四月份十日，二零二零年深圳时装周首次举办当天，国内著名服饰公司深圳影儿时尚集团旗下的歌中歌以及奥丽嘉朵两个品牌，通过网络渠道展示了名为云秀的系列作品，获得了首个奖项。四月份的第十天到第十六天，名为"深圳时装周·云秀2020秋冬系列"的活动举行，将七十场品牌展演从实体场所转移至网络平台，实现了时装展演与尖端科技的首次深度融合，营造了一场虚拟的时尚嘉年华。触电深圳时装周已经六年，特别是在疫情防控形势严峻的背景下，影儿集团怎样克服困难，依然让深圳时装周绽放光彩？

积极拥抱"线上" 特殊时期营收不降反升

新冠疫情爆发以来，时尚产业受到波及，不可避免地面临了严峻挑战。为了应对困境，众多服装公司开始逐步将业务重心从实体店转向网络渠道，努力在网络平台上开拓市场空间。

可以说，影儿集团在线上业务拓展上，一直展现出深刻的洞察力和前瞻性的规划。深圳影儿时尚集团副总裁殷博向深晚记者表示，这家成立二十四年的企业，遍布全国超过一千五百家实体店铺。近年来，线上线下业务的整合，构成了影儿集团发展策略中的关键环节。影儿集团在 2009 年就已经进入线上销售领域，开设了品牌在天猫的专卖店；到了 2016 年，公司又拓展了新零售渠道的多样性，设立了影儿专属的线上购物平台。

深圳影儿时尚集团副总裁殷博接受深晚记者采访

影儿商城借助直播、短视频等途径，让顾客无需外出就能掌握最新时尚动向和商品信息，并且通过社群管理来增强顾客的归属感。此外，该平台配备的专业新零售客服团队提供全天候不间断服务，同时保证在24小时内完成商品发出，这些因素共同确保了影儿商城的购物感受。为了区分线上与线下商品，影儿特意拓展了网络销售专用的蓝标产品系列，该系列面向更年轻的消费群体，旨在满足各类顾客的购买偏好。

顾客在影儿品牌店内挑选衣服

2009年，影儿集团线上销售业务占比很小，仅有不到百分之五，现在线上业务持续增长，已经占据百分之二十到三十的份额，正是因为公司较早发展线上业务，在二月份疫情防控的重要阶段，集团线上收入非但没有减少，反而大幅增长，实现了超过百分之二百的业绩目标，殷博这样表示。

全面复工复产解决生产供应难题

全国疫情状况日渐好转，影儿集团的生产线已经完全恢复运作，全国一千五百多家实体店铺也逐步重新开张。殷博表示，三月份线下店铺的经营受到一定阻碍，不过得益于政策上的支持以及市民生活的逐步正常化，四月份的经营已经显现出复苏的态势。

影儿时尚会所欢乐海岸购物中心店

11日深夜，记者抵达南山区欢乐海岸的影儿时尚会所，店内展示着最新推出的女性服装，种类繁多令人眼花缭乱。然而鲜为人知的是，此前殷博正为采购进口面料、建立配套供应链而忙碌不停。她表示，由于全球疫情的影响，除了集团的生产线开工时间有所推迟外，品牌制造还遭遇了高端面料无法引进、产业链上下游支持不足等困难。这是整个领域普遍存在的一个难题，我们为此探索了许多途径，旨在改进制造环节以及与上下游的合作，目的是确保顾客能够购得最新设计的衣物，殷博这样表示。

影儿集团开设口罩生产线

企业全面恢复生产运营，2 月份，为缓解医护人员防护物资不足的状况，影儿集团应龙华区疫情防控指挥部物资保障组办公室请求，紧急参与隔离服制造，成功生产出 2 万件隔离服。此外，影儿集团建立了符合标准的无尘车间，设立口罩生产线，日产量达到 30 万只，能够满足公司生产重启后的口罩供应需求。

借助"云秀"加快品牌线上线下融合

自 2015 年始，深圳时装周记录了影儿集团旗下众多品牌的进步历程：2015 年，INSUN 恩裳迎来了十周年庆典大秀；2016 年，YINER 音儿上演了二十周年庆典大秀，诗篇也举办了十周年庆典大秀；2018 年，Song of Song 歌中歌举办了十周年庆典大秀；今年，奥丽嘉朵亦举办了十周年庆典大秀，影儿集团与深圳时装周的合作关系日益紧密。

影儿集团旗下歌中歌品牌亮相深圳时装周

殷博认为，其高规格与国际视野，以及汇集资源的平台作用，可以让更多品牌进行对外宣传，并且在同场竞技中提高研发设计能力与供应链管理。从某种角度讲，线上时装秀使中国服装公司处在相同起点。殷博觉得，深圳时装周极具创新，在疫情管控的特殊阶段，能够迅速调动资源，汇聚服装行业的力量，以网络展演方式促进产业进步。

影儿集团线下品牌店内服装款式众多

云秀这种做法，增加了我们品牌的知名度，还能吸引更多年轻群体关注。殷博如向媒体表示，未来影儿集团会继续推行线上线下一体化的互动模式，网络平台将致力于提供便利服务，高效运作和精准推送，实体店面则会着力改善视觉效果，更加关注消费者的细致感受，借此增强品牌号召力，提升市场声誉，为品牌注入新的活力。

深圳晚报记者 杜婷 摄影记者 张焱焱