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原道理论

你好不容易从海外买到的Nike、、New 等产品，可能都是“莆田品牌”。

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5月29日，福建莆田官网刊登了一篇题为《促进鞋类电商市场健康发展》的文章。

这是一份会议纪要。文章称，5月28日上午，（莆田）副市长陈惠倩主持召开专题协调会，研究部署进一步做好促进鞋类电商市场健康规范发展工作。

陈惠倩说，制鞋业是莆田一大传统产业……针对近期媒体曝光的假冒鞋物流诈骗问题，要继续加大打击力度，大力查处一批案件，有效震慑违法行为。

此次媒体曝光的假鞋物流诈骗问题，指的是5月20日曝光的一段视频。

视频中，福建莆田部分鞋厂主要生产假冒耐克、阿迪达斯、新款运动鞋，顺丰、申通等快递公司的“代收点”提供远程上网服务，并设立虚假的海外物流查询网站，帮助厂商捏造海外发货信息，掩盖真实发货地点。

大家可以点击视频了解秘密↓↓

卧底视频显示，用户购买的阿迪达斯、耐克、新百伦等名牌运动鞋，很多都是产自福建莆田的国产假冒产品。

一些快递收货点公然提供远程在线服务，甚至专门搭建假的海外物流查询网站，帮助国内厂商伪造香港、美国等地发货信息，让假货摇身一变成为正品海外代购产品。其中，挂牌为顺丰的收货点，仅需35元，即可伪造美国物流信息；挂牌为韵达的快递收货点，仅需22元，也可实现“香港派送”。

卧底记者亲自测试了自己购买的“假订单号”，圆通速递的某个订单号显示：“美国国际公司已签收包裹，已发出，已送达北京转运中心……”

韵达某快递单号在其官网也显示为国际件：“货到香港跨境仓公司已收货，清关在香港境外进行……”

那么这个“远程在线”是如何做到的呢？

据快递业内人士介绍，快递单号就像人的身份证号码，任何一个号码都有对应的快递网点，如果国内快递网点能拿到美国或者香港网点的号码，然后用美国或者香港网点的代码登录扫描设备，只要这两个条件同时满足，就相当于美国或者香港站在做扫描操作。

因此国内买家会以为货物确实是从海外发货的。但事实上，货物可能是从国内门店发货的！

如果买家有点怀疑怎么办？

而造假者也想到了这一点，所以还专门设立了海外货运查询网站，可以随时查阅所谓的“实时海外运输更新信息”。

工作人员自豪地说：“顾客就是来被忽悠的！”

顺丰回应：属于黄牛行为，无内部协助

目前该视频播放量已超过1400万次。对此，顺丰速递向北京商报记者表示，视频并非在顺丰速递网点拍摄，视频涉及的网站为黄牛自建网站，并无内部合作。顺丰速递称，莆田地区假货派送现象一直存在，从地下工厂生产、电商平台销售到黄牛充当中介代收代发货，形成了庞大的黑色产业链。自2015年起，公司已6次向当地执法部门报案，联手打击假货集散地，每年拒收莆田安福市场近300万件快递订单。

对于在顺丰官网可以查询到虚假快递订单的问题，顺丰速运相关负责人解释，由于顺丰速运系统屏蔽了部分来自莆田的快递订单，黑心代理不会从莆田本地发货，而是绕道到深圳等地发货，顺丰速运很难查明这些订单的实际来源。

圆通速递也向北京商报表示，公司对个别加盟商的违法违规行为感到愤慨，并向受骗消费者致歉。此前，圆通速递相关部门已发现并掌握个别加盟商向不法企业提供虚假快件路由信息的情况，并关闭了一批国内加盟商所谓的海外客户账号。积极配合执法部门，联合打击假货集散地和不法生产企业，从源头上斩断假冒直邮链条。对于帮助假冒直邮的加盟店，圆通速递采取列入公司诚信体系“黑名单”、取消加盟资格等严厉措施，对情节严重的不法店，移交执法部门处理。

业内人士表示，仅靠企业行为很难杜绝海淘订单造假的现实。以视频中深圳的国内快递订单为例，黄牛在本地收货后，可以组织派送至异地，快递公司很难识别此类行为并进行相应打击。顺丰速递也表示，治理假货不是一个企业能够完成的任务，需要全行业、全社会的共同努力，社会共治才是根除假货的最好办法。

关于莆田的负面新闻

这并非莆田首次被推上风口浪尖。

2011年1月，马云发现阿里巴巴内部员工涉嫌欺诈，并展开调查。调查发现，2009年和2010年，阿里巴巴共有1219家和1107家会员企业涉嫌欺骗全球买家。有迹象显示，为了业绩，阿里巴巴有超过100名员工纵容甚至参与协助这些欺诈企业绕过认证程序加入阿里巴巴平台。

调查结果出炉后，马云勃然大怒，2月21日，阿里巴巴CEO卫哲、COO李旭辉辞职。

让马云泪流满面开除卫哲的一千多家欺诈供应商，大部分都来自同一个地方。

据《中国新闻周刊》报道，阿里巴巴《阿里巴巴调查处理部分客户疑似欺诈行为报告》中提到，这些“欺诈供应商”大多来自福建省莆田市，并形成组织网络。在阿里巴巴的一份欺诈客户表格中，前79个客户名称均含有“莆田市”字样。这些“欺诈供应商”还在全国各地注册公司，以规避阿里巴巴的防控机制。

马云曾呼吁媒体关注福建莆田、泉州等地的黑色产业链，说“去看看，你会震惊的”。

2015年至2016年，在阿里巴巴的协助配合下，福建省莆田市公安局打掉了4家非法制鞋工厂，涉及假冒阿迪达斯、耐克等多个知名品牌鞋，案值高达数千万元。

莆田被誉为“假鞋之都”

制鞋业是莆田经济的支柱。莆田市最新数据显示，今年1至3月，制鞋业实现工业增加值58.8亿元，增长12.1%，对规模以上工业企业经济增长贡献率达35.7%，拉动全市工业经济增长2.6个百分点。目前，莆田有上千家制鞋企业，每年生产上亿双运动鞋，年产值达600多亿元。在这里，年产值2000万元以上的工厂都算“规模化”，直接从事制鞋业的人数有30多万人，占这个小城市人口的近十分之一。

然而，莆田的假鞋依然猖獗。流传甚广的一句话是，国内市场上10双假鞋，9双来自这里；全球每3双耐克鞋，就有1双来自这里。莆田的假鞋为何屡禁不止？这背后的产业链是如何形成的？

20世纪80年代，莆田因与台湾隔海相望，吸引了大批台商来此设厂，为国内外众多品牌代工，以耐克、阿迪达斯、锐步等为代表的运动品牌占据了莆田制鞋的最大份额，制鞋业逐渐成为莆田的支柱产业，10年间，制鞋业占当地GDP的比重由10%飙升至43%。

在莆田，这些国际品牌的产品是严格禁止出口的。但在日常经营中，总会有一些超出订单数量的鞋子留在当地。在利润的驱动下，这些被称为“最后订单”的鞋子被莆田人转卖到国外。加之当地制鞋原材料和劳动力廉价，高端仿鞋产业开始兴起。

渐渐地，代工工厂的工人被贿赂，偷偷带出样鞋或设计图，从小作坊做起，生意越做越红火。当代工厂因人工成本原因迁往他处后，大批员工转而从事假鞋制造。生产多为家庭小作坊、小工厂，几人、几十人甚至几百人不等，分布在莆田市各个村镇街道的家中。

一家或几家会购买制鞋设备，雇佣工人，闭门造鞋，日产量可达1000双以上。为了应对执法部门的打击，门口装摄像头、门内养狗成为这些作坊的标配。到2004年，莆田街10家仿鞋店中，有6家白天都是半闭着门营业。

做了几年“最后一单”外贸，遭到国外打压，莆田人开始开拓国内市场。其实，福建晋江的假鞋产业发展早于莆田，但后来随着电商平台的发展，莆田后来居上，一度被外界戏称为“假鞋之都”。

这么多人做假鞋，肯定暴利。以高端匡威仿鞋零售为例，中间商以80元从莆田进货，然后在电商平台抬价到299元。再比如耐克，生产假鞋成本只有几十元，以每双100元左右的价格出货，再通过电商渠道流入市场，每双售价都在500多元。

“鬼市”里的人们回避“假”这个词

说起莆田的假鞋，就不得不提安福电商城——传说中的假鞋“鬼市”。

白天，这里几乎冷清；傍晚，几家商铺开门营业；夜晚，摩托车、货车来来往往，有时一分钟就有上百辆。车辆上装卸的包裹上印着耐克等知名鞋类品牌……这是“鬼市”的常态。

这里有335家上市商家，年交易额超过100亿元，网兵超过20万。“鬼市”上的假鞋通过网络销售平台销往全国各地，其鞋类产品网络销售额至少占全国的20%。虽然当地人说，这几年假鞋销售的黄金期早已过去，但这里每天的邮寄、快递量仍然超过15万单。

莆田民间流传着这样一个笑话：别小看那些晚上拉着大箱子“鞋子处理”的骑手，他们白天可能开着奔驰、宝马、路虎什么的豪车。

“鬼市”里的人们避而不谈“假”这个词，他们发明了自己的话语体系：“正品标签”、“高仿”、“1：1”，造假者被称为“阿莫”。

阿猫的产业链细分程度令人咋舌，上千家鞋厂做鞋子，上万家门店成为中转站，数十万互联网战士做微商、开网店，下游产业链包括手机、电话卡、鞋盒、鞋带、商标、防伪码，甚至还有快递用的胶带和一头用来写字、一头用来剪胶带的圆珠笔。

莆田的假鞋行业不仅制鞋技术过硬，包装、发票、防伪标签等细节也让人难以辨别真假。在鬼市，耐克、阿迪达斯的包装、发票、POS机小票20元就能买到；防伪标签一张16张，一张5毛钱。

用手机扫描这些发票的二维码，页面会弹出专卖店的地址；刮开涂层，登录所谓的“国家质量防伪监督中心”网站，输入验证码，果然找到了。如果你有精力去验证，还能发现，弹出的页面是用二维码生成软件做的，而所谓​​的验证网站也疑似“山寨”，其ICP备案信息是由民营公司赞助的。但站在局外人的角度，确实很容易受骗。

假鞋利润空间越来越薄

既然莆田已经有了成熟的制鞋技术，为什么他们仍然选择做高端仿鞋，而不是逐渐培育自己的品牌，养育自己的“孩子”呢？

鬼市一位鞋商表示：“高端仿鞋做工非常简单，工艺都差不多，只要贴上标签，就能以名牌的价格出售，省去了中间的专利费。”高端仿鞋的优势在于省去了设计开发、品牌推广、运营等成本，售价低于正品，高于仿牌鞋，利润相当可观。

此外，莆田鞋业虽然通过多年的贴牌生产，已经形成了完整的制鞋产业链，但缺乏品牌建设经验，品牌建设成本对于中小型鞋厂来说太高，且不说推广和销售的问题，普通厂商在推出潮品却未取得专利之前，就可能被“山寨”。

2014年，时任莆田市市长翁玉耀出面代言莆田运动鞋，为莆田品牌代言。莆田当时也有阿迪王、洛基、万米、斯威奇、沃特等本土品牌。为了避免同质化竞争，洛基选择只做户外登山鞋。到2013年底，它在全国有近200家专卖店，鞋子还出口到欧洲、韩国，每双售价60美元。但2014年，洛基所在的银行收紧贷款，资金链断裂，被迫在年底停产。

另一品牌沃特鞋底耐折6万次，高于国外品牌的4万次，巅峰时期在全国有2000家实体店，开一家直营店需要100万元投资，开一家加盟店也需要30-50万元投资，但近几年由于房租上涨，沃特关闭了部分门店。

马云在2016年的投资者会议上说：“大品牌通常大量使用OEM（原始设备制造商）。中国拥有世界上最多的OEM，可以生产出符合国际标准的高质量产品，但没有自己的销售渠道。突然他们发现，可以通过互联网销售产品。同一个工厂可能生产正品和仿制品，后者的质量并不比前者差，价格更有优势。他们面临的不是知识产权问题，而是新商业模式的问题。”

未来十年，劳动力成本还会不断上涨。莆田当地鞋业人士逐渐意识到形势不容乐观：全国范围内的鞋类电商越来越多，竞争愈演愈烈；同时，部分制鞋原材料价格已从一年前的1万元/吨涨至2万元/吨，利润越来越薄。

对于莆田来说，制鞋业的品牌之争已经越来越近了。

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