很多表迷经常会问：“嘿，你知道手表吗，阿玛尼手表怎么样？巴宝莉手表怎么样？”

以大家熟知的奢侈时尚品牌为例，我们先来盘点一下在国内知名度较高的奢侈时尚品牌手表。阿玛尼可能是最出名的，其次是CK、COACH等，这些品牌在各大电商平台上也颇受欢迎，据说销量也不错。那么，这些奢侈时尚品牌的手表到底怎么样呢？今天我们就来聊一聊。

首先时尚品牌也分不同层级，一些时尚奢侈品牌对腕表业务十分重视，如，，，在年报中我们可以了解到这些品牌每年在市场上投入的推广费用、产品研发费用不亚于专业制表集团。

最初师从瑞士顶级制表品牌爱彼学做表，用其机芯起步价，所以也算是真正的瑞士高级腕表，著名表款有J12陶瓷腕表；

以珠宝起家的它，转型高端腕表的路相当熟悉，先后收购了Gé.A.和.A.两大瑞士高端腕表品牌，随后又收购了表盘生产公司和生产钢表带和贵金属表链的“Or”，建立了完整的腕表生产线，这也是一个真正意义上的腕表品牌；

不仅入股机芯厂、表壳厂，还邀请瑞士国宝级珐琅大师阿尼塔（Anita）倾力打造高端艺术腕表。对了，最早从其他奢侈品领域转战腕表的老将，可能就是卡地亚、万宝龙了。

不过由于这些品牌进入钟表行业才不久，且全部从钟表设计领域起步，因此也付出了巨大的代价，包括重金收购、跨界合作、市场营销，并依托集团实力从设计、生产到复杂技术的掌握，逐步将钟表打造成核心产业之一。

CK时尚手表是隶属于世界最大钟表制造商斯沃琪集团的专业品牌，是斯沃琪集团与美国克莱恩合资的手表品牌，CK.Ltd总部及组装工厂均在瑞士比尔。

Coach等奢侈时尚品牌的千元左右手表，至今还只是作为配饰，并未成为品牌的核心产品。表盘上没有“瑞士制造”标识的COACH、D&G手表，据说是国内、日本表厂出品，甚至是贴牌生产，目标消费群体是20多岁的年轻人，所以价格也不贵。品质方面也没什么好挑剔的，毕竟石英表走时准确并不难。

价格稍贵的Gucci等，其表盘上都标有“Swiss made”的标记，据说是瑞士表厂生产的。不过，稍微好一点的是，这些品牌坚持代工，坚持自己的设计和创新，近些年也开始生产搭载瑞士机械机芯的腕表。不过价格定位有点不正常，不建议购买。在这方面，Ralph 做得比较成功。从最初的代工腕表创意，到2007年与日内瓦历峰集团成立合资腕表珠宝公司，双方共同研发、设计和生产顶级腕表和高级珠宝。Ralph 也为此提供了其在全球精品店的销售渠道，去年开始与历峰集团旗下的腕表品牌一起参加日内瓦钟表展（SIHH）和香港“钟表与奇迹”亚洲高级钟表展。不过，产品销售依然不火爆。

大部分时尚品牌无论卖得如何好，都无法挑战传统腕表，毕竟目标消费群体差异很大，所以没有竞争，也很难摆脱“时尚”的标签。如果你预算宽松，我还是建议你优先考虑腕表品牌，其次是时尚品牌。各行各业都有自己的专长，能在腕表界站稳这么多年的领头羊肯定不是白费力气（卡地亚曾经推出过高级皮具系列，但市场反应稀少，如果劳力士有一天推出皮具，你会感兴趣吗？）