【2022年期】
管理大师彼得·德鲁克常说，“关注未来”对于领导者来说是很重要的一件事，但关注未来并不是“预测未来”，因为所谓的“未来”就在我们眼前发生。行动起来，创造未来。
随着国内疫情的缓解，时尚零售行业也按下了重启键；可惜零售品牌期待的报复性消费并未到来，随之而来的，是消费者更加理性的消费习惯，更倾向于选择具有性价比的品牌/产品。
中国服装工业协会官方数据显示，2020年1-5月，我国限额以上单位服装类商品零售额2887亿元，同比下降25.6%，服装类商品网上零售额同比下降6.8%。
受全球市场经济影响，很多品牌陷入库存、资金困境，只能通过超低折扣刺激消费，我们认为在疫情压力下，很多品牌会走到一个生存的临界点。
品牌们又将如何应对？如何才能快速建立第二曲线，适应全新的中国市场？我们发现，中国年轻时尚女装品牌“韩都衣舍”正在这么做，其近期的火爆表现离不开：专注与坚持。
1.韩都衣舍第一弯
据《女性品质生活趋势洞察报告》显示，中国女性网民规模超4亿，97%中国女性“在家购物”，过去5年，以女性为主导的消费占中国网络消费的55%，远高于女性在总人口中的占比。
女性消费者会根据不同的场合进行着装，也会注重不同场合的服装与妆容的搭配，在这样一个“外貌经济”的时代，女性对于产品的要求也愈发严苛。
作为互联网时代年轻时尚的中国女装品牌，我想大家都见证了韩都衣舍成立至今所取得的成就。
近年来，韩都衣舍凭借款式时尚、选择广泛、性价比高等优势，连续7年稳居全网销量第一，收获全网5000多万年轻女性粉丝，这背后是韩都衣舍专注于年轻时尚，对女性消费的深刻洞察。
2. 韩都开启第二条发展曲线
英国著名管理大师查尔斯·汉迪在《第二曲线》一书中表示，一切事物从开始到巅峰，从衰落到终结，都逃不出S曲线，我们唯一能改变的只是曲线的长度，建立第二曲线是帮助其实现持续增长的关键。
近年来，互联网正以惊人的速度改变着消费者的工作和生活方式，疫情的到来进一步加速了这一进程，线上电商平台保持快速增长。
据贝恩公司与凯度消费者指数最新发布报告《疫情下的新常态》，2019年中国电商销售额增长35.2%，今年一季度，受新冠肺炎疫情影响，网络零售额增长1.2%，增速更为明显，逆势增长19%。
作为互联网时代的中国品牌，韩都衣舍拥有强大的数字化基因；而此次真正回归品牌战略也正是一个合适的契机。
——关注年轻时尚
随着年轻一代消费者的成长，品牌年轻化成为不少企业追寻的方向；而韩都衣舍凭借12年的深入研究，真正赢得了年轻消费者的芳心。
我们推出了一系列设计师联名合作，如2018年与GUCCI设计师推出成衣联名，同年9月与设计师推出联名，自2020年5月起，将前沿设计融入系列之中，与明星、时尚圈知名时尚品牌8on8合作。创始人、独立设计师巩俐是首位荣获LVMH全场大奖的华人，还获得美国VOGUE评论家Sarah Mower的一致好评。韩国前卫时尚品牌D-的设计师，连续四年斩获首尔时装周最佳设计，荣获“十大灵魂设计师”称号，被誉为韩国时尚圈的“时尚解药”。
通过融合新潮流，探索年轻时尚的无限可能，讲述独特的审美内涵，满足当今年轻女性对时尚的个性追求；通过互联网的独特优势，将高附加值的产品带回主流，以高性价比占领年轻消费的维度。
今年，韩都衣舍成立了Young时尚设计院，这是中国时尚品牌首次在亚洲时尚中心首尔设立的研究院，设计院特聘了崔繁熙、洪恩珠、崔哲龙、李根满、韩宣吉、安宣星、姜锡范等多位设计师，该院的成立，让韩都衣舍能够更加快速地整合中韩时尚资源，为不断开发时尚风格、引领潮流奠定了基础。
在杨氏时装设计院顶尖时尚专家的支持下，我们一方面整合韩国时尚资源，发掘和引领年轻时尚潮流，传递更多创意前沿的时尚理念，为年轻女性带来更多的时尚选择；另一方面也在发掘新兴人才，肩负起为时尚行业输出专业人才的使命。
——赢得时尚的青睐
韩都衣舍的努力，不仅赢得了年轻女性的喜爱，还赢得了时尚界的青睐，登陆米兰、巴黎、首尔时装周；深得韩国“国民女神”全智贤和中国“时尚宠儿”古力娜扎的青睐。
尤为值得一提的是，8月17日，韩都衣社官宣，韩国首位女性solo歌手李知恩加盟韩都衣社，担任全新时尚总监。
2008年正式出道的IU，唱歌演戏两不误，这与“韩都衣舍专注年轻时尚女装”的理念不谋而合，12年来她不断挑战自我，在歌唱、演技、时尚等领域斩获各大奖项与业界肯定，赢得众多粉丝的认可，更被时尚媒体视为年轻女生的教科书。无论戏里戏外的IU，从设计、剪裁到风格选择，一直都在积极尝试时尚多变的穿搭。接下来，韩都衣舍将与这位时尚界的创纪录者携手，为年轻消费者带来全新的体验。
同样专注于年轻时尚女装12年的韩都衣舍，始终致力于“为年轻人提供更多款式、更好看的服饰，让每一位年轻人都能更多地展现自己的风格与特色”的理念。
第一条曲线的成功往往会模糊品牌的视线，只有不断巩固原有的模式，重新思考品牌发展与现实环境，才能发现新的机会。
一个时尚品牌，必须站在时尚消费行业的最前沿，韩都衣舍用全新的品牌思维，打造向上的力量，正式开启品牌发展的第二曲线。
基于S曲线的概念，韩都衣舍这个品牌正处于第一曲线的上升过程中，韩都衣舍也明白，一个企业不可能一直呈指数级增长，只有开启第二曲线，为消费者提供升级的体验，才能实现品牌的持续增长。
李宁2020年上半年营收61.8亿