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法国奢侈时尚品牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开设线上平台。近期，奢侈时尚品牌调整中国市场策略的报道频频出现。前不久，LV（路易·威登）、COACH（蔻驰）、、Gucci（古驰）等均在其中国官网新增线上购物服务。业内人士分析，在运营成本上升、网购泛滥、消费群体流失等压力下，奢侈时尚品牌不得不采取转型策略。
现状
网上“正品”和“高仿”奢侈品泛滥
因职场需要，公司白领周女士近几年一直在奢侈品时尚品牌专柜购物。直到看到同事买“正品”，她也尝试买了一次。收到货后，她非常满意，还特意去专柜对比了细节。“真的看不出差别”，她说，“关键是价格便宜很多。那次之后，我就开启了买正品的旅程。”
据北京青年报报道，如果你搜索上述任何一个奢侈品牌，就会弹出一堆奢侈品网站，这些网站都打着“原厂品牌”、“特价”等标语，让人眼花缭乱。当然，与正品相比，它们的价格会让你感觉自己真的是捡白菜。在广州、东莞一些皮具厂的网站上，“海外进口奢侈品牌LV包货源一对一原版女士背包”的售价为300元/包，总供货量为1000个包，最低订购量为1个包，买家付款后3天内发货。与杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网的售价为19900港币。一款钱包在网站上的批发价是100元/个，在微信上则是800元/个，而这款钱包的官网售价为3700元/个。此外，这些网站还宣称能批发Fendi、Prada、、Dior、Hermès、Gucci等国际顶级品牌的原装商品，并称“可直接当做正品，也可以转卖”。
据业内人士介绍，所谓原单货，是指面料、辅料国外订单生产过程中出现的瑕疵品，由中国代工厂批量生产，或是厂家在完成订单后用剩余原料偷偷生产同款产品。其最大特点就是缺货、缺色、剪标，数量肯定不会太多。因此，网上随处可见的所谓原单货，大部分都是仿品，所谓客供面料、原装五金，也都是夸大其词。
代购正品被挤压，卖不出去
一位欧美奢侈品牌的微信代理吐槽：“正品价格太高，被市场挤占，手上的正品很难卖出去，除了实体店的用户，网店卖的都是仿品。”据她介绍，奢侈品牌有两种，一种是高仿，店主去香港买正品，然后拆开做仿品，这种仿品质量比较好，但价格也比较高。另一种是奢侈品，店主为了仿制一件奢侈品牌T恤，用的是库存布和劣质布，每米5块钱，一件的人工费顶多1块钱，卖10块钱就有利润了。再说，“仿一件衣服或者一个包包也没那么难，如果仿得有点像，照片好看，就能卖出去。”
据了解，奢侈品牌与电商的斗争已持续多年，早在2013年，LV就曾与中国一家电商达成产品分页协议并签署谅解备忘录，为了避免电商平台出现产品分页现象，曾启用提醒、下架系统，但效果并不理想。
今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国启动线上销售，这是品牌进军中国快速增长的国内市场的重要一步。圣罗兰首席执行官表示，品牌将与一家英国线上时尚零售商合作，通过后者与京东联合建立的线上平台销售其产品。圣罗兰此举表明，中国国内奢侈品市场的重视程度超过了业界对问题的担忧。品牌表示，与京东的合作有助于缓解对中国市场问题的担忧。
该首席执行官还表示：“保护品牌免受入侵是伊夫圣罗兰的基本要求”，而与的协议将“确保我们的客户在安全购物的同时享受到更高效的服务”。
据麦肯锡《2017年中国奢侈品报告》显示，2016年中国有760万户家庭购买了奢侈品，超过马来西亚或荷兰的家庭总数，其中家庭年均奢侈品消费额达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。
在电商平台上很难找到奢侈品官方旗舰店
值得一提的是，在京东和天猫两大电商平台上，很难找到奢侈时尚品牌的官方旗舰店。在京东上搜索“奢侈时尚品牌”也显示出不少国际品牌，但大部分都是卖家，并非品牌官方旗舰店，而是一些全球购商家、海外专营店等。虽然店主宣称“直邮含税免邮费”，但记者看到，大部分商品的月成交量为0，买家评价为0。在天猫国际上，全网仅有一款Prada款式女士豹纹手袋，店主同样是海外专营店，月成交量为0，买家评价为0。
据了解，长期以来，国际一线奢侈品牌迟迟不愿在中国市场开通电商，最主要的原因还是中国市场问题重重，今年5月就有媒体爆料，不少跨境电商、海外购商家联手快递公司，利用假快递单据进行诈骗。
另一个原因是，国际奢侈品牌在与中国电商平台合作时也曾遭遇问题。LV曾起诉中国某电商的三名商家销售鞋子、服装和手袋，北京一家法院已受理此案。据官方司法信息显示，这三人从2011年至2014年期间通过销售Louis 产品获利颇丰，因此商标侵权程度被定义为严重侵权。
今年4月初，该公司将电商平台亚马逊上约30名卖家告上法庭，罪名是违法销售带有品牌标识的手提包、T恤、箱包等红色商品，判决后每人应赔偿的金额降至10万美元（约合人民币67.8万元）。
分析
低成本导致网络猖獗
电商研究人员分析，目前电商的奢侈品来源主要有三种：一是电商公司雇佣国外买手进行批量采购，这种渠道的产品质量有一定保证，但价格相对较高；二是让有资质的第三方商家通过电商平台进行销售，这种每年只需向电商公司缴纳保证金、不需要办理营业执照的渠道，成为电商奢侈品市场泛滥的重灾区；三是奢侈时尚品牌的授权，但由于奢侈时尚品牌为保证产品的市场地位和血统，不会轻易将品牌授权给电商公司，因此获得品牌授权的中国电商平台寥寥无几。
面对网络的泛滥，奢侈品牌的辨别难度加大，这是因为品牌店往往拒绝对来自非授权渠道的商品进行辨别和检查，而奢侈皮具等特殊商品相对容易辨别，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品牌的具体细节并不熟悉，无法自行辨别真伪，造成困难。目前，对于市场上绝大多数的非授权品牌，一旦发现侵权商品、产品假冒等特殊经营行为，工商部门只能依据《产品质量法》、《商标法》等专门法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效惩戒。
影响
奢侈时尚品牌别无选择，只能选择线上平台
有业内人士指出，线上的方式并不适合奢侈时尚品牌，因为无论奢侈时尚品牌自建电商渠道，还是与第三方电商平台合作，最大的痛点是如何化解消费者对电商平台奢侈时尚品牌货源的疑虑。“如果不亲自精心挑选、验货，委托第三方送货，如何保证送到消费者手中的商品是正品？”另一方面，没有了门店的豪华装修和VIP级的购物体验，消费者在购物过程中体验到的“奢华感”大打折扣。
但在经营成本上升、线上山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈品牌企业再也坐不住了，纷纷做出同样的战略调整，关闭实体店。据赢商大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中心首层租金平均同比涨幅为14%，环比涨幅平均为3%，首层租金水平为1166-1615元/㎡/月，整体呈上涨趋势。据LV总部透露，今年一些业绩不佳的门店被关闭，其中中国区有8家门店。LV相关人士表示，要把更多的精力投入到大线上平台。7月20日，LV在中国上线官方电商，甚至支持支付宝，集团级电商平台24 Sèvres也已上线。
那么，电商能否成为奢侈品牌的救星？业内人士表示，2017年全球奢侈品消费复苏主要得益于三个因素，分别是中国消费者对奢侈品的购买力提升、欧洲旅游业复苏以及千禧一代消费观念的转变。不过，市场人士表示，虽然千禧一代是在电脑等电子设备的陪伴下长大的，但这并不意味着千禧一代不需要实体零售店，很多千禧一代仍然选择在实体店购买奢侈品。（记者 赵新培）
大品牌如何在网上销售商品？
（博柏利）：博柏利官网已开通线上购物平台，消费者可通过支付宝或银行卡下单，送货上门需15天，消费者也可选择到店自取商品。
Gucci：官方线上商城于今年7月5日在中国正式上线，消费者可通过微信、支付宝等方式在线支付，并享受全国范围内免费标准送货服务。
LV（路易·威登）：7月20日，其宣布在中国正式上线官网网络购物服务。北京青年报记者昨日调查了解到，LV电商的款式、价格与其专卖店一致，而且没有快递费。
YSL(圣罗兰)：7月31日宣布将在中国启动线上销售。