说到爱马仕，大多数人可能会想到著名的包等包包。但现在，越来越多的迹象表明，爱马仕似乎正试图解开品牌与手袋产品之间的紧密联系。
据日本先研社报道，6月25日，爱马仕在日本阪急百货店开设了全球首家专门销售女鞋的精品店——Hermès Shoes。这家精品店位于阪急百货店4楼鞋履区。该区域还云集了GUCCI、DIOR、PRADA等品牌的鞋履精品店。
此前，爱马仕已在日本阪急百货梅田总店二楼开设了一家综合精品店。爱马仕表示，由于鞋类产品越来越受欢迎且产品种类繁多，因此决定开设一家专门销售女鞋的精品店。
此外，爱马仕还于6月28日在日本大阪希尔顿广场东楼2楼开设了“爱马仕售后专柜”（Hermès），专门为爱马仕产品提供维修和保养服务。这是爱马仕首次开设维修店。 。该维修车间占地105平方米，将有爱马仕工匠常驻于此。
尽管手袋产品一直是爱马仕的“摇钱树”——2020年皮具和马具部门的收入仍占爱马仕集团总收入的一半，但爱马仕正越来越注重手袋以外其他品类的发展，并积极开辟新产品。线上和线下不同类别的商店。
爱马仕集团首席执行官阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)在2019年股东大会上表示，爱马仕的目标是成为一家综合性的全球奢侈品集团。因此，各部门之间的均衡发展至关重要。
美被爱马仕视为新的增长动力之一。 2020年3月，爱马仕首次进军化妆品领域，推出口红系列Rouge Hermès。第一批口红有 24 种颜色。 2021年4月，爱马仕推出以玫瑰粉色为灵感的第二个彩妆系列Rose Hermès，将彩妆品类拓展至脸颊彩妆。
除了美妆产品外，爱马仕在香水业务上也有新动作。那就是让香水品类率先进入第三方电商。
2021年1月22日，爱马仕在天猫开设香水旗舰店，销售香水、沐浴露、洗发水、乳液、面霜、香皂、须后水、身体喷雾等产品，同时还提供多种礼盒。目前，爱马仕天猫香水官方旗舰店拥有超过15.1万粉丝。
爱马仕决定率先在第三方电商销售香水，背后有多重考虑。
香水往往是奢侈品牌的价格较低且更容易获得的产品。它就像消费者的“踏脚石”。当消费者购买香水时，他们更有可能被该品牌的其他产品所吸引。这对于教育市场、培养潜在消费者非常有利。对于品牌来说，香水可以带来非常可观的利润。爱马仕香水部门2020年业绩较为疲软，仍有增长空间。因此，有理由相信，爱马仕在中国市场开设香水专门店也将有助于其整个香水部门重新获得增长。
现在爱马仕在日本开设了第一家销售女鞋的精品店，背后的逻辑也类似。
爱马仕集团4月22日发布的2021年第一季度季度财务报告显示，报告期内，爱马仕销售额同比增长44%至20.84亿欧元，所有品类均录得两位数增长。
具体来说，包括鞋子在内的成衣及配饰部门收入增长51%至4.73亿欧元，皮革制品和马具部门收入增长34%至9.88亿欧元，丝绸和纺织部门收入增长34%至9.88亿欧元增长34%至1.48亿欧元，香水部门收入增长34%至1.48亿欧元。美容美发部门收入增长21%至9890万欧元，腕表部门收入增长96%。
虽然包括手袋业务在内的皮革制品和马具部门仍然是爱马仕最赚钱的部门，但其他业务也开始迎头赶上。