论年轻人的消费影响力，欧阳娜娜确实走在了前列。星树分析欧阳娜娜的“带货粉丝”发现，90后、00后消费者占大多数。 “白皙靓丽”、“包包爱好者”、“时尚靓女”三类人，欧阳娜娜对同款的兴趣度最高。

00后“职业”配送女王诞生

最初，欧阳娜娜以一个普通女孩的身份与大家分享自己的生活，但这种自发的“种植”逐渐为她在时尚领域积累了商业潜力。

2018年2月，欧阳娜娜开通小红书。和小红书、小红书上的时尚博主一样，她在分享穿搭时都会注明服装品牌，让喜欢她风格的女孩可以轻松入手同款。

在小红书上，穿搭、面膜成为欧阳娜娜分享的热门关键词。

越来越大的时尚影响力让她的穿搭分享成为品牌关注的焦点，一些品牌已经开始积极寻求合作。

2019年，小红书推出“品牌合作伙伴”平台，所有与品牌的业务推广都将贴上合作标签。欧阳娜娜2019年发布的59款笔记中，有39%标注“品牌合作”，其中美容、个护、日化家居清洁内容占大多数。

欧阳娜娜所有笔记的平均点赞数在2.5万左右。即使是商业合作，她的笔记点赞数也保持在2万以上。她并不是一个死板的品牌推广者，而是将产品融入到自己的日常生活中，以“少女沉思”的笔记方式巧妙地宣传品牌。

随着时间的推移，美妆、服装等品牌开始寻求与欧阳娜娜长期稳定的代言合作。

2018年4月，成为匡威亚太区品牌代言人。 “”在外观分享和VLOG中的出现频率越来越高。从自然分享到商业合作，欧阳娜娜凭借影响力迅速走上了“穿搭博主”的商业化道路。

2018年以来，欧阳娜娜已与12个品牌开展深度合作，其中10个为高层代言人。

从代言效果来看，欧阳娜娜虽然只有20岁出头，但她的销售能力并不弱。

以与内衣品牌Ubras的代言合作为例，Stars分析了代言后的合作效果指标。代言第一个月，该指数就高达8.47，确实给品牌带来了非常实际的销售成绩。正式宣布代言三个月后，合作指数仍维持在“效果显着”区间。

除了服饰品类，欧阳娜娜在美妆个护领域也有自己的“光环”。 2020年初，欧阳娜娜成为巴黎欧莱雅品牌代言人。作为大型美妆集团，欧莱雅拥有自己的“代言人矩阵”。仅就00后明星而言，就出现过王源、张子枫、赖冠霖三位“将军”。

星数分析了四位00​​后明星与巴黎欧莱雅消费群体的重合度，发现欧阳娜娜依然位居榜首，重合度很高。由此可见，欧阳娜娜的“带货粉丝”不仅数量多，而且商业价值也很高。对于欧莱雅这样的快速消费品领先品牌来说，欧阳娜娜的商品所辐射的人群就是与品牌高度匹配的“潜在客户群”。”

新一代明星正在带货

上面我们也提到，像欧莱雅这样的领先美妆品牌已经开始大量启用00后明星。

“我们希望2000后明星能够对年轻消费者起到引导作用。”辛友说道。欧阳娜娜成为淘宝新势力代言人、易烊千玺成为天猫代言人、蔡徐坤成为高端奢侈品牌Prada代言人……这些合作一次又一次地告诉大众，是时候关注新一代明星了。

阿里巴巴财报显示，截至2019年底，手机淘宝月活跃用户突破8亿，其中95后用户数量仍在快速增长。年轻人的花钱能力越来越强，对新生代明星的影响力也越来越大。这种影响在时尚领域尤其明显。

行数发布的《2019明星消费影响力》报告显示，90后、00后明星聚焦服装、配饰、玩具等品类，整体趋势更加潮流。