2013年中国二手奢侈品市场现状：3000亿市场容量与30亿产业规模分析

104 5“中国二手奢侈品市场报告” 1。2013年中国二手奢侈品市场的现状为130,000。市场容量为30亿。行业规模。作为世界上最大的奢侈品消费者群体，中国消费者支持全球奢侈品消费。同时，由于中国的奢侈品礼品市场异常发展，人们积累了大量未使用的奢侈品和流通的二手奢侈品。根据财富质量研究所的调查统计数据，目前可以在消费者中散发的奢侈品总数约为3000亿元人民币，并且显示每年的快速增长趋势约为20％。但是，由于消费概念和欠发达二手流通市场，截至2013年上半年，二手奢侈品市场的交易量仅为30亿元人民币。尽管市场基础很小，但增长率非常快，年平均增长率超过30％，超过了同一时期奢侈品市场的增长率。尽管市场正在迅速增长，但大多数二手奢侈品公司的规模都很小，并且主要处于损失状态。总体业务模式是单身的，缺乏核心竞争力。 2。北京领导该行业的发展，一线城市在2013年领先于第二和第三阶层城市。受各种经济和社会因素的影响，中国奢侈品市场的增长率总体上放缓。那么，自今年以来，“二手奢侈品市场”的市场绩效如何反映奢侈品的价值空间？为此，财富质量研究所的二手奢侈品市场观察小组访问了北京和上海200多家二手奢侈品商店一年，研究了商店的价格和二手市场价格几乎数千种产品，并采访了许多二手豪华商品运营商和573个奢侈品消费者首次对奢侈品二手市场进行了深入的披露和分析。财富质量研究所进行了一项调查，发现一线城市的消费者具有相对较强的交易二手交易的意愿，北京排名第一，其次是上海。受访的北京奢侈品消费者中有60％清楚地表达了将奢侈品货币化的想法，这主要是由于北京中奢侈品消费的大量赠品，并且由于政治因素而无法使用它们。但是，作为一流的城市，当地消费者对消费二手奢侈品的渴望明显降低，这与广州的整体奢侈品市场环境和奢侈品消费心理学有关。数据表明，第二和第三阶城市中的消费者具有相对较低的买卖二手奢侈品交易的意愿。大多数有钱人不会购买二手奢侈品，并认为购买二手奢侈品不符合其身份，也不会购买二手奢侈品来送礼物。取而代之的是，富人对价格非常敏感，即使是二手奢侈品，对他们来说，它仍然是高价的奢侈品消费水平，因此他们宁愿选择奢侈品或非豪华的奢侈品，而不是二手奢侈品商品。图5-1：消费者愿意在北京，上海和广州进行二手奢侈品交易的意愿，2013年“中国二手奢侈品市场报告”