2017年3月，奢侈品集团LVMH收购了备受瞩目的法国独立香水品牌。 2016年，欧莱雅还对其收购香水品牌进行了大规模宣传，并于今年6月在中国开设了第一家精品店。事实上，在此之前，不少世界知名奢侈品牌就已经向很多不太知名的香水品牌伸出了橄榄枝，但都比较低调。
但这并不妨碍香水行业的一个新概念——小众香水，成为大众经常提及的新热词。
据《Nose Time》报道，小众香水的概念最早由法国香水基金会提出。作为香水界奥斯卡FIFI奖的主办方，在香水界具有相当的影响力。其提出小众香水概念的初衷是为了将一些小型的独立品牌与Hermès、Klein等国际知名奢侈品牌和时尚品牌的香水产品区分开来，从而开拓一个新的市场。
但其实，最初的差异化方法只是看全球有多少专柜或专卖店出售这个品牌的香水。如果在商场等常规渠道不常见的话，那么这个品牌就可以定义为小众香水。小众香水基本上不会出现在丝芙兰或者机场免税店里，也往往不会有自己的专卖店。相反，它们大多出现在买家创建的线上和线下销售渠道，如精品百货店和生活方式集合店。
但不要以为小众香水就意味着便宜。一瓶Le Labo或30ml香水的价格可能与一瓶50ml甚至100ml香水相同甚至更贵。然而，随着近年来小众香水品牌不断被收购，仅凭出镜率来判断一款香水是否属于小众过于笼统。比如曾经被视为小众香水成功典范的Jo，在1999年被卖给了雅诗兰黛，近年来则倾向于向相对大众市场发展。它的销量甚至一度超过了传统品牌香水，所以现在被视为小众香水，实在是老土了。
从字面意义上来说，“小众”一般是指受众群体较小、比较冷门的意思。因此，与传统品牌香水的呆板相比，小众香水在设计上显得更加自由。例如，来自荷兰的香水瓶采用指甲油风格设计，每个型号的瓶盖上都添加了独特的图案和颜色；而西班牙小众香水品牌Ramon，除了使用水晶、金银片来装饰香水瓶之外，还将金粉等原材料直接放入香水瓶中，这样顾客在使用的时候，就无法不仅闻到了香水味，还看到皮肤上附着了一层金粉。
就香水的口味而言，小众香水一般都有自己独特的调性和鲜明的风格，更能满足年轻消费者“每个人不同的香味，每天不同的香味”的个性化需求。比如2006年诞生于法国的实验性香水品牌Le Labo，它推出的每一款香水都是由店里的调香师根据顾客的喜好亲自调配——在店里你很难找到相同的香水。香水的味道。虽然该品牌也在2014年被雅诗兰黛收购，但它仍然是一款尚未过度开发的小众香水。
当然，小众香水并不仅仅指不太出名的新品牌。有一些贵族香水是无法通过广泛渠道获得的，也可以称为“小众香水”。这类小众香水最典型的代表就是创立于1760年的香水品牌Creed，这款香水曾被英国维多利亚女王指定为皇家香水。每一代产品均由世界顶级调香师采用古老的蒸馏技术制成。采用昂贵的制香材料制成。与一年能生产一万瓶左右的香水相比，这款香水显然更符合奢侈品的定义。
顾名思义，“小”是小众香水的卖点。然而，当资本实力更强的大集团瞄准小众香水市场时，小众香水的大众时代似乎已经到来，但对于品牌来说是否会如此还很难说。这是一件好事——毕竟小众香水必须弄清楚如何在保持品牌价值的同时实现高利润——为了赚钱，他们需要扩大业务规模，但同时还要继续保持价值品牌的建立，需要一些钱。努力。