图为的一家门店

一则来自时尚头条网的报道称，随着多数奢侈品牌业绩呈现出逐步复苏的态势，英国的奢侈品牌正积极地致力于向全球市场进行拓展工作，尤其针对中国地区的市场 。

按照（LON:MUL9）新近公布的全年财报来讲，在一直到3月31日的这12个月期间之内，它这年的销售额跟去年同期相比较增长了7.8%，达到了1.81亿英镑，可是这一年的毛利率就没有上一财年那么高了，下降到了61.6%，然而净利润却出现了大幅度增长，一下子暴涨了86%，达到了500万英镑。

有品牌表示，净利润呈现出显著的增长态势，然而销售额的增长相较于之前的情况而言已经有所放缓，不过该品牌预估，其于亚洲地区业务的拓展以及新产品的推出，将会对新财年的业绩增长起到促进的作用。

时期之内，零售渠道之中涵盖电商的销售额，和同比相较之下增长至百分之八，达到一亿两千八百万英镑，于推出中文版本以及韩文版本的网站以后，电商渠道的销售额记录下显著增长，达到百分之十九。批发渠道的销售额则于同比的情况之下上涨百分之七，达到三千九百八十万英镑。

依据地区来划分，于英国本土市场当中，因英镑疲软促使旅游业得以复苏收获利益，零售销售额增幅成为10%，达到了1.07亿英镑，而在全球的其他地区，零售销售额的增长幅度只是1%，为2150万英镑 。

需要予以关注的是，已经与主要控股股东 Ong 取得合作，组建了新公司 (Asia) ，而且新公司主要承担集团于香港、内地以及台岛的业务，Ong 夫妇将会持有该公司百分之四十的股份。该公司在4月3日于香港正式开展营业活动，并且同时在内地以及台岛设立分支机构。

今年，会于大中华地区开设4家门店，其中内地有2家，香港有1家，台岛有1家，并且会推出官方中文网站，构建全渠道销售网络。据悉，成立新公司的目的，不只是为刺激品牌在大中华区的销售额增长，还是为提升品牌在中国的知名度。随着新公司的成立，同样会加大对北亚市场的营销投资。

另外，一直到报告期末的时候，不存在任何债务，现金的余额是2110万英镑。针对新一财年，首席执行官讲了，未来品牌会持续去扩张全球市场，它的官网也会增添中文以及韩文这两个版本，第二年还会对现有的门店予以翻新，因而集团对于实体店的运营开支会增长到750万英镑。

要对线下门店做翻新处理，还要为消费者尽力供给个性化且价格合理的产品，其中皮具仍旧会是品牌重点来发展的核心品类，另外，鞋履、成衣、配饰与珠宝品类也被列入在了集团的长期的战略之中。

身为一个全球化的奢侈品牌，于报告里宣称，会顺应市场趋向，加大针对品牌在全球范畴内的市场营销以及社交媒体的投入，充分借助各类数字化渠道，涵盖手机等移动设备以及社交媒体去拉拢更多、更年轻的忠实消费者，与此同时强化品牌在新兴市场里的文化与形象。

上月还提出，要实行“即看即买”的策略，计划于9月，在伦敦和巴黎时装周期间，向着媒体与买手展示其2018春夏系列的部分产品，完整系列会在明年2月的伦敦时装周上发布， 表示品牌始终专注于消费者的真实需求，在这个什么都追求速度的时代，实行“即看即买”策略能够有助于提高品牌与消费者间的关联性。

全渠道的策略，是报告里重点提到的战略当中的一个，品牌在持续稳固品牌于英国本土市场份额时，还会把全渠道模式引进澳大利亚、中国内地以及香港等区域。

实际上，近些年来于奢侈品这个行业里始终处于弱势的位置，因为产品长时间都没有创新之处，营销手段也很落后，大刀阔斧的改革已经是迫在眉睫的事情了。 早些时候曾经强调过，当下时尚产业的模式出现了变化，每一个品牌都一定要适配他们工作以及交流的方式，这是正在思索的事儿，品牌并不愿意等待，必须加速作出改变。

然而，但巴克莱分析师，以及Julie，于最新的报告当中写道，当前阶段的资金周转情况，还算得上是充足的，品牌在提升生产效率这一方面，已经取得了实际的进展，并且毛利率也是高于预期的，所以要达成复苏并非是不可能的 。

财报公布之后，股票价格大幅下跌百分之四点二六，直至每股十一英镑，当下市值约为六点六亿英镑。（文/周惠宁）。