你还在痴迷于买包包吗？那你已经被潮流扔到沙滩上了。
爱马仕、香奈儿、LV等品牌的包包已不再只是富婆们的玩具，而逐渐成为一种资产保值增值的时尚方式，甚至成为一种另类资产投资，出现在不少金融机构高净值客户的投资清单上。
包包只是消费品吗？拆掉包装后包包会贬值吗？打开你的共同基金账户，对比一下奢侈包包的涨价幅度，或许你的观念会被颠覆。
疫情期间涨价潮背后的逻辑
21世纪经济报道记者曾多次路过上海陆家嘴IFC和南京西路的恒隆广场，爱马仕、香奈儿、LV等专卖店门口总是挤满了买家，但经常买不到自己喜欢的款式，比如一些经典的CF包，黑色19和黑金的Leboy，别说爱马仕的“BKC”（凯莉包）三款包，就连篮子包和Lindy包也供不应求。
疫情期间，国外奢侈品市场本应处于下滑状态，然而却出乎意料，、LV等奢侈品牌却逆势而上，纷纷涨价。
2020年，香奈儿两次调整价格。在新一轮涨价中，最经典的Flap（CF）中号包专柜价格为5.15万元，一下子跃升至5万元价位区间，超越了爱马仕小号Lindy包。2019年，这款包的售价为4.26万元，涨幅达20.9%。此外，此前以性价比高著称的迷你CF，如今已涨至2.85万元，自2019年11月以来涨幅达31.9%。
LV、Dior、Gucci也不例外，下图是2019年底和2020年底部分热门包包价格对比。
爱马仕的价格很难估算，主要在于搭配的因素。“搭配”意味着稀有的包包一般不会摆放在货架上，消费者如果想买这些款式，就必须买很多其他的爱马仕产品。这些产品有些看起来比较鸡肋，主要是非皮革的服装、珠宝、丝巾等。常规的搭配比例达到1：1.5，比如你想买的包包价格是10万，你需要先买15万的其他商品，总共花25万才能拿到这个包包，而且这还是在刚好有货，店员愿意给你的情况下。目前，搭配的比例还在不断上升。
在小红书上，爱马仕包包选购攻略数不胜数，已经成了一种“宫斗”。更经典的模式是进店后直接到搭配区，不提买包，然后以包包价格1.5倍左右的价格买下搭配商品，再试探性地问店员今天有没有热门包包。如果店员说有，那么顾客在BKC无权选择任何颜色和皮质，必须先付款才能购买。比如爱马仕的“菜篮子”包，在北美门店销售时只是其中一种“搭配商品”，但如果在中国购买，还必须单独购买搭配商品才能买到这款包。
据抖音红人“张沫凡沫沫”发布的视频显示，她拥有54个香奈儿包，平均每个售价4万元，总价值约216万元。三四十个爱马仕包包的进价约300万元，但按照现在的市价加上分销价，预估价值约500万元。其中最贵的爱马仕喜马拉雅包包已涨至100多万元。
喜马拉雅包是电视剧《三十而已》里老婆们的“C位包”，在香港佳士得2017秋季拍卖会上，一款喜马拉雅鳄鱼皮钻石扣铂金包被拍出了30万美元的天价，折合人民币约259.57万元。
曹莉兼职做奢侈品包包代购，运营着两个微信群。她对于奢侈品逆市涨价的看法是：“奢侈品就是奢侈品，如果不稀缺、质量不高，大量生产就会失去客户。奢侈品的概念和普通消费品完全不一样。”
在她看来，奢侈品涨价是常规操作、固定策略，不会随着通胀水平或一般富裕阶层的现金流而改变。她认为，Dior等奢侈品与时尚品牌的联名款、价格相对低廉的基础入门款，在定价策略上很难获得老顾客的认可。
此外，价格上涨源于供需关系的变化。尽管受疫情影响，全球奢侈品价格有所下降，但在中国市场的份额却不断上升。不少海外工厂停工半年，一些包包原本一年产量就只有三四十只，出现了供大于求的局面。
贝恩数据显示，2020年全球奢侈品市场销售额下跌23%，市场规模降至2170亿欧元左右，而中国大陆在全球市场的份额几乎翻了一番，从2019年的11%跃升至2020年的20%左右。
二手店成为另类投资趋势
以知尔、梅等二手转卖平台以及大量线下二手店为主的奢侈手袋二级市场近年来愈发火爆。
“钟古”这一概念源于日本，原意是“二手”。但随着复古风潮传到国内，很多年轻人不再将钟古包视为二手廉价货，而是将其视为一种潮流选择。尤其是在疫情导致无法出国的情况下。
二手包包都是很久以前生产并在专卖店出售的，一般都在10年以上。一些热门包包甚至是二手包包“复刻”而来的，比如Gucci的1955。
4月14日，21世纪经济报道记者走访了上海一家知名网红二手店。这家店在上海开业8年，沉浸式歌剧院式装修风格。去年热播的电视剧《三十而已》就在这里拍摄，女主角顾佳曾在他们店里卖过手链。虞书欣、金晨、吴亦凡等明星也都曾在这家店打卡。
易思是中国奢侈品集团副总裁、新媒体总监，被誉为小红书和抖音上的“中股总经理”。近期，她还以另类投资专家身份参加多家保险公司、外资银行高净值人士讲座，分享购买包包保值增值的经验。
她说，在她们店里寄售包包的顾客并不缺钱，也不会因为家境不宽裕才买二手包包，但现在的年轻男女更崇尚聪明的思维和理财方法，用更少的钱买更好的包包，或者把不需要的包包清仓，换成流动资金，买更多喜欢的。另外，有些包包款式在专卖店买不到，只能去二手店买。比如包包专柜需要配货，经常断货，而二手店货源相对充足，不需要配货，价格更实惠，不像专卖店那么高档，也不需要配货。
包包在购买后突然升值，然后卖回去赚钱的情况并不罕见。“例如，去年维多利亚·贝克汉姆的一款包包在我们店里售价为 1.6 万至 2 万元，但今年市场价格已变成 2.6 万至 3.2 万元，基本上翻了一倍。”伊思说。
的 Coco 包包中有一款是黑色荔枝牛皮款，伊思说这种皮质在二手市场最值钱，“如果能找到一款价格、品质都不错的黑金牛皮 CF 包，绝对赚得盆满钵满。”
伊思和曹莉都持同样的观点：越火爆的单品贬值越快。这样的案例还有很多，比如曾经火爆的Gucci，现在却进入了。巴黎世家的机车包也是如此，在二手店或者知乎、红布林等二手转卖平台，几千元的售价就成了它的代名词。保值率相对较高的三个品牌是爱马仕、香奈儿、LV。此外，还有一个不成文的规律，黑色款、经典款、老花款保值率高。
“对于爱马仕来说，如果有一只黑色的包和一只橙色的包，80%的人都会选择黑色的，因为它可以和其他包包搭配，而且流动性高，虽然在专卖店里价格一样，但只有在二手市场才能看到它真正的价值。”伊丝说，爱马仕最经典的“金刚色”也善于保值增值，分别是黑色、象灰色、金棕色、白色。她表示，即使是二手的，她收到的包包都是非常新的。“大多数人不会把爱马仕的包包当成日常的功能包，只在重要场合使用，有些人甚至会收藏在家里，更加珍惜。”
在的复古款中，也有一款和Dior一样的戴安娜王妃包。不过与Dior戴安娜王妃包一进二手市场就打折不同，这款戴安娜王妃包去年涨幅高达50%-80%，也算是一股“崛起的力量”。
很多包包都能卖到“超官价”，也就是比专柜还贵。这些包包一般都是专柜很难买到的，稀缺性也增加了它们的价值。比如LV的“五合一”包。
除了包包，不少复古珠宝的价格也在上涨。伊丝在他们店里挑了一块黑金色的手表，说自己2013年左右在日本看到这块手表，就以3000元左右的价格买下，但现在一块好表的价格已经超过1万元了。
在专业人士眼中，复古珠宝不仅材质更好，风格也经久不衰。比如香奈儿的复古珠宝虽然是镀金甚至合金、人造珍珠、玻璃，但却表达了创始人香奈儿女士的态度。她喜欢真假珠宝混戴，高低混搭，只追求美感和品位，不在乎材质。一切材质只要设计合理、工艺精湛，都可以焕发新生。因此，外观好看的款式总会受到追捧，可以卖到比专卖店更高的价格。
伊思说，他们在北京、上海都有门店，在上海有中央仓库。营销方面，有20个微信公众号组成的矩阵，还有小红书、抖音等平台的直播，每周20场左右，每天上架新品100多款，销量也大致相当。
多位接受21世纪经济报道记者采访的奢侈品行业人士表示，目前还没有出现一家拥有独家话语权的头部平台，基本上是线上平台和二手店势均力敌，竞争还没有变成一片红海。
此外，有业内人士认为，“炒包”的可能性不大，尽管“炒鞋”已成为一种趋势，甚至形成了成熟的产业链。
“包包不像鞋子那么疯狂，价值本来就很高。鞋子原本价格只有千元左右，却被炒到六七千，已经偏离了它的基本价值。最多是一些代购在海外拿到一些稀有包包，比如爱马仕的包包，然后加价卖给客户，但这并没有在公开市场炒作，一来价格也不会高出几倍，还在合理范围内。如果二级市场开始炒包包，专卖店怎么办？毕竟很多包包还在打折。”曹莉说。
（影片／沈傲凌）