品牌发布《2023全球科技品牌价值100强》，微信、华为等3个中国品牌入选前10名榜单，其中，华为尽管遭遇全球阻击，仍以443亿美元的品牌价值位列全球十大品牌榜单。
必须承认，优秀的品牌形象能为企业及其产品提升很多无形的商业溢价价值，赋予品牌真正的生命力。
但我们也必须承认，国内很多企业追求短期利益，容易受到政策的影响，真正的企业品牌是懂得与时俱进的常青树。
近年来，随着竞争的加剧，国内越来越多的企业开始注重品牌建设，但对品牌的价值还只是模糊的认识，甚至觉得是在浪费金钱。
很多人还是觉得换个包装、上央视、跑跑户外广告就能创造品牌，其实这并不能给企业本身带来多大的价值，他们只是为了做而做，并没有形成有意义的认知和有效的资产积累。
那么什么是企业品牌?正式的讲，它是一种识别标识、一种精神象征、一种价值理念、一种卓越品质的核心体现。
在如今人人都追求流量的时代，品牌可以说是最稳定的流量池，每一个品牌的动作都可能带来不可估量的数据转化，但这样的数据转化并不是立竿见影的，因此，你也需要耐心，想清楚，然后长期耕耘。
企业的品牌形象不仅仅关乎产品和销量，更多的是关乎品牌的价值以及企业与用户之间的一种心照不宣的纽带。
品牌的价值不仅仅体现在产品的销量上，它还有更高维度的价值，是影响企业能否取得长期成功的根本价值。
01 解释公司存在的意义
良好的企业品牌形象可以成为企业与市场竞争的利器，企业通过品牌建设可以树立质量、良心、专业、领先的形象，便于产品的推广。
同时，企业的品牌还能区别于竞争对手，帮助消费者快速、准确地识别品牌，促进用户忠诚度和购买行为。
关于真正的品牌战略，有一个经常被提及的观点：成功的品牌都具有朴素而感人的社会价值，只有解决一定社会问题、带来社会价值的企业，才具备培育长久品牌的基因。
识别、维护和提升品牌的核心价值已成为众多世界级品牌的共识，品牌是否具备核心价值也是品牌管理是否成功的重要指标，例如劳斯莱斯的核心价值是“贵族风范”，万宝路代表“牛仔形象”，耐克的核心品牌价值是“运动精神”。
以为例，其品牌核心是“信息面前人人平等”的普世价值，其视觉设计、企业文化乃至办公室装修都围绕这一价值展开，共享信息平台吸引了全球众多用户，并随之演变为更大的商业价值体系。
华为官方的说法是把数字世界带给每个人、每个家庭、每个组织，以客户为中心，以客户为导向，用数字技术让数字世界走入人们的生活和工作，推动世界走向智能世界。
在这个核心价值观的引领下，华为各个部门将更加系统地围绕“一个价值观”开展工作，让公司内外更多的人了解公司的社会意义，吸引更多的合作伙伴加入到这个目标中来，打造更受尊敬的企业品牌形象。
作为真正品牌战略的客户，法国航空每天都在向法式生活艺术致敬，让每一次旅行都成为独特的体验，并以专业精神达到精致和优雅的新高度。
法航以专业的技术与旅行的艺术，诠释着连接法国与世界的独特品牌内涵，将优雅与精致的生活方式提升到新的高度，始终为用户带来更美好的优雅体验。
02赋能产品品牌，让产品更受用户欢迎
很多企业容易把企业品牌和产品品牌混为一谈，甚至用产品品牌来代表企业品牌，这样的企业一般做不大，我宁愿叫他们商人，而不是品牌。
因为品牌的初衷就是为了创造用户价值和社会价值，而商人永远盯在利润上，为了盈利甚至不择手段，当然这两者并不矛盾，只是更高端的盈利方式才叫品牌。
企业品牌形象是承载社会价值的社会关系，产品品牌很直接，就是商业价值，由用户购买驱动，好的企业品牌会反哺到产品品牌，为产品品牌提供更好的支撑。
良好的企业品牌形象会给产品品牌起到更好的背书作用，代表着产品品牌背后的支撑品牌。
提供代言的品牌称为母品牌，被代言的品牌称为子品牌，因此代言品牌也可以称为母子品牌。它包括强势代言、关联名称和象征代言三种次级关系。
元气森林以“无糖专家”的身份进入饮料市场，迅速打开市场，并迅速分化出多个产品品类，形成了家族产品矩阵。
强背书是指母品牌对子品牌给予强有力的支持，二者具有很强的关联性。但母品牌并不是传播的主角，只会以一种引人注目的方式呈现。
03凝聚员工，吸引优秀人才
企业需要通过品牌形象来传达自己的文化和精神，品牌形象包括logo、广告、口号等，这些应该与企业文化和员工价值观相一致，例如的logo简洁、明亮，与的企业文化相一致，与员工的价值观高度一致。
优秀的企业是由优秀的人才组成的，良好的企业品牌形象必定会优先吸引优秀的人才。
在当今社会，选择是双向的，唯有价值观一致的品牌才能走得更远、更稳健，因此企业品牌形象的“内化”也尤为重要。
很多品牌的内部推广也是企业品牌形象尤为重要的一个环节。
市场环境越复杂，企业统一内部思想就越重要，统一内部一致的商业价值思想，提高内部的活性和向心力，是每个企业在市场中立于不败之地的法宝。
我以前的雇主奥美是广告行业企业文化建设的典范，其各项人性化制度和培训活动，在人们的职业生涯中始终历历在目，每一个离开奥美的人，无论去到哪里，都依然能感受到彼此的认同。
04减少危机影响并快速恢复
品牌公关有助于抵御竞争品牌，在日益激烈的市场竞争中，良好的品牌表现能够直接影响企业的品牌价值。
持续不断地为品牌进行品牌公关活动，如果能够持续的保持自己在市场上独特的竞争力，对一些假冒品牌也会起到很好的抵制作用。
优秀的品牌即便遭遇到一定的危机，只要长期保持健康发展的人格魅力，危机公关治愈的效率也会更好，就如同人一样，很多人都会明白“人无圣光，人无完人”。
05扩大竞争差距，提升产品溢价率
品牌可以定价溢价。比如，如果你拿一件一模一样的西装，非品牌的西装和一件皮尔·卡丹的西装比较，你会更愿意多花几千美元买一件皮尔·卡丹的西装。这是因为它包含着情感价值，这是由消费者的消费心理决定的。
在这样的消费心理下，品牌必须将自己的形象塑造得高于其他品牌，这样品牌溢价就成为水到渠成了。
06支撑产业生态，可持续发展
任何品牌不仅要注重自身的商业目标，更重要的是要有社会责任，对行业的可持续发展有积极的意义和贡献。
2018年，海尔集团创始人张瑞敏首次提出“生态品牌”概念，经过五年多的企业实践和学术研究，生态品牌这一新品牌范式提供了极具借鉴价值的典范。
在凯度集团与牛津大学赛德商学院联合撰写、新华出版社出版的《生态品牌发展报告》中，生态品牌被定义为：“一个品牌不断提供无边界、可持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户和生态各方共赢，为社会创造价值循环的全新品牌范式。”
07品牌是最大的私人用户池
在大家都在讲流量池、私域的时代，没有品牌精神的高度共鸣，一切都如梦如幻。最高级的品牌，已经和用户成为了朋友，成为了精神上的伙伴。
“消费者不知道他们需要什么，直到我们推出产品，然后他们才意识到，这就是他们想要的。”——史蒂夫·乔布斯。
——“做一件让人身心都感到自由的内衣”。 不仅让文案成为品牌的精神锚，更让【内衣+文案=】的联想链在一波又一波富有洞察力、强烈感知力和共情力的文案中脱颖而出，成为一种认知的条件反射。
产品与品牌有很大区别，品牌是名称、包装、价格、信誉、广告等无形的集合，消费者也可以通过对产品的使用体验，形成对品牌的独特定义。
品牌是长期主义的产物，是保持市场领先地位的基础。
品牌不只是一句话，不只是一场营销活动，更不只是一则广告，它是一个企业内外部的系统工程，更是真正的品牌战略团队所擅长并不断践行的品牌战略道路。
信息爆炸时代，品牌营销需要明辨真假，聚焦真正的品牌策略。我们将和您一起创造、分享和展示感人的品牌升级案例和方法论，赋能企业打造强势品牌，实现业务增长。