2024年，服装行业增长将相对疲弱。国家统计局数据显示，2024年1月至11月，服装鞋帽、针织纺织品零售额同比增长0.4%。

此前，宜兰商业统计了52家鞋服上市企业2024年上半年业绩情况。这52家鞋服上市企业实现总营收1349.18亿，同比增长3.17%；归属于股东净利润191.93亿元，同比增长22.85%；销售利润率为14.89%。其中，39家公司营收增速未能跑赢大盘，13家公司出现亏损，仅有13家公司实现营收和利润双增长。

实体店的表现也不容乐观。据宜兰商业不完全统计，2024年，鞋服行业至少将关闭3546家门店，11个品牌将关闭100家以上门店。森马服饰将关闭527家门店，淘宝将关闭331家门店，奥康将关闭318家门店。 ……

具体来说，有几个趋势值得注意。

一是快时尚的刹车。 ZARA已关闭至少14家门店，2025年将继续调整；优衣库已关闭至少9家门店； URBAN和URBAN已经关闭了至少2家商店。 2024年10月，Oysho宣布关闭天猫旗舰店。此前，Oysho也被曝大量关店。据《每日经济新闻》此前报道，Oysho在中国市场仅剩4家门店。

快时尚衰落的主要原因有三个。首先，电子商务的兴起使消费者不再局限于线下购物。再加上促销活动和购物节频繁，依赖线下渠道的快时尚品牌不可避免地受到挤压；其次，近年来快时尚产品自成体系，缺乏创新。更多廉价且设计精良的品牌开始出现。此类品牌产品在时尚度和性价比上对优衣库、Zara等快时尚品牌发起了积极的冲击。

二是奢侈品的衰退。 2024年，中国大陆仅有几家门店，被誉为“巴黎女性代言人”；美国奢侈品牌ST.JOHN将关闭所有中国门店；定位高端品牌的SMCP集团也在减少门店数量。 SMCP集团表示，为扩大中国市场，销售网络规模缩小了约15%。

奢侈品行业的调整不仅限于服装领域。 2024年，关闭了昆明金阁百货精品店，并大幅缩减了上海香港广场旗舰店的经营面积，并向房东要求减租； LVMH关闭了位于沉阳卓展中心的路易威登店，原计划于2024年上半年开业的北京三里屯太古里旗舰店，已推迟至2025年； GUCCI将于2024年7月关闭山西太原王府井百货店，8月关闭沉阳卓展购物中心店……

由于多种原因，奢侈品牌开始关闭商店。首先，随着经济增速放缓，主要消费群体开始理性消费，对溢价较大的奢侈品的需求下降。其次，由于汇率和关税的影响，很多消费者开始选择海外代购或者出国购买奢侈品。

这两个因素共同导致奢侈品牌在中国市场的业绩下滑。以LVMH集团为例。 2024年前三季度，其亚洲市场收入暴跌12%，成为唯一录得下滑的市场。同期，开云集团第三季度亚太市场营收暴跌30%，成为表现最差的市场。市场; 2025财年上半年，卡地亚母公司历峰集团亚太市场营收同比下滑19%，其中中国市场下滑27%，严重拖累整体业绩。

在业绩压力的背景下，门店运营所需的高额资本投入，包括租金、人工成本和营销费用，已成为奢侈品牌的一大负担。因此，关闭业绩不佳的门店成为品牌优化资源配置、缓解经营压力的有效举措。