孟令津、林辰/文

在财经网生活的相关报道中，奢侈品品牌一直颇为得意的年轻化营销方式，正面临着一种形象方面的风险，这种风险的产生是与明星进行深度捆绑所导致的 。

1月18日，财经网上的生活专区得到东方财富网送递的消息，Prada在今日港股收盘时，股价下跌了1.70%，每股报价为46.20港元，其中，在尾盘15:38分之后股市就发生了连续的价格跳水情况，其股价最低下探到了45.55元，不过在那之后此股价又迅速地出现了拉升情况。

在这同一时间，新浪微博从下午起始，出现了多条和郑爽相关的负面传闻，登上热搜。然而，那个品牌在1月11日这一天，才刚刚正式宣布郑爽成为它的三名中国代言人当中的一员。

然而呢，这可不是Prada头一回踩到雷了。先前呀，Prada韩国大使、韩星朴灿烈以及裴珠泫也都相继被曝出负面消息。财经网生活基于此去联系品牌官方，打听有没有留意到品牌代言人的负面传闻，而后又问是否有打算对代言人人选再次衡量，可是呢，却没能拨通品牌官方电话。

尽管此次代言人负面消息对品牌形象的影响，目前还没法确切评估，可Prada向来是奢侈品牌借助娱乐营销的突出例子。电影《穿Prada的女王》、《碟中谍4》都曾使该品牌声名远扬。只是在中国，Prada先前的营销好像多围绕艺术主题展开，其中荣宅的修缮改造最为有名。

市场营销到底能不能达成所期望的转化呢？就Prada这个品牌来讲，它在最近的5年期间，历经了幅度颇为显著的起伏变化。在2015年到2017年这段时间里，该品牌所属集团的业绩呈现出持续下滑的态势。一直到2018年的时候，才成功扭转业绩下滑的势头，达成了全价销售6%的正向增长。到了2019年，其增长速度进一步加快，提升至9%。而就在去年的下半年，更是在中国市场取得了高达52%的大幅销售增长。

这段时间，是品牌在中国以及亚洲区域依靠偶像、电商来加快品牌数字资产进程的时段。然而，耐人寻味的是，秋冬男装秀于昨日晚间才进行直播发布。Prada和Raf都亲自参与到直播当中。只是，当下相关秀场介绍微博下方的热门评论，差不多已被今日代言人负面传闻的质疑给覆盖，其中有着不少像“不公关一下”“引咎辞职”这样的言论。

这不由得使人联想起Raf疑似于本月大秀之前采访期间的一番慨叹，声称，“时尚已然演变成需由热点予以带动的态势，能够令消费者为之发出尖叫的才堪称赢家，并非仅仅局限于那些对时尚具备充分了解的聪慧之人。”。