gucci 手表 疫情下奢侈品界噩耗不断,宝格丽和古驰退出巴塞尔表展

日期: 2025-10-23 02:02:36|浏览: 18|编号: 107175

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新冠病毒持续肆虐期间,二月份全球奢侈品行业几乎零进展。原本号称全球最大钟表珠宝展的巴塞尔国际钟表珠宝展(),过去一年毫无建树。斯沃琪集团( Group)早在2019年就已撤展,二月份又接连失去重要客户。宝格丽,隶属于LVMH集团,宣布不再参加2020年巴塞尔国际钟表珠宝展,古驰,作为开云集团的一员,也紧随其后,正式宣布退出该展会。

今年的巴塞尔表展愁云密布。

宝格丽和古驰这两个品牌相继离开,对已经接连受挫的巴塞尔国际钟表珠宝展来说,无疑是雪中送炭般的打击,使其处境更加艰难。

此次退出决定并非突然,退出意向早已显露,早在今年1月LVMH就在迪拜隆重举办钟表周,此举已暗示其计划分道扬镳。GUCCI则毫无征兆地宣布退出,对于即将于4月30日开幕的巴塞尔表展来说,这无疑是沉重打击。去年表展期间,GUCCI发挥了至关重要的作用,它的第二个展位恰好填补了斯沃琪集团( Group)退出后留下的空缺位置。

2018年一号馆位于左侧,2019年一号馆在一楼呈现不同布局,预计2020年移除宝格丽和古驰后,场所将出现更多闲置空间。

巴塞尔表展历史悠久,超过百年,曾有过一段灿烂的岁月,每年都吸引着将近两千家钟表和奢侈品公司参展,但现在处境艰难。短短十年内,它流失了大约一千五百家参展商,其中不乏珠宝品牌,到了2019年,还首次出现了经营亏损。

瑞士另一个顶级展会日内瓦高级钟表沙龙,也就是SIHH,简称日内瓦表展,也受到大趋势的影响,去年失去了爱彼和理查德米勒这两个奢侈手表界最引人注目的品牌,今年改称为钟表与奇迹展,用符号&表示,展览时间也从往年的1月份调整到了4月底,目的是为了与巴塞尔表展前后衔接,相互支持。

自2014年起,众多知名品牌相继撤离,到了2018年,全球领先的手表集团 Group 宣布将在2019年不再参与展出,到了2019年,巴塞尔表展首次出现亏损,瑞士表展的低迷状况早已不是什么秘密。它与往日的朋友和新的伙伴逐渐疏远,背后的原因也变得十分清晰:价格过高,且未能适应数字时代,为参展商和观众提供足够优质的服务。

早在2016年,天美时集团在决定终止参加巴塞尔表展之际,就向《福布斯》杂志表示过,每年投入的300万美元参展成本过高,且参观人数逐年减少,这笔资金若用于其他地方或许效益更佳,因为展览逐渐沦为单纯的产品展示场所,而仅靠展示产品,网络渠道显然更为高效。

该组织的解散声明显得尤为直接。它向瑞士的NZZ am媒体透露,每年用于展会的开销高达1.53亿元,场地的租赁费用也十分高昂,并且强调“我们这些参展者并非为了分摊机构高昂的场地管理开销”。在数字化时代背景下,守旧的钟表展览模式已经无法适应行业快速发展的环境。

这次有俩品牌离开了,宝格丽给出的解释是,因为疫情在全球范围内持续扩散的影响。至于GUCCI,它干脆连个解释都没有提供。

巴塞尔表展并非在近年里完全没有行动,也实施了一些主动的补救方法。2018年选用了新的董事总经理 Loris-,接着推行了多种方案来提升展会的号召力,比如和酒店商议降低住宿费用,更改展会周期(由8天缩短为6天)等,目的是减少参展商的开销。然而,所有的尝试好像都没有带来明显的效果。2019年巴塞尔表展获得评价不高,被称作表现欠佳的展会,就连主办方也感到不太满意。

今年宝格丽的金色展厅(左)将不复呈现。

参展品牌数量的下降,就是一个不争的事实。2015年,巴塞尔表展吸引了两千多个品牌参展,2016年依然有一千五百家品牌决定继续参与;到了2018年,参展商数量锐减,不足七百家品牌将巴塞尔表展视为新品发布的平台,组委会因此关闭了三个展馆;2019年,参与展会的品牌仅剩大约五百二十家,其中 Group、施华洛世奇和昆仑表也相继退出。

后续有何发展?依据计划安排,钟表与奇迹展览会定于四月二十五日启动,巴塞尔表展紧随其后,计划在四月三十日启动。这两项展览的举办时间“挨着进行”的方案是在二零一八年确定的,延续至二零二四年。

今年瑞士表展到来之前,集团和精工各自会为国际媒体和零售商安排活动,GUCCI的新款手表会以何种方式亮相,据传品牌可能会在米兰时装周期间同步推出手表系列。

时间向过去回溯,LVMH集团一月份在迪拜举办的“钟表周”活动,极为明显地表明其与瑞士主要钟表展览会保持距离,同时体现出其在高端奢侈品领域不断膨胀的企图。

疫情是否会对4月份巴塞尔表展造成影响,犹未可知。

情况更加不妙,虽然巴塞尔钟表展是在四月份的末尾才开幕,但是新冠疫情到时候会变成什么样子,现在还没有明确答案。根据巴塞尔钟表展的母公司MCH集团已经取消了原计划在三月于香港举办的Art Basel来看,集团是否会继续决定取消今年的巴塞尔钟表展,目前还无法确定。即便往好的方面想,四五月份临近,届时两个重要展会按计划举行,但接下来瑞士表展将走向何方,目前没人说得准,还得耐心等待。

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