8月1日，法国奢侈品LV（路易威登）再度涨价。

一觉醒来，消费者发现LV BIKER小号手袋的价格已上涨，涨幅高达1000元。对此，有消费者向《每日经济新闻》的记者（以下简称“每经记者”）反映。

《每日经济新闻》记者观察到，这已经是LV今年内的第三次提价行动，其推出的单款包袋价格涨幅介于200元至1000元之间。观察涨价的比例，整体增幅超过了2%，其中不少款式的涨幅甚至超过了3%。

LV BIKER小号手袋调价前后对比

近期，LV在上海的巨型船只门票抢手，吸引了众多消费者的目光。然而，在这光鲜亮丽的背后，其母公司LVMH集团却面临着财务上的困境。

今年上半年度，LVMH集团在营收和利润两方面均出现下滑趋势，具体表现为总营收同比下降4%，降至398.1亿欧元，净利润则减少了22%，降至56.9亿欧元。特别值得关注的是，涵盖LV品牌在内的“时装与皮具部门”业绩尤为不佳，上半年有机收入下滑了7%，尤其在第二季度，收入较去年同期下降了9%。

值得关注的是，不仅LV，包括香奈儿、爱马仕、普拉达等众多知名品牌今年也都进行了价格上调。这一现象背后究竟蕴含着怎样的信息？LV通过涨价是否能够实现销量的提升？

“LV并不想涨价太多，但一定要涨”

数日前，有关LV即将提价的传闻便已散播开来，众多消费者纷纷提前行动，抓紧时机抢购自己心仪的LV包包。

在7月29日当天，LV实体店的一名员工向《每日经济新闻》记者透露，此次提价幅度并不显著，而部分高端皮具的涨幅则会相对较大。

8月1日清晨，众多消费者便留意到了LV的最新调价信息。经过《每日经济新闻》记者对价格进行详细对比，我们得知，这次的价格调整使得LV的单款包袋价格上升了200元至1000元不等，具体来看，25系列和NANO系列的产品价格均上涨了300元。观察涨幅数据，我们发现LV新款手袋的整体涨幅超过了2%，其中部分款式涨幅甚至达到了3%以上，例如VIBE系列的小号双肩包以及LV BIKER系列的小号手袋，它们的售价均有所上调，涨幅达到了1000元。

今年已经是LV第三次提价，每次的涨幅都相仿，大约在2%到3%之间，这样的调整属于其策略性的提价区间。这表明品牌并不打算大幅提价，但涨价是必须的，目的是为了保持其品牌形象持续上升的趋势。奢侈品行业分析师周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，LV今年的前两次提价分别于1月和4月进行。

7月24日夜晚，LVMH集团，LV的母公司，公布了2025年上半年的财务报告。这份报告揭示，集团的收入和盈利均出现了下降。特别是，包括LV在内的“时尚与皮革制品业务部门”表现尤为不佳，该部门在上半年内的有机收入下降了7%，降至191.2亿欧元。具体到每个季度，该部门的收入不仅持续呈现负增长，而且跌幅还在加剧：第一季度下降了5%，而第二季度则下降了9%。

这表明，增加销售量变得极为紧迫。尽管LV是全球最为知名的奢侈品牌之一，然而，随着其在市场上的份额持续攀升，其神秘感正逐渐消散，品牌趋向大众化的迹象日益明显，品牌的价值也在逐步减少。在这种背景下，如何重新塑造并提升LV的品牌形象，以及如何持续巩固其在高端消费者心中的品牌地位，成为了LV近几年来面临的最大挑战。周婷如是说。

LV涨价频次领跑行业

传统大牌如何应对挑战

不只LV，2025年多个奢侈品牌均进行了价格调整。

据《每经》记者大致估算，截至目前，包括香奈儿、爱马仕、普拉达以及巴黎世家在内的众多知名品牌均已提价，其涨幅普遍超过了路易威登的2%至3%。

周婷对《每日经济新闻》记者坦言，头部品牌普遍出现了价格上涨的现象，不过就今年LV在短短半年内已经三次提价而言，这在业界确实较为罕见，这也反映出LV正承受着相当大的市场压力。

在讨论奢侈品牌价格上涨的背后原因时，周婷向《每经》记者补充道，首先是为了保持品牌形象持续上升的趋势，向市场传递信心与活力；其次，则是向消费者传递一种保值增值的心理预期，使消费者在购买和储存产品时感到更加安心。

VIBE手袋调价前后对比

与此同时，知名品牌持续提升价格，意图通过价格上调来达成短期内的销售增长，人们普遍认为购买涨价商品而非降价商品是常规心理。持续的价格上涨有助于奢侈品减轻一定的经营负担，并抵消因租金、营销费用等引起的成本上升。周婷指出，除此之外，面对政治和经济等外部环境的变化，涨价也体现了品牌的一种立场。

在过去的一年里，有35%的轻型客车用户减少了或完全停止了奢侈品的消费。展望未来一年，预计有65%的轻型客车用户将保持当前的消费水平，或者进一步削减奢侈品的花费。《全球“真奢”消费者洞察》报告指出，目前市场上60%的轻型客车用户正在减少或暂停他们的奢侈品支出，并将资金转向储蓄、健康以及二手奢侈品领域。