核心技巧

过去一年，时尚品牌掀起了更换标志的热潮，其中也不乏像这样的奢侈品牌。虽然2018年已经过去，但在新的一年里，这种趋势丝毫没有减弱。 2019年1月，随着他加入KENZO并成为品牌新任创意总监，KENZO也迎来了一系列创新，其中首当其冲的就是新Logo的发布。

设计尺寸

灵感来源

新的 KENZO 标志的灵感来自于建筑图形设计。标志由不同的图形组成，就像一个由不同组件组成的建筑游戏，寓意着极强的变化性和适应性，以及无限的创意空间。直观上看，新标志更加鲜明、简洁。

字体

字体设计部分延续了老版本的风格，品牌对组成字母的线条采用了分体式设计。在字母“K”的垂直线上添加了一个小三角形，与两条对角线组成的结构形成互补关系，在视觉上形成动态趋势。另外，下方对角线尾部还添加了一个三角形，使整体结构更加稳定。在旧标志中，字母“E”的三条水平线长度相等。新版本中，中间较短，在右侧中心形成凹形设计，与字母“K”的结构相呼应。新标志中，“N”和“Z”的对角线均采用交叉设计。字母“N”的中间对角线比两条垂直线细得多。字母“O”被对角线分开，留下两个间隙。同时，旧标志中“O”中心的“PARIS”字样也被取消。

颜色

旧的KENZO标志字母由三条水平线组成，视觉上以黑白为主。新LOGO的所有线条都换成了立体设计，整个标志为黑色。同时，新标志压缩了字母的高度，视觉上更加紧凑。

品牌维度

新创意总监

KENZO是日本设计师高田贤三于1970年创立的时尚品牌，最初专注于女装。 1993年加入LVMH集团后，逐渐发展成为国际知名的奢侈品牌。

2019年6月15日，创意总监Leon和Carol Lim结束了与KENZO长达8年多的合作。 6月23日举行的2020春夏时装秀是两人为该品牌举办的最后一场秀。 7月1日，KENZO宣布葡萄牙人出任新任创意总监。他的首场秀将于2月份的2020秋冬女装时装周期间上演。

44岁，毕业于伦敦肯辛顿大学( )时装设计专业。早年曾为 和 工作。他也是设计界的常胜将军，曾连续两年获得大奖赛和ANDAM大奖赛冠军。 2005年，他的作品受邀出现在巴黎高级时装周的官方日程上。自2009年起，他的个人成衣系列就出现在巴黎时装周上。 2010年9月，加盟法国品牌。 8年时间，他不仅帮助品牌重塑形象，业绩也翻倍增长。 2020年将迎来KENZO创立50周年。邀请KENZO担任新任创意总监的目的是为品牌注入更多新活力。

市场规模

奢侈品牌焕发青春活力

受全球经济放缓影响，曾经发展势头强劲的各行业均受到重创。然而，出人意料的是，奢侈品行业却乘风破浪、逆势而上。 2019年4月11日，全球最大的奢侈品集团LVMH交出了一份令人惊叹的成绩单。根据第一季度财报，其销售额同比猛增16%至125亿欧元。除了LVMH的良好业绩外，其老对手法国奢侈品巨头开云集团也取得了不错的成绩。 2018年总收入达到136.6亿欧元，较去年同期增长26%。

奢侈品行业之所以能够在疲弱的全球经济环境中占据主导地位，得益于奢侈品牌为吸引“千禧一代”和“Z世代”消费者而做出的一系列改进，包括发现新兴设计师、频繁更换创意总监以及品牌标志。数据显示，短短两年时间，至少有10个奢侈品牌更换了Logo，比如Louis、Gucci等，领先的奢侈品牌也开始更换Logo。事实上，整个行业正在经历另一场变革。年轻一代、升级换代的体现。