文/杜逸兰
我们记忆中的“背靠背”犹在。近日，中国动向（集团）有限公司（以下简称“中国动向”）发布公告称，其间接全资子公司上海卡帕动力儿童用品有限公司（以下简称“上海Kappa”）授予泉州平步鞋业有限公司（以下简称“泉州平步”）在中国大陆地区独家使用Kappa Kids商标的权利。
曾几何时，Kappa和其“背靠背”的品牌标识家喻户晓，在国内市场一度与阿迪达斯、耐克等运动品牌平起平坐。然而近年来，Kappa呈现下滑趋势，逐渐淡出了公众的视野。
如今，中国动向继出售日本Kappa商标后，又将Kappa Kids在中国大陆的商标出售。这是否意味着Kappa品牌在中国市场“崩盘”了？近些年，Kappa动作不断，从国潮到跨界联名再到时装秀，它还能重现昔日的辉煌吗？
授予 Kappa 相关商标
1月6日，中国动向宣布，其间接全资子公司上海Kappa授予泉州平步在中国大陆地区Kappa Kids商标的独家使用权。泉州平步可在中国大陆地区使用和设计、制造、销售和营销与Kappa Kids商标相关的产品。上述协议自2022年7月起生效，有效期十年。
财报显示，截至2021年9月30日的六个月内，Kappa Kids销售额同比增长50%至6900万元。2020/2021财年，Kappa Kids销售额为1.2亿元，同比增长36.4%，占当期中国区总销售额的6.1%。
对于此次授予Kappa Kids商标，中国动向在公告中表示：“此举有利于集团将所有资源和营销力度投入到在中国市场的核心品牌开发上。”
事实上，这并不是中国动向第一次授予商标使用权。
2020年7月，中国动向以约9000万元人民币的价格出售Kappa日本商标、知识产权及其他相关资产，较Kappa截至当年6月30日的日本商标、知识产权及其他相关资产未经审计的账面价值约1400万元人民币溢价逾7000万元。
2020年10月，中国动向作为许可方授予在日本、韩国、澳大利亚、美国及欧洲部分地区的独家商标使用权。
Kappa Kids商标权售价多少？是否有溢价？《中国新闻周刊》就相关问题致函《中国时尚》，但截至发稿时，对方尚未做出回应。
鞋业品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄对《中国新闻周刊》表示，“在童装市场一片繁荣的今天，Kappa Kids获批商标多少有些出乎意料，它的经营难以成功，这与拥有Kappa品牌的中国动向的经营理念有很大关系。”
在程伟雄看来，资本运作比品牌运作赚钱更快，品牌运作需要持续投入，而授权品牌销售则是稳赚不赔的买卖，看似稳健可靠，但授权品牌的运营者更多是被短期生意所驱动，不利于品牌的中长期成长发展。
损失超7亿
Kappa创立于20世纪初的意大利，作为运动品牌，赞助过足球、滑雪、沙滩排球等多项运动。
2002年，Kappa正式进入中国市场，由李宁旗下的北京东翔负责运营。2005年，李宁放弃了Kappa在中国市场的独家代理权，陈义宏抓住机会从李宁手中接过北京东翔，更名为中国东翔，并于2006年买断了Kappa在中国大陆及中国澳门的全部权益，Kappa成为了一个披着国际外衣的本土品牌。
凭借鲜艳的色彩、时尚纤薄的设计、“背靠背”的品牌标识，以及北京奥运会临近时国内体育市场的火爆，Kappa一跃成为当时中国炙手可热的运动品牌。中体集团也在2007年在香港证券交易所上市，市值超过350亿港元，高于同期李宁、安踏的市值。
与此同时，中国动向的业绩也一路飙升，2010年其营收达42.62亿元，营业利润17.41亿元，门店总数达3751家。
但此后，由于此前国内运动服饰行业扩张过度，库存积压，以及行业渠道变化等原因，品牌从品牌批发商转型为品牌零售商。期间，中国动向未能预判市场走向，及时做出改变，导致Kappa走向衰落，逐渐淡出公众视野。
财报显示，截至2021年9月30日的六个月内，中国动向实现营收8.52亿元，同比增长4.5%；经营亏损7.7亿元，而2020年同期则盈利12.82亿元，同比业绩“大变样”。
中国动向财报显示，报告期内，受持股及二级市场基金撤资影响，公司投资业务亏损6.61亿元。中国动向持有阿里巴巴等多家上市公司股票，同时还持有云锋、嘉实等多家基金。
值得一提的是，剔除投资业务损失后，中国动向仍亏损7500万元。此前，2019/2020财年、2020/2021财年，中国动向剔除投资部门后的营业利润分别为-1800万元、5900万元。
财报显示，截至2021年9月30日的六个月内，中国动向主营业务Kappa的销售额合计7.47亿元，占公司总收入的87.7%；同期Kappa品牌的毛利率为68.9%。在此情况下，中国动向主营业务亏损的原因何在？
近年来，中国动向积极拓展多种推广渠道，优化线上线下销售平台，采取一系列品牌营销策略，中国动向的销售及广告开支不断提升。
财报显示，2019/2020财年、2020/2021财年，中国动向广告及销售费用分别为7.68亿元、9.21亿元，同比增长26.52%、19.92%。截至2021年9月30日，中国动向销售及广告费用为4.19亿元，同比增长12%。
你能扭转局势吗？
（ （艾媒咨询））数据显示，2021年中国运动鞋行业市场规模将达到3858亿元，预计2025年将增至5989亿元，整体呈现不断扩大的趋势。
在此形势下，中国动向自2017年起开始转型：在“品牌+产品”方面，Kappa开始尝试与娱乐、音乐、艺术等不同领域的艺术家进行跨界合作；在“品牌+零售”端，中国动向关闭了近160家效率低下的门店，同时优化门店位置、升级门店形象。
截至2021年9月，Kappa已在中国首次亮相运动服饰系列，与Canal 、推出联名产品，并在北京三里屯开设了Kappa首家全球概念店Kappa。
不过与同行相比，Kappa的市场表现还是比较逊色。天猫数据显示，截至2022年1月19日，Kappa官方旗舰店粉丝数不足500万，畅销品付费人数超过1000人；而李宁、安踏、特步官方旗舰店粉丝数均突破1000万，畅销品付费人数均超过1万人。