2023年凯度全球最具价值品牌排行榜出炉！ ：苹果继续位居榜首，腾讯跻身全球前十

据财经界6月14日消息，凯度2023年全球最具价值品牌排行榜出炉！

今年，百强品牌总价值达6.9万亿美元。尽管这一数值较2022年有所下降，但较疫情前（2019年）仍增长了47%。

科技品牌整体价值在百强品牌中占比最大。苹果以8804.55亿美元继续位居榜首，谷歌和微软分别排名第二和第三，腾讯进入全球前十。全球前十企业的门槛高达1061亿美元。

2023年全球最具价值品牌报告的主要趋势是：

具体来看，百强品牌中，共有16个品牌实现了品牌价值的提升。其中，品牌价值增长最快的（）排名第76位，品牌价值增长24%；百事可乐排名第91位，品牌价值增长17%。

9个品牌重返百强榜单，其中中亚银行（第74位）、（第76位）、埃克森美孚（第79位）、百事可乐（第91位）、红牛（第76位）第93位）、高露洁（第 95 位）、壳牌（第 98 位）、索尼（第 99 位）、帮宝适（第 100 位）。

数据显示，奢侈品行业、快餐行业和餐饮行业对市场波动的适应能力最强。

此外，在全球各行业最具价值品牌中，茅台位居白酒行业品牌榜第一。

2023年中国品牌上榜名单

2023年，中国品牌积极开辟后疫情时代的逆势增长之路，坚定了提升全球声誉的信心，展现了非凡的势头。腾讯顶住了冲击，稳居全球前十。农夫山泉和跨境电商巨头喜银逆势首次入围凯度2023年最具价值全球品牌排行榜。海尔不断打造“热带雨林”般的生态品牌新范式，品牌绩效稳步提升。

凯度集团大中华区首席执行官兼全球董事长王兴表示：“没有一个顶级品牌能够保证不受市场波动的影响。即使情况发生变化，消费者对强势品牌的看法和态度仍然保持稳定。如果没有强大的品牌资产作为支撑，百强品牌的总价值可能会面临更大的挑战。今年进入全球百强的中国品牌数量与去年持平。 14个中国领先品牌抓住了消费环境变化的最大决定因素。品牌因素。”

王兴向中国品牌建设者提出四点建议：

1.条条大路通罗马。高端的产品和高性价比才能赢得消费者的青睐。

今年，快餐和奢侈品的销售表现呈现出较高的弹性。这两个类别的顶级品牌有一个共同点，那就是它们在消费者的价值感知方面表现出色：快餐“物有所值”，而奢侈品牌则代表“合理的溢价”——一旦购买。如果您购买产品，它将在未来几年内保持其价值。在大多数消费品类中，从汽车到酒类，崇尚“高端”和“高性价比”的品牌正在蓬勃发展，而价值主张较为混乱的品牌则陷入困境。提升品牌价值，需要找到适合自己的道路。

2、人工智能正在改变规则，品牌入局刻不容缓。

人工智能领域的技术进步已经进入了一个新的阶段，这项技术已经成为公众的文化转折点。从微软到谷歌再到Meta，各大科技品牌都在逐渐利用人工智能从根本上改变自己的企业战略。个护、零售、服装等品类的品牌也开始推动人工智能的新尝试，承诺在客户服务、设计、创新和营销等个性化方面实现新突破。用AI驱动发展是未来的必然趋势，凯度已为品牌业务全面注入科技动能。

3、跨界联手合作。

多品牌联名的抢眼以及消费者对价值的重新追求，带动了跨品类联名销售的兴起。电信品牌现在通过将通话时间计划与娱乐订阅、银行优惠甚至食品折扣打包在一起来吸引更多客户使用其服务。与此同时，除了免费送货之外，零售巨头还将会员计划与汽车加油、媒体福利和健康福利（包括药房折扣和健康APP账户）联系起来。所有品牌都可以采用这种跨界合作模式。

4、积极落实品牌ESG，可持续发展势在必行。

可持续发展仍然是品牌发力的好机会，而上榜品牌中只有2%被消费者认为在这一领域领先于市场。投资可持续发展是大势所趋，优秀的可持续品牌能够实现更快的价值增长。卓越的可持续绩效是企业声誉最重要的驱动力，占45%，为全球百强品牌价值贡献1930亿美元。

此外，在可持续发展领域，凯度集团中国区董事总经理张琳表示：“随着全球越来越多的消费者开始关注可持续发展，品牌需要尽快实施可实施的战略，以抓住增长机会。”及时地与时俱进。机会。在中国，品牌需要建立符合中国本土市场的可持续体系，推动环保经济的发展。短期的做法可以从减少包装和重复利用两个角度入手，让消费者从有环保意识的人转变为更环保的人。积极行动

本文来自金融界