曾经的购物朝圣目的地多塞特郡将在 20 天后关闭。
20世纪90年代的老北京人人都知道这个叫“塞特”的地方。门上的匾额据说是徐静蕾亲笔题写的。它曾经与汉莎航空、蓝港航空齐名，就像后来的SKP一样，每月吸引数百万奢侈品爱好者。
它出现在电视剧《我爱我家》中，郭敬明的小说中也提到了它的辉煌时刻。就连“铁锤子”郎平成名后也去了多塞特郡。
但时间渐渐填满通往赛特的路口，昔日的辉煌隐藏在新人的阴影之中。
3月10日，从唯一敞开的北门进入多塞特郡内部后，没有了熙熙攘攘的人群，也没有了奢侈品的华贵，整个大厅显得昏暗而压抑。曾经展示蔻驰、香奈儿、劳力士、万宝龙等品牌的货柜已不复存在。空的。
大厅另一半的灯还亮着，指引着通往地下一层超市的路。走进超市，顾客并不多，生鲜货架上空了一半。一些进口产品外包装上的日期显示，它们的保质期已接近尾声——就像老赛斯一样，这是这座高端商场的最后几天。
3月31日18:00，最后一家超市也将停止营业。此后，赛特将进行全面升级转型。赛特集团与碧桂园文商旅游集团签署合作协议。赛特将转型为“赛特·胆城”，定位依然高端，但更加“艺术”。
不过，业内人士并不乐观，因为长安街四大商场（贵友、赛特、百盛、长安）已经停业整修。只有改变用途并成为办公楼的百盛和贵友才算成功。
1 赛斯的亮点
20世纪90年代的北京，赛特商城人人皆知。
1992年，北京在四个半月内建成了6座立交桥和7座立交桥，二环路现已全面连通。一切都在蓬勃发展。
在东二环路边，建起了一座1.2万平方米的购物中心。它有一个“洋名”——赛特，但说到北京人，就变成了“赛特”。
靠近使馆区，Sete从一开始就定位为高端店，商品大部分是进口洋货和奢侈品。其声势很快超越了最早的涉外商店友谊商城，推动建国门外一代成为北京最时尚、最潮流的地方。
开业前三天，赛特商城就涌入了超过10万人（当时北京人口为1102万）。就连商场前的广场上也挤满了人。有的人是来买东西的，有的人只是来“看热闹”的。
1992年多塞特购物中心开业当天的火爆场面
1992年，中国社会平均工资为240元，赛斯的货架上摆满了各种价格惊人的名牌产品，其中包括价值15.5万元的劳力士手表、价值7900元的万宝龙钢笔、价值105万元的桌布。 。
新东方的一位老员工回忆，1993年成功创业的俞敏洪曾到多塞特郡购物，作为同伴，他积累了很多经验。俞敏洪买了一个很贵的电饭锅。他又不好意思两手空空“丢面子”，最终咬牙买了一支水彩笔。
1993年热播情景喜剧《我爱我家》中，和平为了赢得销售“金刚牌”卫生纸的奖品，一日游历“燕莎蓝岛、赛斯长安……”。剧外，剧组为关灵送的最后一个儿童节，宋丹丹去了多塞特郡买了一堆礼物。据说关灵至今还把它们送给自己的孩子们玩。
郭敬明的《梦里花落几多》也提到了赛特购物中心：“去赛特或者燕莎买价值几千块钱的盘子……”
许多明星也曾来赛特购物。刘蓓、吕丽萍、张咪、郎平……他们一般都是先去赛特购物中心购物，然后直接去旁边的俱乐部健身娱乐。 ”
英国前首相玛格丽特·撒切尔访问多塞特郡
当年，赛斯在建筑装饰、商场设施等方面都处于全国前列。它创造了许多“最好”：拥有最多的自动扶梯、最高学历的员工、最大的室内电视屏幕、最高的进口商品比例、最早使用电脑联网的收银台。
在营销形式上，赛斯也走在时代的前列。是首家将情人节、母亲节、父亲节、圣诞节等西方节日概念引入中国的购物中心。品牌活动邀请了关之琳、郭富城等香港一线明星。郭富城出席时，数万人聚集观看，整条长安街都挤满了人。就连英国前首相撒切尔夫人访问中国时也专程来到多塞特郡。
郭富城出席多塞特郡品牌活动吸引数千人围观
1992年赛特开业时，尚处于我国改革开放的新阶段。赛特高价奢侈品的销售策略，不仅是商场定位的问题，更是市场经济发展方向的问题。赛斯产品的高价一度引发30多家媒体的热议。他们在讨论：奢侈消费能被接受吗？这是什么意思？
但对于赛斯来说，这只是一个小插曲。时间的车轮滚滚向前，赛斯本人也成为了很多人生活中的一段插曲。
2 赛斯变老了
从1992年开业一直到新一代互联网人在消费领域崭露头角，赛特一直是行业内顶尖的购物中心。
北京一位90后回忆说，“下午3点30分我就放学了，要去赛斯的一家数码产品店玩到下午6点才回家。 Seth 拥有广泛的产品，包括许多手持游戏机、游戏和配套设备。 ，老板摆了个摊，弄了一个很大的显示器，可以免费玩。 “他花了一个月的饭钱买了一个MP3播放器。当我回到家时，无论我的父母如何逼迫我，他们都不敢说实话。
然而，外部市场环境正在加速变化，我国商业领域发展进入高速通道，北京不同商圈之间的激烈竞争已经显现。 2001年至2008年，王府井、国贸、西单等核心商务区和燕莎、公主坟、中关村等二级商务区相继涌现。 2010年后，SKP、国贸商城、三里屯、侨福芳草地等新商场的崛起，给了赛斯又一次致命的打击。
多塞特周边，商圈布局全面更新，高端客流量被SKP赶走；时尚潮人正在被大悦城、世贸中心、芳草地等瓜分，这些新兴商场更加“好玩”、创新多变。动作要快，迅速掌握主动。
同时，随着电商的发展，消费者的胃口也发生了变化，对奢侈品的朝圣之旅消失了。高端商场失去了光环，旧时代的营销失败了。
随着周边商圈的崛起和电商的快速发展，赛斯也陷入了“资本风暴”。
2007年，赛特购物中心被宝姿国际收购，引发了剧烈的人事变动。时任总经理池阳和十几名中高层管理人员离开了科特，甚至一月份就更换了三名总经理。两年后，赛斯和宝姿的巴黎春天百货店被打包成春天百货，并在香港上市。
2013年，随着王府井国际相继收购春天百货股权，赛斯也回到了同城兄弟手中。人们期待着赛斯的新变化，但从销售额来看，赛斯在2011年达到了17.95亿元的峰值，随后迅速下滑。
但塞斯本人却无能为力，只能在拥抱资本的道路上继续前行。 2019年9月，赛特集团与碧桂园文商旅集团正式签署“北京赛特·胆乐城”项目合作协议。未来，赛特将打破百货模式，升级业态，锁定高端商务和青年时尚客群，为商业注入潮流文化和轻艺术。整体改造工作将于今年上半年启动，但它不再是传统意义上的赛特购物中心。
3最后的塞特
3月10日，北京阳光正好，空气中弥漫着春天的气息。多塞特购物中心正门的牌匾上的字样依然闪烁着金色的光芒，但岁月已经成为过去。
赛斯只给超市留了一个北门。玻璃门上，新张贴的《暂停营业公告》和《会员权益调整及终止公告》为赛特超市划下终点线——将于2020年3月31日18:00停止营业。
商场里还残留着去年轰动促销的痕迹——大红色折扣广告：“西装衬衫淡季疯狂，100元起”、“皮夹克990元超值”。 20多年前，这里任何一件衣服的价格都在1000多元，这对于普通工薪阶层来说是难以承受的。
去年6月，除超市外的商场都关门了。被遗忘在长安街的赛斯迎来了一场“闭门拥挤”。许多老北京人一下子涌了进来，把空荡荡的商店挤满了人，甚至一些特卖区也不得不限制人流。
有人想在赛斯关门前捡漏，也有人来这里打卡留作纪念。当时，所有化妆品专柜全部撤离，变成王府井小商品促销；二楼服装区的客流量也比之前增加了十倍以上。但由于品牌老、款式过时，即使有折扣，价格也并不比电商便宜。 ，交易量并不可观。
当升职的兴奋过去后，赛斯又恢复了沉默。唯一一家还在营业的店正在进行全面的“x99”促销，但受疫情影响，每天接待的顾客并不多。
下到一楼，只有三五个顾客和十几名工作人员。小超市空荡荡的，孤零零的。超市货架上摆满了来自各国的进口商品。日化用品、咖啡、零食、调味品大多符合西方口味，价格昂贵。
一位带着孩子的女士，一番犹豫后，最终给孩子买了一袋相对便宜的零食。
新鲜果蔬、冷冻食品、冷柜的货架和冷柜大多是空的。在保质期较短的乳制品货架上，保质期稳定的牛奶、奶酪、干酪只有少数。看奶酪，生产日期是2019年7月。
超市里，几名销售人员正在进行最后的收尾工作。有的在清点货物，有的则坐在柜台前发呆。其中大部分是近两个月转移到赛特超市的，分别来自skp、东方新天地和王府井。当超市关门时，他们又会回到原来的位置。
据他们透露，赛斯自己的员工已经被疏散，每天都会有一名赛斯值班经理来到超市，但当天，该经理中午就离开了。
在这里，即使是工作人员之中，也没有人知道赛斯过去的故事，他们也没有兴趣了解。每个人都在等待着最后一刻的完成。