看起来非常“便宜”，看起来像垃圾袋，但价格非常“奢侈”，价格高达1,790美元（约12,104元人民币）。 的官方评论更令人震惊，他说“垃圾袋”的灵感是垃圾袋。正式地，这个“垃圾袋”的拉链袋由小牛制成，并用该品牌的徽标装饰。除黑色基础外，纯白色，黄色和蓝色外，它还提供了多种颜色。
据了解，该袋子尚未在中国大陆的官方网站上列出，尚未找到物理商店的清单。该产品发布的消息引起了网络的感觉，并迅速成为热门搜索。许多网民说：“这不是一个垃圾袋吗？”一些网民还质疑设计师江·朗（Jiang Lang）已经完成了他的才华吗？
与Leshi共同品牌推出新产品
高度副本薯片包装袋
在2023年的春季和夏季展览会上，一种产品引起了激烈的讨论，这是“ Leshi Mota Chip Bag”的一对一复制品。据报道，这个袋子是由和 Leshi共同创建的离合器。它用皮革的Leshi薯片包装袋高度复制。它还深思熟虑地推出了四种口味供所有人选择 - 原始味道（黄色）和番茄（蓝色）。辣（红色），石灰（绿色），袋子顶部的拉链闭合以及内部的一线希望。这个薯片袋的价格为1,800欧元（相当于约12,500元），被网民称为历史上最昂贵的“小吃袋”。
您能真正区分土豆片包装和“薯片包”？网络图
该产品推出后，它迅速引发了网民之间的激烈讨论。一些网民说：“贫困限制了我的想象力”，“为什么奢侈品牌总是发起一些奇怪的东西”，一些网民开玩笑说，“告诉我你饿了”，“这是否需要设计？”有趣的是，在社交平台上，一些网民制作了“薯片小吃包”。网民发布了他的成就，并写道：“完成薯片花了30分钟，15分钟。在5分钟内清洁包装，并在10分钟内加固边缘后安装彩色拉链。被迫消耗578卡路里，节省578卡路里13,000元人眼泪。 “如何安装拉链”和“衬里如何处理”。
一家国内巴伦西亚专业商店的工作人员告诉记者，预订是在2023年春季和夏季秀后开放的，但预订已经完成，无法进行预订。如果您真的想购买它，则可以保持联系，看看是否有预约的任何客户放弃了购买配额。另一个城市巴西西亚商店的工作人员说，这个“ Leshi薯片袋”仅对VIP客户开放。
记者注意到，在某个在线购物平台上，商人推出了一项购买“ Leshi Mota Chip Pack”的服务，并且购买价格为18888元，远高于官方价格。
一个行业内部人士分析了一般而言，主要的奢侈品牌将不时推出一些有限或共同品牌的产品。由于这种类型的产品不是大量生产的，并且消费者在世界各地传播，因此销售状况通常还不错。 。此外，许多奢侈品牌将采用类似于提前预订或仅向VIP客户开放的销售方法。 “这基本上是饥饿营销模式。”
限量版运动鞋很脏且磨损
它声称促进环境保护价格为12,500元
在推出垃圾包之前的几个月，巴伦西亚加的另一项设计也引起了社交媒体的巨大轰动。
去年5月16日，推出了限量版运动鞋，旨在促进环保活动。运动鞋本身的某些部分被划伤，有缺陷且肮脏，而100对限制出售，其中最磨损的价格为1,850美元（约合12,500元人民币）。 官员明确表示，这双鞋“非常磨损，标记和肮脏”。
推出了破烂的鞋子。网络图
这款运动鞋被网民昵称为“乞eg鞋”。随后，#破烂的鞋子的主题每双#破烂的鞋子# #以12,000元的价格出售，曾经成为一项热门搜索。 说，由于这些鞋子“非常磨损和肮脏”，这意味着“一生都穿着”，这反映了环境保护的概念，即“相对的过度消费”。
值得一提的是，这款运动鞋的“未被发现”版本也仅为625美元，不到“乞eg鞋”价格的一半。
根据中国的官方网站，该产品在中国大陆不出售。目前，官方网站上只有促销图片，并且没有购买入口。
中国情人节的限量版袋子表达爱情
网民称其为“质朴的爱情词和丑陋的书包”
在中国大陆，破烂的鞋子和垃圾袋都没有出售，但巴黎世界却忘记了这个市场。在2020年中国传统音乐节期间，这个传统的奢侈品牌推出了专门针对中国大陆市场的产品。
推出的限量版2020年中国情人节“ Bag”特别系列。网页屏幕截图
当年8月，法国奢侈品牌发行了限量版2020年中国情人节的“沙漏袋”特别系列，分为四种颜色：该品牌的TMALL旗舰店的红色，黑色，粉红色和白色。这些产品上印有“我爱你”和“你爱我，“我爱我”，“他爱我”，该字体是专门设计的中国艺术字体。
真正点燃主题的是产品发布的广告活动。就像在宣传照片中一样，男人给了一个女人，给了一个女人。两人站在老式的景观海报的前面，显然是瀑布，有几朵花和心被粘贴到背景中，文字“爱上了我，让我的红心围着你”。今年的 系列中国情人节袋有四种颜色，正式价格为13,900元。
高端奢侈品和乡村氛围之间的巨大对比创造了一个新的互联网热词“ tuku”。一些网民对微博发表了评论：“所有这些照片似乎都是由1990年代的农村摄影工作室拍摄的。它们完全落后于时代。”网民称此产品为“朴实的爱情丑陋的丑陋的包”。
大尺寸的手袋类似于宜家购物袋
在意大利原创，价格为14,500元
的产品在2017年初引起了争议。该品牌于当年5月首次推出了一个价值2,145美元（14,508元），明亮的蓝色，超大和宽肩带的手袋。因为看起来像宜家的99美分（约7元），所以在市场上引起了巨大的感觉。 的新产品发行后，它立即成为社交网络上的热门话题。许多网民留下了疯狂的消息，上面写着“购买了相同的宜家模型”。
的手提包看起来像宜家包装袋。网络图
有趣的是，宜家很快回答：“我们很荣幸成为看起来像宜家标志性99美分的蓝色购物袋的巴伦西亚手袋。没有什么比蓝色的超级大型多功能购物袋更好了！”让这个话题继续发酵，瑞典创意公司与宜家团队合作，并在官方网站和社交网络上认真地重新发布了他的购物袋，强调它们是官方的真实产品，并同时发布真实的宜家版。包。
据报道，尽管包是脚踏实地的，但其价格根本不起。据官方报道，袋子的材料是“釉面百褶皮革”，是意大利制造的，确实是低调和豪华的。
“怪异”的设计想法在哪里指向
展示您的哲学还是追求交通筛查客户？
为什么一些老式的奢侈品牌热衷于推出每个人都认为与传统奢侈品概念不符的产品？
一些行业内部人士指出，一些奢侈品设计师将一些“大主题”概念（例如环境保护和人类命运）纳入了他们的产品。他们认为，奢侈品早已超越了实际概念，并带有许多概念。 “时尚艺术竞赛绝不是关于技能，而是概念。节目和产品展示了设计师的世界观和美学系统，而不仅仅是服装的美丽和昂贵的面料。”另一位时尚博主说：“关于的讨论”。衣服看起来很好，就像关于为什么毕加索的画不像我的新Apple 那样高清和美丽的讨论。”
一些行业内部人士还认为，市场对主要奢侈品的最初认可是由于追求产品质量而强调质量，质量，稀缺性和美学。但是，时代已经改变，今天的奢侈品长期以来一直象征着图像的代表。质量和美学似乎不再是最重要的要素，而是更多的考虑因素。一方面，它是为了吸引流量。时装周和品牌本身需要暴露和流量。经过多年的发展，普通创新很难吸引每个人的注意力。主要品牌自然需要在节目中展示一些不同的东西，这似乎很奇怪的产品更有可能引起广泛的讨论。由于设计师Danna 成为品牌的创意总监，因此该品牌在上海内外很受欢迎，因为它的“丑陋”很多次。在某些行业内部人士的眼中，丹娜·瓦萨利亚（Danna ）一直是一个非常擅长“炒作”的好人。几乎每个节目都会因为其独创性而引起主题。其次，这些年来，市场美学发生了变化，年轻人的偏好是喜欢它的人。在变化中，设计师一直在努力取得突破。第三是快速通过这些“异常”产品筛选目标人群。发布产品后，真正的买家将不会抱怨，而抱怨的人不是买家。从业务策略的角度来看，提高产品价格和降低产品实用性可以快速“屏幕”高净值客户和富人，这一直是为奢侈品选择客户的有效手段。
Group的收入在第三季度下降了9％
Gucci Saint 等品牌已经下降
10月25日，法国奢侈品巨头 Group（）宣布截至2023年9月30日的第三季度业绩。该集团的收入为44.64亿欧元，以实时汇率下降了13％，高于分析师对分析师的期望11.4％的下降以固定汇率下降了9％，低于市场预期。
按类别，核心品牌Gucci仍然占 Group收入的一半，占49.66％。表现最好的时尚品牌Saint下跌了12％至7.68亿欧元， （）下跌7％至3.8亿欧元，而 （）下跌15％至8.05亿欧元的其他部门。由于全球旅游业的复苏，这些眼镜行业的行业升至3.33亿欧元。
从零售业务的角度来看，日本仍然保持高增长率，增长28％。中国大陆所在（不包括日本）的亚太地区仅增长了1％。此外，凯林集团的零售业务正在欧洲，北美和其他地区下降，欧洲最大，为21％。
在今年7月 Group在2023年的半年度报告中，绩效的增长速度大大减慢。与2022年同期相比，收入同比增加了2％，达到101.35亿欧元。在2023年的第三季度，全球奢侈品消费趋势较弱，但在许多奢侈品牌中，基林在第三季度的表现仍然黯淡。
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