“双11”第十一年，电商联盟实体献出新玩法
“双11”即将来临，商家之间的一场恶战一触即发。 目前，各种电子商务促销活动已经开始。
据不完全统计，除了天猫、京东、苏宁易购等头部平台，今年“双11”还有100多家各类电商平台参与。
随着“双11”大战进入第11个年头，各家电商之间的“玩法”升级，从线上加速到线下，形成线上线下数字化、门店支付互动、用户场景互通的全文下载生态联动玩法。
与此同时，下沉市场也成为各家电商关注的焦点。 近两年，淘宝新增用户超过2亿，其中70%以上来自下沉市场。 今年“双11”天猫、苏宁易购、国美零售也将重点发力三四线以下市场。
网易电子商务研究中心网络零售部总监、高级分析师莫代青在接受证券日报记者采访时表示：“与往年相比，今年‘双11’的电商企业更加注重下沉市场和团购。：越来越多的电商平台正在向低线城市下沉，而“全民购”是快速下沉撬动低线市场的最佳“寻路者”。各种电商企业更加多元化，形成了多个联盟。”
巨头领衔中小电商参战，各种新玩法层出不穷
今年“双11”大战一触即发，各平台近期纷纷推出自己的营销策略和“打法”。
天猫淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日，天猫官方旗舰店将集体推出史上最大优惠，为用户至少节省500亿元； 苏宁易购总裁侯恩龙表示，苏宁已完成全场景零售布局。 刚刚完成收购的家乐福，也将全面深入地参与到这次“双11”中。
苏宁控股集团董事长张近东在接受证券日报记者采访时表示：“今年，苏宁将通过输出塑造智慧零售场景的能力，对包括家乐福在内的线上线下系统进行全面数字化改造。 ，构建线上线下体系，融合超市消费场景，线上线下同步利用百货供应链的强大资源。”
京东宣布将推出“史上最大”“双11”优惠，并提出三大战略：打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场。 其中，下沉市场是京东今年“双11”的主打，为此推出了社交电商平台“京喜”。
与竞争对手采取的多元化策略不同，今年国美反其道而行之，简化所有促销活动苏宁易购 李斌 跑步，联合华住俱乐部、爱奇艺、魂斗罗等众多平台进行现金派发。 店铺推出百万优质家电0元购。
除了上述选手外，在“双11”大战中，社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞、考拉海购、养猫、寺库、小米有品等均在列。 与此同时，盒马鲜生、每日优鲜等生鲜新零售，飞猪、美团点评、携程等生活服务平台纷纷加入。
值得注意的是，一向以线下为主的联想高调入局：联想莱库首次实现全网整合营销矩阵新模式。 上排水。
莱库科技CEO周明在接受《证券日报》记者采访时表示：“在联想莱库的后台，线上线下的平台和系统全部打通，联想莱库将实现跨界。”和多领域营销合作，继续进军快速消费品、家电、文创、影音娱乐等领域，联想莱库平台也将转型为集多种功能于一体的多功能平台。电子商务和实体。”
如今苏宁易购 李斌 跑步，“双11”已经从天猫的“众望所归”转向各大电商平台参与。 “双11”已经进入第11个年头，呈现出更加多元化的趋势。
快消品B2B行业专家鲍跃中认为，从各大电商平台来看，今年“双11”将继续拓展新的领域。 它是一个系统的、立体的电子商务活动模型，包括社区团购。
莫代青说：“今年电商的‘双11’之战比较有意思，经过多年的战斗经验，各家电商都想出了新的战术，尽可能多的联合起来打成一个团。”同时，今年三四线以下市场是电商竞争的主战场，“游戏+社交+电商”的打法也是今年“双11”的重点。在大众看来，电商平台可以通过多种方式增加月活跃用户，对用户下单后的GMV转化起到一定的促进作用。”
今年规模将继续扩大。 消费者需警惕消费陷阱。
各家电商都提前开展了自己的活动，希望能在今年的“双十一”竞争中提前抢占先机。 但值得注意的是，每年“双11”的用户投诉量也呈现集中上升趋势。 各种营销手段，让多年来的“双11”充满了各种陷阱。
根据历年用户投诉统计，电商消费纠纷调解平台电商宝显示，“双11”等电商大促后，消费者投诉容易爆发。 公示、定金不退、延迟发货、退换货受限、信息泄露、快递延误等。
据了解，今年是《电子商务法》实施以来的首个“双十一”促销活动。 .
不过，业内人士认为，今年“双11”无论是参与人数还是交易金额都将继续扩大，各种消费“陷阱”和投诉也可能达到高峰。
据互联网经济“电商宝”大型电商数据库显示，2018年“双11”全网规模达3953.2亿元，同比增长33.8%，相比2018年的2954.3亿元。 2017.
莫代青预测，在众多品牌和用户的支持下，2019年天猫“双11”交易规模有望逼近3000亿元大关，同比增长40.5%。 能否突破这一关键关口，将成为天猫“双11”成长的重要“试金石”。
网易电子商务研究中心法律权益部助理分析师孟惠新表示：“每年‘双11’网络诈骗事件频发，网络金融诈骗事件持续有增无减。面对各种促销手段，商家活动、消费 消费者切忌因冲动消费而陷入商家套路，警惕先涨后跌、虚假团购、实际购买数量与宣传不符、电商独家供货等消费套路把次品当成好品，提高他们的自我保护意识。”