存在女主播，身着一袭黑裙，有仓库放置着各类国际大牌包，仓库挂着巨大横幅，横幅写着“官方正品 销毁处理”，助播气氛组在卖力呼喊着“最后一天福利，家人生快上车”......近日，奢侈品假货直播间于电商平台又一次兴起 。
曾经有所差异，当下直播间无需求遮掩大牌标识亦无需借“暗语”来作介绍，主播清晰表明所售皆为“官方真品”“能够过检”，在此能购得价格为68元的L V品牌包以及价值199元的爱马仕限定版本。
话术“眼花缭乱” 商品“跌破底价”
近日，读特新闻的记者留意到，有个叫“酷松（花开富贵）”的账号直播间，人气颇高。女主播身穿一身带有名牌标志的服装，逐个去展示LV、Dior、Gucci等诸多大牌包包，她身后是规模巨大的货物仓库，直播时的话术接连不断，比如“全场都是正品，带有芯片还有证书，在官网能够查验真假”“港版的进入专柜毫无压力”“从荷兰阿姆斯特丹女王百货退回来的精品货，每一款只售卖一次”……而镜头外面的几名助播随时营造焦虑氛围，大声叫嚷着“活动只剩下最后10分钟”。
先说价格方面，直播间的货品，有的是几十元，有的是300元，范围跨度挺大，和大牌动不动就上万元的售价一做比较，那可是远远低于人家呢。再看主播给自己设定的人设，他们宣称自己是那种“祖传经营箱包服饰，还持有‘商品能力鉴定证书’”的有实力的商家，而且呢，他们还拥有欧美各大商场代理权、始祖鸟东北总代理权等渠道，在直播间，有时候还会有号称是百货总裁的用户去刷“火箭”礼物 。
纷繁复杂令人目不暇接的话术，价格低廉的奢侈品，吸引了大量用户，四个小时时长的直播时段里，每时每刻在线人数平均超过3000，主播所准备的货盘组合，也在预先精心设计，有低到9.9元称作“迈凯伦官方正品”标识的墨镜，卖数十元的大包用作引流从而来增加销量，还有单价相对较高的专属定制款式来增大成交金额。
为躲开平台审核机制，直播间自始至终动态挂着“非卖品”标识，于商品链接那儿没有实物图，拿“惊喜盒子”的画面替换，商品名也简化成“定制款手提扭扭包”模样，没标上具体品牌。
记者为了能够一睹直播间商品的“真容”，下单了一款名为“LV五彩棋盘格旅行袋”的商品，其价值68元，而该商品在官网的价格是26600元。记者在商品到手之后，发现实际物品并不像主播所讲的那样带有logo、芯片以及防伪证书，其外观仅仅是与官网图片有相似之处，仔细查看的话存在诸多不同，并且手感也是偏硬还偏薄。之后，记者进行了退货处理。
直播间下单的68元“LV”。
官网售价26600元。
单个账号直播4场，总销售额超百万元
读特新闻记者发现，直播团队已然拥有一套能够规避审核机制的办法，而假货为何能够在直播间公然进行售卖呢？
比如说，直播账号未曾发布过任何一条作品，直播时间大多是在晚上10点以后，连续直播了几个晚上之后就更换新的账号再次开始直播。另外，直播间的每一个商品都源自不同的店铺。读特新闻的记者察觉到其营业执照所在地来自全国各地，像“重庆涪陵区彬洁枫服装店（个体工商户）”“广州市黄埔区嘉恒贸易商行（个体工商户）”“海口市秀英区樱香凡百货店（个体工商户）”等等。
有企查查表明，上述个体工商户的工商信息里，经营范围主要是服装服饰零售、互联网销售等等，并没有二手回收类范围，也不存在奢侈品销售类范围。
化名姓鑫的先生，表示自己从事二手奢侈品回收这一行业，其告知读特新闻记者，电商平台里，有着价格比市场回收价低的奢侈品包包在流通，而这些基本都是假货，“那些在线上售卖假货的店铺，生命周期是一周，卖完就跑路，即便有高额押金，可这押金也远远低于售卖伪奢侈品而产生的利润。”。
据考古加数据表明，在6月22日至7月21日这个时间段，酷松（花开富贵）直播间以及它的新号，呈现出这样的情况，在每个账号方面，其总销售额处于100万元到250万元的范围之内，直播场数是3至4次。就观众而言，其中68%属于女性，31岁至40岁这个年龄段的人群占将近一半是这样的比例，超过七成的用户源自二线及以下城市，大约五成用户来自三线及以下城市。
考古加相关截图。
谁来为消费者“兜底”？
不仅女包，直播售假的风已经刮到了全品类。
在一个名为“某轻奢潮牌”的直播间里发现，读特新闻记者看到，主播手里拿着“始祖鸟”“FENDI”等品牌服装，正在以低于百元的价格售卖，在账号动态里有介绍商品的短视频，上面标注了“外仓定制”。
针对此事，相关平台告知读特新闻的记者，保护品牌的知识产权以及打击假货一直以来都是该平台工作的重点所在。就消费者所关注的“假货问题”而言，在过去的一年时间里，该平台着重对主动防控的能力予以了提升，对监测手段进行了更新迭代，主动删除了涉及假商品的链接达数百万条之多，清退了涉及假的店铺有十几万家。
经知悉，直播平台所应承担的法律责任，主要聚焦于事前审核以及事后处置这两个方面。依据《中华人民共和国电子商务法》第27条以及《网络交易监督管理办法》，平台需要严格核查入驻商家的营业执照、品牌授权文件等相关资质，对于奢侈品这类高价值商品，还应当要求商家提供进货凭证或者第三方鉴定报告；与此同时，需要保存直播内容、交易记录最少三年时间，从而在纠纷发生之际能够调取证据。若消费者由于平台没有履行上述所说的义务从而受到损害，比如说商家运用虚假的资质入驻平台这种情况，那么平台需要依照《中华人民共和国电子商务法》第38条的规定承担连带赔偿责任。
王羲航，广东金唐律师事务所知识产权法律事务部副主任，认为在应对直播售假问题时，现今法律存在三方面不足：其一，责任主体界定模糊，商家借“假执照”、“频繁更换店铺”逃避责任，平台与主播责任划分不明，致使消费者维权对象不清晰；其二，消费者举证门槛过高，直播内容易被删，商品鉴定成本高昂（奢侈品鉴定费用可达数千元），众多消费者因举证困难放弃维权；其三，行政处罚力度不够，现行罚款标准远低于售假暴利，违法成本过低 。
对此，王羲航指出，建议借助强化平台责任措施，依靠提高违法成本方式，运用简化维权程序手段，以此切实有效地遏制直播售假乱象。