中国旅游逆势创新：从景到景 景区突出特色

中国旅游逆势创新：从景到景 景区突出特色

中国旅游逆势创新

今年是旅游业深受疫情影响的一年，也是全体游客奋力抗疫、砥砺前行的一年。 12月11日，中国旅游研究院在2022中国旅游集团发展论坛上发布了国内旅游、中国休闲、旅游景区和度假村等七份报告，盘点今年的旅游经济。

在国内旅游市场，无论是本地休闲还是短途游，都涌现出各式各样的新产品，研学、亲子、自驾、露营等细分市场呈现喜人景象。

短途旅行以本地旅行为主

国内旅游报告指出，受疫情影响，2022年国内旅游游程距离和目的地游憩半径将大幅收缩，81.24%的国内旅游流量以省内旅游流量、短途旅游流量为主。旅游和在地休闲成为国内旅游的空间特征。 国内旅游呈现出短线、短途、高频等新特征，“轻旅游”、“微度假”、“酒店住宿”成为新亮点。 人们在日常生活中更加关注身边的美景和美好的生活。

国内旅游新产品新业态受到游客青睐。 2022年北京冬奥会带动下，以京张体育文化旅游带为代表的户外运动将活跃起来。 滑雪、露营、登山、徒步、骑马、滑草、漂流等活动将成为人们亲近自然的新方式。 . 2022年夏季，国内多地高温天气，滨水休闲、生态养生、田园田园、都市休闲、避暑山庄等旅游产品备受游客青睐。

中国休闲报告指出，国民休闲时间明显增加浙江国民休闲旅游，周末休闲日趋常态化。 短途出行、高频度休闲成为疫情以来国民旅游休闲的主要特征，离家1至3公里范围内构成了休闲活动的空间范围。 休闲活动丰富多样，休闲场景趋向多元化。 文化休闲在城市居民日常生活中的比重不断提高，城市居民参观博物馆、展览馆、科技馆等文化场所的人数不断增加。

文化和博物馆旅游持续火爆，越来越多的博物馆探索新的方式和手段，增加个性化的沉浸式体验，振兴历史文化，拉近收藏文化与人们生活的距离。 2022年中秋国庆假期，游客参与文化活动比例高达93%。

从风景到场景旅行

旅游景区和度假区报告指出，中国风光无限，旅游景区和度假区发展有了新的方向，正在由风景向场景转变。

在出行距离缩短的同时，休闲活动频次显着增加，旅游消费场景更加多元。 可在社区园林、城市绿道、城市公园、郊野公园、国家公园等风景优美的空地举办旅游休闲活动。 可应用于餐厅、酒吧、咖啡厅、购物中心、菜市场、酒店、民宿等商业环境，以及图书馆、文化馆、博物馆、美术馆、电影院、音乐厅、剧院等文化空间。

旅行无时无刻不在。 早市、早茶、电影、话剧、夜市、广场舞、垂钓、露营、郊游……都能满足游客碎片化的旅游休闲需求。 在游人眼里，春有花，秋有月，夏有凉风，冬有雪。 短距离、低消费、高频次的短途旅游和在地休闲为传统旅游景点注入了新的内容，让传统消费场景成为新的旅游景点。

旅游需求的变化也催生了旅游休闲业态的新业态，如北京杜威中心梵高、莫奈光影艺术展、浙江嘉兴歌斐逊巧克力小镇、浙江河泉别墅等。安徽蚌埠、上海春秋旅游推出的楼可读、城市微旅游等，它们不是传统的景区，而是全新的消费场景。 在将景景融为一体的同时浙江国民休闲旅游，也为景区创新和目的地建设提供了新的空间和无限可能。 个性化、高品质、多元化的旅游消费需求将给旅游景区带来更广阔的发展空间。

各景区特色突出

冰雪旅游、红色旅游、乡村旅游等景区走上复苏创新之路，特色鲜明、活力四射。

旅游景区和度假区报告指出，后冬奥时代冰雪景区为游客提供更加差异化的冰雪活动场景和空间。 “小区域、低消费、高频次、本地旅游、自助服务、冰雪旅游与滑雪休闲度假并重”已成为冰雪旅游消费市场的新趋势。 中国旅游研究院冰雪专项调查显示，42.5%的游客倾向于冰雪观光，45.1%的游客更喜欢滑雪休闲度假。 与强烈的冰雪消费意愿相一致，万亿资金也在引领着全国冰雪旅游的投资热潮。 传统冰雪景区建设与新兴室内冰雪场景营造齐头并进。

红色旅游景区正在成为培育文化自信和民族认同的精神高地。 近年来，红色旅游热度持续攀升。 从建党100周年到党的二十大，每逢节假日，尤其是国庆期间，浓浓的家国情怀让红色景区迎来高峰. 今年推出的打卡红色地标、游览红色旧址、缅怀革命先烈等红色旅游主题活动深受欢迎。 感受红色文化，种下家国情怀，成为文旅市场的主旋律。

景区在全面推进乡村振兴、实现共同富裕中发挥着重要的推动和引领作用。 近三年，城郊乡村旅游逆势增长。 从早期以景区为主的乡村旅游，到乡村风景村落与山水融为一体，景区越来越成为乡村旅游的背景。 游客定义的各种消费场景，也在重新定义乡村景观，重构乡村旅游的景点内容。 一座诗情画意的乡间别墅，一条古朴的乡间小路，一处荒山野林中的小酒馆，每一个游人在乡村游驻足停留的景致，都成为都市人趋之若鹜的新风景，记忆乡愁的好去处。

赵山