旗下拥有YINER、INSUN等品牌的影儿时尚集团（以下简称“影儿时尚”）正在拓展新品牌。

界面新闻获悉，SALT.P科颜全国首家店和影儿时尚ToyzY首家概念店近日在深圳深圳开业。不久前的11月，ToyzY全国首家店在深圳福田银河开业。

SALT.P和ToyzY是影儿时尚2023年推出的四个新品牌中的两个，另外两个是COVER和Midi。 COVER主要与SALT.P绑定，以集合店的形式线下销售。 11月初，双品牌集合店在西安开业。 10月初，他们与ToyzY一起在福州开设了双品牌集合店。此后，两个品牌先后在无锡、潍坊、成都、呼和浩特、蚌埠、乌鲁木齐等地举办了限量巡演，还将于12月28日在山东临沂开设独立店。

颖儿时尚告诉界面新闻，这四个新品牌逐渐从线上向线下实体拓展，并陆续在年轻人聚集的商圈开设专卖店。 2025年，他们还将加大实体渠道的拓展，“通过更加体验式的实体店形象和服务，触达并激活目标客户群体”。

颖儿时尚是一家来自深圳的多品牌女装公司。旗下拥有YINER、INSUN、Psalm、Song of Song、、XII六个原创品牌。根据“影儿时尚集团”公众号此前发布的2024年新年致辞，影儿时尚将在2023年推出COVER、SALT.P、ToyzY四个品牌。

多品牌运营是大型时尚集团的常见策略，利用差异化品牌覆盖不同细分市场，培育多元化增长曲线。例如，与影儿时尚一样来自深圳的时尚集团Elise和 也采用多品牌策略来推动整体收入的持续增长。多品牌战略可以通过创建自己的品牌或收购品牌来实现。

但多品牌的发展也意味着更高的投入，尤其是对于尚处于培育阶段的新品牌。因此，在整体消费环境偏冷的情况下，企业在多品牌策略上会更加谨慎。例如， 推迟了此前披露的2024年新品牌收购计划，Elles近期出售其时尚品牌50%的股份以撤回资金。

与此同时，近两年仍在开发新品牌的集团大多紧跟当前市场热点趋势，押注户外运动和功能性服饰。例如，Elles收购加拿大羽绒服品牌nobis、江南布衣收购OMG 、中国利郎引入高尔夫品牌和快时尚品牌URBAN，母公司FMG集团开发科技休闲服饰品牌Ben()。

颖儿时尚比较特殊，不仅因为它在市场进入存量竞争期的时候一次性推出了四个新品牌，还因为集团旗下目前运营的女装品牌都是自创的。相比之下，收购品牌的优势在于品牌已经有了一定的基础，可以省去从零到一的前期建设。但成本也会相应提高，短期内可能带来财务压力。自创品牌的投资更可控，但培育过程往往较长。

界面新闻了解到，事实上，影儿时尚新推出的四个品牌均是原有四个品牌的子线品牌。现在他们重新整理了风格和产品，发展成为独立品牌。

颖儿时尚的新品牌并没有追随当下流行的户外潮流。集团旗下唯一的XII于2014年推出，风格偏运动休闲，但定位并非专业运动品牌。影儿时尚推出的四个新品牌依然属于时尚女装领域，但在具体风格定位上与原有品牌有所不同。

具体来说，主打法式优雅，COVER时尚摩登，SALT.P更少女，ToyzY更有趣年轻。整体来看，与YINER、INSUN、Song of Song等中端定位的品牌相比，这四个新品牌尤其是SALT.P和ToyzY的年轻化程度较高，但产品价格仍定位于中端，多于。

颖儿时尚告诉界面新闻，COVER、SALT.P、ToyzY在风格定位上严格与原有品牌区分开来，进一步拓展年轻化、多元化的群体，填补集团在各风格、各年龄段的空白。的空白。

但新品牌的培育需要时间，短期内可能不会对业绩做出重大贡献。此外，同时培育多个新品牌也将考验影儿时尚的运营能力，能否在避免内部资源消耗的同时，最大限度地发挥多个品牌的协同优势。