爱马仕正开展新一轮涨价行为，其幅度处于10%至16%这个范围之内，奢侈品转售时的价格已然成为消费者针对品牌价值的关键判定指标。

依据Rebag公布的2023年奢侈时尚转售报告来看，爱马仕手袋连续第四年处于榜首位置，其平均保值率提高到了110%左右附近，紧接着的是，溢价也同样超过了100%，但平均保值率却降低到了85%以下范畴，LV同样下降到了80%至85%的区间范围。

图为2023年Rebag平台各奢侈品牌手袋平均保值率

手袋品牌当中，平均保值率处于55%至85%保守区间的有Saint ，还有Gucci，也有Dior，包括Loewe，包含巴黎世家，有Fendi以及Prada，而、、和手袋最是不保值，在二手市场的成交价仅仅为零售价的40%至50%左右 。

依照品牌来进行区分，拿爱马仕来说，当下溢价程度处于最高水平的手袋 ，是Lock，还有Kelly，以及铂金包，其平均保值率是115%，而Lindy，还有Party，以及HAC，再加上Kelly to Go，它们的平均保值率为91% 。

可关注的是，爱马仕展开了新一轮身价提升，有知晓情况的人讲，那比铂金包更难得一求的Mini Kelly二代手袋，此番身价提升幅度大概是两万元人民币上下，这表明该手袋的身价就要迫近十万的界限。在Rebag平台那儿，今年消费者对该手袋予以了高度留意，搜索数量跟去年同期相比猛地增长了93%。

今年，在Rebag上，成交价溢价最高的手袋，有Tote，有22手袋，有Coco Top，有CF，还有19手袋，其平均保值率为105%，而2.55、Le Boy、WOC和流浪包等，这些曾经的爆款，其保值率则下滑至67% 。

今年9月，旗下产品售价展开再次上调行动，上调幅度处在6%至8%这个范围。其中，CF手袋价格以7.49万元起始上涨至8.05万元人民币，2.55手袋价格同样从7.49万元涨至8.05万元人民币，19手袋价格涨至5.05万元，突破5万这个关键界限，这一系列价格变动在消费者群体之中引发大量热议。该品牌发言人这时说道，此次发生的涨价情况和疫情之后全球消费者对于奢侈品需求呈现出的放缓态势这样的状况是有所关联的 。

LV最具保值性的手袋在于，其二手成交价为原价的一点三六倍，麻将包、On the Go以及手袋的平均保值率是百分之一百零二，然而、老花双肩包和Alma手袋等平均保值率并非很高，仅仅只有百分之七十六 。该品牌于十一月在全球范畴内开展了今年第三次价格调整，整体幅度大概在百分之三左右 。

认真去仔细观察，就不容易发现不了，除去爱马仕以外呀，像LU LOUIS 以及DIOR，SAINT 和GUCCI等这些品牌呢，在转售的这个市场当中哦，它们的平均保值率都是呈现出下降的这种态势哟，这番现象，在一定的程度之上呢，是反映了消费者心态的转变哒。

继经济大环境持续震荡之后，奢侈品牌那毫无止境的涨价行为已然产生了反噬效果。时尚博主Bryan，于最新的一篇贴文里讲到一款售价为6000美元，折合人民币约4.28万元的Miu Miu羊毛外套时，直接表明，”整个行业的定价已然变得极为荒谬，我觉得如今是大多数品牌降低价格的良好时机“。

《纽约时报》的时装评论人Paton表明了这样的观点，那就是，对于好多人而言，奢侈品的价格标签向来处在不合平常道理的状况，差不多可以说是不符合道德规范的。尽管存在一部分时装从业者有心积攒钱财去购买一件风衣或者Gucci手袋，然而当下这些东西对于几乎每一个人来讲，都已经超出了其所能够承受的范围。

有钱的消费者纷纷表明，奢侈品牌老是涨价以及搞饥饿营销，使得他们在消费之时神经处于紧绷状态。在疫情过后变得越发复杂的全球大环境冲击之下，仅剩下的那1%超级有钱的消费者对于奢侈品的追求也产生了动摇，打算要减少奢侈品的购买 。

一个咨询公司最新发布了一份报告表明，从4月起来看，于过去的这六个月期间，中国高净值人群的那种乐观情绪是稍微有所减弱的，有600多个能称得上是 百万富翁的高新贵人士讲出，房地产以及金融市场那儿的投资所表现出来的情况是不太好的，这对他们最近那一个季度里的那份自己的信念塑造造成了重大的作用，今后购物会变得更加小心谨慎地。

Saks Fifth 百货公司有一项调查，该调查显示，四分之三的受访者称会等待自己喜欢的奢侈品打折之后再去出手购物，这和前两年的态度不一样。鉴于奢侈品牌不会轻易打折，该百货在线业务首席执行官 Marc 进行了预计，在即将开启的假日折扣季期间，生意不会像过去三年那样强劲。

值得深深玩味的是，在Rebag的年度报告里头，持续身为那位唯一登上榜单的时尚品牌，并且还是表现最为出色的品牌，其平均保值率高达228%。这个品牌的手袋价格处于150美元到257美元的范围之中，拥有着“平价铂金包”这样的称谓，自推出到如今已经历经十年时间，然而却不存在放缓的态势，一旦上架便会被销售完毕。

今年3月，针对手袋产品，有新的定价策略推出，系列产品上市后，价格不但会在批发价到零售价之间有波动，而且具体会依据消费者的需求来进行调整，另外，在6月，2020年推出的无限制预购服务被叫停了。

针对此情况而言，行业内部相关人士并没有产生意外之感。超出常理范畴地进行定价，乃是奢侈品牌为了筛选消费者而设置的“过滤器”当中的一个，其目的在于达成把身份以及阶级区分开来的核心目标，然而一旦价格上涨至超出消费者认知界限的时候，奢侈品定价便会成为消费者用以反向选择品牌的标准。

也就是说，消费者所愿意花费的最高金额体现着奢侈品牌的真实价值，若是超过了那个界限，他们便会自然而然地去挑选更具性价比的替代产品。

鉴于头部奢侈品牌核心手袋价格差不多快要攀升到极致状态，消费者变得越发精明起来，Rebag预估在2024年人们会对那些迎来新创意总监的奢侈品牌怀有比较高的期待，比如说Lee旗下的以及由De Sarno负责创意的Gucci，爱马仕手袋将会持续保持领先状态。

今年开始以来，爱马仕的股价，累计出现了将近百分之四十的上涨情况，这远远超出了LVMH个位数的累计涨幅，其最新的市值是2171亿欧元。