【多奢侈品牌宣布涨价】近期，奢侈品牌香奈儿再次上调产品价格，开云集团、路易威登、劳力士等奢侈品集团也传出涨价消息。路易威登在全球范围内提高了价格。价格上涨了5%至15%。
记者走访发现，奢侈品涨价后，其销售并未受到负面影响，涨价甚至刺激了消费。随着奢侈品涨价趋于“常态化”，一些消费者倾向于“宜早不宜迟”，也有消费者认为奢侈品可以“保值增值”，产生投资诱惑。
对此，分析人士指出，奢侈品持续涨价、饥饿营销等可能会导致部分消费者趋之若鹜，但奢侈品本身并不具备真正的投资价值，消费者应量入为出，理性消费选择。
持续上涨，奢侈品堪比理财？
“两年前我想买的时候就犹豫过，后来价格持续大幅上涨，等我下定决心买的时候，已经是5万多元了。”面对不断上涨的奢侈品价格，北京消费者崔莹无奈地说。
今年3月，距离上次涨价四个月后，香奈儿又宣布再次涨价。经过连续涨价，其一款经典手袋的价格已从2019年的38,100元上涨至62,700元，涨幅约为60%。有消费者戏称，买包就相当于理财。
考拉海外代购发布的《2021年十大“理财包”》报告显示，去年以来，部分包包涨幅甚至高达95%。即使按照平均涨幅计算，大多数奢侈品价格也上涨了5%至20%。过去一年劳力士的价格涨幅不仅超过了道琼斯工业平均指数的表现，也远远超过了黄金和房地产等其他投资。
今年早些时候，瑞银表示，“价格灵活性”是奢侈品行业的关键特征之一，Louis等领先品牌的平均价格涨幅在过去20年中是通货膨胀率的2.5倍。
“奢侈品消费者似乎并不缺乏。”一位奢侈品专柜柜员坦言，一方面，大多数奢侈品公司因无法承受成本压力而采取提价应对；另一方面，他们的营收再创新高。从各大奢侈品公司的财报来看，近两年来，部分奢侈品公司营收创出历史新高，销售收入大幅增长。
香奈儿负责人曾公开表示，奢侈品的象征价值高于使用价值，这给了它溢价的想象空间。奢侈品不是每个人都买得起的商品。当获取商品的阻力越大时，消费者就越容易增加购买欲望。有消费者总结道：“奢侈品涨价是为了刺激消费，刺激大家购买。”
越涨越好卖，越涨越涨？
记者走访北京部分线下奢侈品店了解到，涨价并未影响奢侈品的销售。 “涨价的消息一传出，就变得好卖了，有的顾客认为买了就赚了。除了经典款，一些平时很少见的款式也卖得很好。”过去也有所增加。”一位店员表示，现在店里经常出现缺货、缺货的情况。
“由于COVID-19疫情，货物运输变得困难，店里没有现货，所以店里人不多。”北京SKP一家奢侈品专柜的柜员表示，店内顾客很少，想买东西的人都来到店里。使用微信的人已经有数百人，有的顾客要等半年才能拿到货。
据《贝恩奢侈品研究》报告显示，2021年中国奢侈品市场的主要消费群体为40岁以下，其中24岁以下消费者占比增至24.8%；预计到2025年，25岁以下消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比65%至70%；个人奢侈品市场将以每年6%至8%的速度增长。
业内人士指出，疫情期间，消费者对领先奢侈品牌的热门产品的追求导致供需关系失去平衡，进一步推动奢侈品价格暴涨。奢侈品牌希望利用这种稀缺性成为“更受欢迎的品牌”。通过提高他们的需求水平，他们就有理由证明涨价是合理的。
该人士表示，奢侈品牌越受消费者欢迎，其涨价空间就越大。随着价格上涨成为常态，消费者将更倾向于“宜早不宜迟”。因此，奢侈品可能会经历定价能力和品牌吸引力的“良性循环”。
用奢侈品理财需谨慎
记者了解到，随着奢侈品涨价“常态化”，二手奢侈品市场活跃度进一步增强。
北京三里屯一家大型线下二手奢侈品店内，一名店员对二手奢侈品的销售表示乐观。 “买的人很多，一些年轻女孩购买力不强，在这里可以便宜买到90%的新品。也有一些消费者不想排队下单，还来买几乎全新的二手货。”
据耀科研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示，二手奢侈品市场规模已从2020年的285亿元扩大到2021年的470亿元，同比增长65%。一年。
有专家指出，奢侈品的频繁涨价让很多人产生了投资的想法。但真正具有投资价值和保值价值的商品，通常是流通数量少、流通有限甚至无法在正常市场流通的商品。奢侈品仍然是消费品，有固定的消费和购买渠道。
奢侈品行业专家周挺表示，除非是贵金属、宝石、钻石，否则因为价值高且原材料稀缺，所以具有一定的投资属性。但服装、鞋帽、箱包等本质上属于消费品、消耗品，不具备真正的投资价值。
有业内人士认为，奢侈品投资背后不乏品牌商的谋划。在涨价预期和品牌建设的认同感和价值感影响下，消费者可能会产生非理性的消费行为。
对于奢侈品企业来说，无论是从尊重消费者的角度，还是注重自身品牌的声誉，高端消费品牌都应该把精力花在为消费者提供好的产品和服务上，以求长远发展。对于消费者来说，他们的消费应该建立在现有的经济基础之上。应量入为出，理性选择，适度消费，有所节制。他们不应该为了利用价格上涨而过度消费。