【星若简介】：中国工厂生产的一些品牌产品在外观上与他们代工的全球奢侈品牌产品惊人地相似。这到底是什么？ ！
近年来，中国制造业受到全球需求放缓、采购中心向成本低廉的东南亚迁移等因素的冲击。拥有高技能劳动力的工厂无法获得足够的工作机会，因此作为各大奢侈品公司供应商的工厂主想出了一个解决方案：创建自己的品牌。
这些厂家大多不做“原单”的高品质复制品，即所谓的“工厂剩余订单”，也就是马云所说的“假货真品”而引起争议。但在某些情况下，中国工厂生产的其他品牌的产品看起来与他们为西方客户生产的产品非常相似。有时这些品牌的起源非常可疑。
“他们做出这样的改变是为了保护自己，”中国高端运动服装制造公司康冠集团的总经理弗拉茨说。 “制造业正在向其他地区转移，为了生存，工厂觉得他们必须做一些以前从未做过的事情。 。做这种生意肯定会带来很多问题，但工厂现在处境艰难，他们也没有什么可失去的。”
打造自己的品牌
以皮具品牌为例。该品牌由中国广东省时代玩具生产。时代还为Kors、Prada、Tumi等品牌生产产品。自称来自意大利佛罗伦萨，但由于时代集团在欧洲以外的几乎所有全球主要时尚市场都拥有商标授权，因此其过去五年的运营模式更像是一个中国品牌。
时代集团目前在东莞的制造基地设计手袋，并在从重庆到宁波的全国范围内拥有庞大的单品牌店和百货专柜零售网络。该包包本身价格相对较低，但质量很高（售价约 150 美元，而同等名牌包包的价格至少为 1,500 美元），并且带有明显的“'s”品牌。但有些款式和国际品牌有相似之处。例如，Kors 的“Gem”系列手袋：挺括、方形，顶部有手柄、口袋翻盖、金色五金细节以及皮革和链条肩带，形状和功能与 Kors 的“”手袋类似。
香港的年轻配饰品牌提供了另一个完全不同的例子。运营由中国制造业重要人物的女儿Wendy Mak 负责监督。多年来，她家族的皮具工厂一直位于珠三角地区，多年来为Marc、Prada和Coach生产产品。手袋多采用亮面大理石纹皮革和多色闪亮皮革制品制成，但从轮廓上看，它们与Coach的“Eddie”风格懒人单肩包等著名奢侈品牌产品惊人相似。但与看似麦诗韵个人的小项目不同的是，她也是最有可能有一天继承父亲皮具帝国的人。不过，如果成功的话，这可能是她实现家族企业多元化并提升价值链的一种方式。
但尽管引入了一些“衍生”设计，这两个工厂品牌本质上与欧洲各大高街品牌没有什么区别，都是以“低价买同款”为口号，生产与奢侈品牌系列类似的产品，偶尔也会遭遇困境。来自抄袭。被吹犯规。毕竟，两种商业模式都强调对多彩光谱的不同解释，从原创设计、稍作修改的衍生设计，到公然抄袭假货。
受到启发还是复制？
但如果类似的设计来自同时为国际大品牌代工的工厂或制造商，西方品牌会因为他们的生产合作伙伴可能直接威胁到他们自己的业务而感到不满吗？他们会不会更容易忽视这个问题：这些“工厂品牌”服务的小众群体，他们买不起顶级奢侈品，通常对“原厂订单”没有太大兴趣？
只要这些工厂品牌的设计不合法地侵犯工厂客户的利益，许多欧美品牌似乎对这些合法经营视而不见。但许多人认为，奢侈品牌高管私下对中国工厂和其他制造商传播的“山寨式”产品感到不满。
“品牌本质上最担心的是，因为这些经典包袋也构成了品牌本身，这种行为会造成品牌稀释，”营销研究公司精日传媒的主编利兹·弗洛拉(Liz Flora)表示。今年早些时候发布了《中国灰色网络市场和假冒产品》报告。 “虽然到目前为止，只有Hermès等顶级品牌没有受到影响。一方面，淘宝上包（包）随处可见，另一方面，我们刚刚目睹了正品包的拍卖价格在香港打破世界纪录。”
其他业内人士则对工厂品牌表达了更多的理解和同情。有些人简单地将这种现象视为对快速变化的市场中不断提高的利润率的自然而聪明的反应。
“所有公司都需要考虑如何在未来维持并实现增长，”负责与大中华区制造商联络的伦敦销售机构总监 Jason Leung 表示。 “我遇到过一些中国工厂，在为全球奢侈品牌制造的同时，也有自己的品牌，主要面向国内市场。但创立自己的品牌可以让他们对收入有更严格的控制。如果他们只依靠一个或两大奢侈品牌，他们的收入很大程度上受到这些品牌业务发展的影响。”
这种不确定性解释了为什么许多中国主要纺织服装工厂似乎正在从原始设备制造商（OEM）转型为原始设计制造商（ODM）。前者意味着他们只负责为其他公司生产已经设计的产品或制造零部件；后者在内部完成整个设计过程。
“白标”业务的增长
一些开始扮演新“ODM角色”的工厂正在尝试采取与时代集团不同的做法：他们不再转向创建自己的品牌，而是设计和生产整个系列，然后将其出售给其他公司，其他公司再将其产品出售给其他公司。自有品牌。品牌标签贴在产品上。这是业界众所周知且快速增长的现象，现在被称为“白标”策略。
“我在香港时装周的秀场上，惊讶地发现展台上的人不是新兴创意设计师，而是拥有各种产品线的中国工厂。这些系列以前只为全世界生产。 “这些品牌是在生产衣服的工厂里设计的，”香港时装品牌 S.Nine 的所有者 Soo 说。 “事实上，他们提供的产品的设计和高质量给我留下了深刻的印象，我可以理解工厂离开的原因。”到目前为止，因为据我了解，他们的处境很困难。”
主要原因是成本上涨。根据波士顿咨询集团的数据，过去10年中国大陆的工资几乎增长了两倍。再加上更高的能源损耗和物流成本，这意味着中国本土工厂在经济成本方面早已失去了往日的吸引力。 。西方和中国品牌都已将产品制造转移到孟加拉国、印度和印度尼西亚等国家。除此之外，中国工厂还必须面对国内和欧洲经济增长放缓的情况。
为了改进他们提供的产品，一些工厂正在尝试招募有才华的设计师。曾在梅赛德斯-奔驰中国国际时装周（-Benz China Week）上亮相的时装设计师李娜曾公开表示，有工厂找到她，为她打造一个品牌系列。传统上只为西方高街品牌生产预先设计的服装的工厂现在正在寻求更新其商业模式。在谈话中，工厂老板解释说，他们之所以对李娜感兴趣，是因为他们感受到了来自当地社区的压力，有趣的是，来自政府的压力，要求他们拥有自己的具有原创美学的品牌。
提升技能和素质的机会
虽然很难不对所谓工厂品牌现象产生下意识的负面反应，但这些工厂自有品牌数量的增加可能不仅对终端客户有利，对行业各方也有利。假冒盗版仍然是中国制造业的大问题，但如果工厂能够摆脱无意识的设计，他们或许能够找到出路，并获得意想不到的强势地位。
“归根结底，工厂比大多数品牌处于更好的地位，”弗拉茨说。 “工厂拥有高技能的工人，他们知道如何使产品价格实惠且美观。这就是为什么 KTC 计划采取与以前不同的策略。我们正在终止与一些品牌的合作关系，并与年轻设计师联手。这就是前进的方向。”
工厂多年来一直努力满足国际品牌的严格标准，现在能够聘请大部分具有海外教育背景的年轻中国设计师，加上强大的营销团队，可以提供原创、高品质的服装以极具竞争力的价格。 。
但认为工厂品牌是创造力和经济成果的强大结合体仍然是天真的。虽然会出现个别案例，但观察人士认为，更直接的解决方案是西方品牌和中国工厂认真审视其当前的工作实践。
Jason Leung表示，在中国做生意，人际关系的重要性比在西方更重要，因此如果奢侈品牌培养这些关系并提供更多激励或投资机会，工厂主对未来的不确定性就会减少。因为这种现象的根源是未来的不确定性。
“如果你和中国人熟悉，他们可以和你穿同一条裤子；如果关系不好，他们就会挤你。”精日报的弗拉茨说道。 “就这么简单。”
【星若观点】：中国的生产、中国的设计需要几十年的时间才能走完西方国家几百年走过的路程。不管是抄袭还是抄袭，这都是一个过程。我会接受这是可耻的，但我最终会找到自己的位置。事实上，仅有技术和设备是不够的。这些工厂长期以来一直为西方大公司服务。他们非常了解品牌的力量，知道它们有多么诱人和伟大。从OEM到ODM，这只是第一步。他们的最终目标一定是OBM（自有品牌业务）。虽然部分厂家已经迈出了这一步，但从星若接触过的民营企业来看，还不够坚定，主要是试水。一旦市场转向，就会回到订单模式。毕竟，如果你成功打造了一个品牌，你的生活就会轻松，你的老板也会有成就感。但过程艰难，变数太大。但成就品牌才是企业的最终目标。否则，无论你赚多少钱，你都无法刺激你的G点。再说了，这些老板还需要靠钱来证明自己吗？