小红书平台笔记引流卖包微信号。
南都记者通过这些公开渠道添加了若干微信号，经过交流发现，这些账号并未实际从事奢侈品鉴定服务，反而公然从事“假包”生意。在其微信朋友圈中，展示了大量包包、手表等商品的照片、视频和买家秀。照片中展示的商品款式与爱马仕、LV、香奈儿、迪奥、GUCCI、YSL等国际奢侈品牌的款式极为相似，售价低至一两千元，甚至百元。咨询了数位商家，他们并未对售卖假冒商品的事实有所隐瞒，反而自豪地宣称所售商品为“原厂皮料”、“正品级别品质”、“高级定制款式”。其中一位商家向南都记者透露，他所销售的包包甚至能够被允许进入专卖店。
官方认证“中古店”却在卖“拆包”“山寨包”
在调查期间，南都记者在小红书上发现诸多官方认证的“中古店”账号，它们在笔记中标注了“中古包”“二手奢侈品”等标识，并展示了各种款式的包包及其价格，比如LOUIS品牌的包包价格区间在890元至1890元之间不等。在评论区，众多网友纷纷询问这些包包是否为正品。
小红书平台官方认证的“中古店”账号。
官方认证的中古店，卖的真是中古包吗？
南都记者成功联系到了一个经过小红书官方认证的账号，该账号的主页上展示了诸如“企业店铺”、“日本中古包”、“二手奢侈品”、“回收”等关键词。添加微信后，对方自称店铺拥有小红书官方的认证资格，购物可以安心。当记者询问销售的商品是否为二手奢侈品时，对方回应称：“我们主要销售二手包包，不过近期拆包服务非常受欢迎，因此我们也开始提供这项服务。”卖家所述，所谓中古拆包，即从大型中古旅行包中拆取皮革，制作成若干小包，并搭配“品质等同于专柜的五金全钢及皮革配件”，其制作工艺与专柜产品相仿。以一款经典的LV达芙妮包为例，其成色尚可的中古市场价格在20000元以上，而拆包后的价格却仅需2000元左右即可购得。
这就是所谓的仿冒，据一位专注于打击奢侈品假冒行为的专业人士向《南方都市报》记者透露，官方并未对这些店铺销售所谓的“二手拆包”产品进行授权，而且通常也不会对通过非官方途径销售的商品进行真伪鉴定，因此，大量仿冒的包包以“正品拆包”的名义涌入市场。
广东蕴德律师事务所的主任林志明向南都记者指出，即便是对二手正品进行拆解与组装后进行销售，这依然属于侵权行为。一旦商标权利人察觉，他们有权提起诉讼。而若电商平台对明知存在售假行为的店铺不采取管理措施，甚至与之建立合作关系，那么该平台也将面临行政处罚，甚至可能承担刑事责任。
小红书平台为售假账号“推广”
在探讨如何挑选人生中第一只高端品牌的包包时，有人兴奋地晒出了自己新购入的香奈儿，不禁感叹“真香”，而小红书这个平台上，关于“包包”、“手表”的笔记中，各式各样的奢侈品频繁亮相，这些现象不仅一度让平台被贴上“炫富”的标签，同时也为假货销售链创造了商机。
南都记者观察到，在调查过程中，发现了一些涉嫌“售卖假冒商品”的账号。这些账号不管是以“二手”、“中古”还是“奢侈品鉴定”的形式进行包装，只要加上一个“广告”标签，其笔记就能在小红书上获得搜索结果的前列，甚至占据头条的位置。而且，其中不少账号还享有官方资质认证的称号。
小红书平台搜索“包”出现的鉴定笔记广告。
小红书平台有明确规定，若要在该平台进行推广和营销活动，必须首先完成专业号的认证流程，之后才能获得“企业营销”的功能权限。若想要申请认证为“中古店”，申请人必须提交包括营业执照、奢侈品鉴定资格证书以及相应的劳动合同在内的相关材料，并且还需缴纳600元的审核费用。小红书还向用户推出了“薯条推广”功能，用户在完成实名认证并升级为专业账号后，便可以申请使用薯条推广服务，进而通过购买笔记来增加其在发现页面上的曝光频率。
小红书在其推广审核规则中指出，任何涉及仿制知名品牌产品、奢侈品以低价销售，或销售高仿山寨产品的行为，都被该平台明确列为禁止进入的行业。与此同时，当用户在小红书上搜索“包包”、“鉴定”或“中古”等关键词时，平台会推荐大量与调查结果相仿的营销账号，并通过小红书的平台引导用户前往微信进行交易。
律师：平台打假需披露“审核作为”
据悉，小红书官方曾明确表态，在打击虚假宣传方面将始终保持警惕，对制假售假行为态度坚决。去年九月，小红书正式推出“啄木鸟”项目，该项目覆盖了整个平台的笔记内容。在此过程中，平台将重点整治低质量内容和私下接单推广行为。值得注意的是，这种私下推广方式与近期曝光的“奢侈品鉴定笔记”案例相似，表面上看似是分享产品使用体验，实则是在获取用户信任后进行商品推广。今年8月2日，小红书颁布了新的规定，实施了一种店铺与账号相结合的运营模式。所有涉及广告的内容必须由“专业号”发布，与此同时，平台将切断与淘宝的链接，并对软文笔记等行为进行严厉打击。
然而，调查显示，虚假笔记在平台上依然广泛存在，甚至助长了“专业号”的曝光度。林志明律师指出，在内容审核过程中，平台必须承担两项责任，首先是依照法律要求进行的管理和审查职责，其次是依据公司内部制度执行的审核任务。平台声称对打击虚假推广的力度始终保持不懈，然而，当平台上频繁出现售假宣传或为售假活动提供引导的情况时，若不能展示在具体审核过程中的努力，亦无证据佐证，那么平台也必须承担相应的法律后果。