奢侈品排名:闻道有先后,术业有专攻,品牌起家很关键

日期: 2024-06-07 15:11:22|浏览: 139|编号: 52775

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*首先声明一下,本文第一版发布于2016年4月我的公众平台,之后被无限复制,总阅读量上百万。这次重新排版,让阅读更加方便,内容也做了很多补充,部分品牌也根据当下经营状况做了调整。

原来的:

包包、成衣、鞋子分开排名,是因为每个人都有自己的特长,每个品牌的产品线层次差别很大,比如爱马仕的包包无疑是首屈一指的,但比它更好的衣服和鞋子还有很多。

对于超豪华品牌来说,品牌如何起步更重要,这里面确实有积累的工艺和技能。但对于我们一般所说的奢侈品牌来说,品牌的起步并不是关键,因为工厂随处可见,各种级别的工厂都能找到。这全看品牌的营销策略和定位。你想把东西卖给什么样的人,他们能承受什么价位?你只要找到合适的工厂,为他们做相应的东西就行了。就这么简单。

这个排名几乎涵盖了市面上所有高端皮具品牌,本文将包包分为6个等级,同一等级的品牌水平相当,几乎每个品牌都有自己高价和低价的款式,所以要考虑品牌定位和整体品质,我会解释一下依据。

顶部

这一类的品牌极其独家,价格极其昂贵,所用材料和工艺无可挑剔,可以说是包袋中最接近艺术品的东西,只有极少数人才能买得起。

很多人问爱马仕的包包到底好在哪儿,我觉得爱马仕最大的优点就是稳定性,不管是普通皮质还是珍稀皮质,连最挑剔的人都挑不出毛病。其他顶级品牌即使有惊艳的产品,也总会有细节不尽人意的地方,尤其是在珍稀皮质的选用上。爱马仕无可匹敌,你还是得花时间去选择其他品牌。

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利玛窦

目标人群主要是中东的富豪、俄罗斯的政客、我国的中年企业家,经常会用到珍稀皮革。SR虽然是做领带起家的,但出品都是顶级的,这就是资本的力量。所谓资本的力量,就是只要你有足够的钱,就可以请到最好的工匠,买最好的材料,做出最好的东西,只要有人买就行。很多人觉得这个牌子很俗气,我也这么觉得。但这只能说明我们不是SR的目标人群,这就是他们想要的。低调?不对,穿SR,走到哪里都有宾至如归的感觉。

齐利

这个品牌的皮夹克无疑是地球上最高端的。目标群体与 Ricci 类似。十个俄罗斯政要中有八个穿 Zilli 貂皮。小皮具比 Ricci 稍贵。手提包本身价格相近,但并不难买到,还可以打折。

基顿

Kiton 在北美市场比以上两家更受欢迎,风格也低调很多。不过,即便是不太了解 Kiton 的人,也会发现它的产品非常高端,无论是西装还是包包。

下一个顶部

该类别的品牌门槛较上一类别略低,部分中低端产品普通百姓尚可承受,高端产品则可与顶级品牌相媲美。

作为顶级西装品牌之一,它的包包给我的感觉就是不高不低,买的人不多,再加上品牌近两年西装生意也不怎么好,很多专柜都关门了,意大利总部也在大规模裁员,折扣渠道也越来越多,品牌热度的流失速度可见一斑。

女装目前处在食物链的顶端,包包很时尚,但是包包本身的质感和工艺确实不太好,购买的人也很清楚这一点。

这个比利时国宝级品牌近几年爆红,价格涨势迅猛,有时甚至需要调货才能拿到货。

拉娜·马克斯

以手袋为主,在红毯上还是挺常见的,其实跟其他同级别的品牌比起来,Lana Marks 在同类产品中并没有什么优势,但毕竟起点高,而且只用珍稀皮革。

路易斯

很多人对LV有偏见,对它的印象还停留在帆布包上,甚至认为它只是一个二线品牌。其实LV是全球最值得信赖的品牌之一,高端系列不输其他品牌,硬质行李箱更是它的杀手锏。而且LV真皮产品的比例从前年开始大幅增加,所以千万不要小看这个品牌。

比LV、爱马仕更老的巴黎箱包品牌,停业数十年,2011年被LVMH集团重启,招募众多顶级工匠,在勃艮第建工坊,意图将其打造成第二个爱马仕。但品牌的经营状况并不是特别好,高管相继离职,未来前景难以预测。

这是前包包设计师的个人品牌,虽然成立时间不长,但做工确实不错,皮质处理和正品很像,细节做得非常精致,不过要让市场认可还需要时间。

里的雨伞就是这个牌子的,包包质感超好,性价比超高,同价位找不到比得上。

超一线

该类别品牌的平均水平明显高于一般的一线品牌,但却没有像前两线品牌那样拥有顶级的产品。

只有男款,鞋子配色很有名,包包上也用了同样的技术,经常有文章说皮鞋是天下第一,其实不然,下面这篇文章写得很清楚,对正装鞋感兴趣的一定要看。

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它大概在 2008 年左右开始流行,在这之前,“潮人”们用的都是 LV、Gucci,BV 入华刚好满足了那段时期“隐形炫耀”的需求。但时至今日,BV 的织造早已被贴上标签,不再低调,也很难拿来炫耀。当然,它的质量还是很不错的,毕竟是旗下最赚钱的品牌。

羊绒之王,品牌的每一件单品都充满古典风格,皮具多采用植物皮革,强调天然原料的高端质感,朴素的质感让人轻易爱上。

虽然是珠宝品牌,但是包包也一样优秀,缝线工整,皮质一流。

笑脸包、秋千包、鲶鱼包都曾风靡一时,未来该品牌的发展趋势可参见下文。

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杰尼亚

他现在掌管着自己开发的高端系列,之前在Z Zegna做设计师,后来跳槽到创意总监,现在又回到了Zegna。我们可以看到现在Zegna已经融入了很多运动元素,目标人群也从40多岁降到了25-35岁的年龄段。考虑到这个系列的东西都是同价位的,真的没什么好抱怨的,不管是衣服、鞋子还是包包,都已经足够好了。很多人看到Zegna就想踩一脚,我觉得这太可笑了。

迪奥

产品线非常丰富,无论高级定制还是成衣业务都长期保持着非常高的水平。经典的女包款式Lady Dior因戴安娜王妃的喜爱而名声大噪。男包则由现任设计师Kris Van操刀设计,在优雅的造型中加入了运动感和科技感,可以说是高端而不沉闷。不过总体来说,Dior的男包比女包要低一个档次。

芬迪

皮草是品牌的主打,近两年设计也趋向年轻化。至于包包,刺绣、亮片是主打款式,所以就排在这个类别里。基础款其实挺普通的,所以要降级。

最早知道这个品牌是因为2009年MMJ跟它合作推出手袋,近几年越来越火,虽然跟LV一样出名,但主要还是指行李箱,不用太追求它的包袋配件,大部分单品的设计都很休闲,跟LV的风格很不一样。

诺悠翩雅

定位和品牌特征相似,质感不错,没有过多花哨的细节。

罗意威

由于是皮具公司出身,所以品质足够可靠,设计也比BC、LP更时尚,在传统与时尚之间找到了平衡,是一个很值得购买的品牌。

奥斯卡·德拉伦塔

已故高级时装巨头奥斯卡·德拉伦塔(Oscar De La Renta)的个人品牌,客户主要为好莱坞女星,包袋主要为晚会用的手包。

拉尔夫标签/

Ralph 最高端的线,品牌定位很高,但因为不是自己生产,所以有二次溢价,也就是说,如果想买自己喜欢的款式,冲着品牌去买,不如 BC 和 LP 好。

汤姆·福特

作为设计师品牌,要说起历史,TF 确实和上面几个没法比,但是品牌在刚诞生的时候就定了一个很高的定位。这就如同我在文章开头说的,现在到处都是工厂、车间,各种等级都有。关键在于你想把东西卖给什么样的人,他们能承受什么价位,你找到合适的工厂,给他们做相应的东西就行了。Tom Ford 最初抢了 Gucci 和 YSL 的风头,他带着光环创立的品牌吸引了好莱坞明星,所以它的定位也就不难理解了。

该品牌由一对美国传奇童星姐妹创立,虽然是新兴品牌,但产品却透露出传统品牌独有的高端感,简洁的造型、毫无瑕疵的皮质、细致的缝线和油边,把它排在这里一点也不为过,甚至可能排名会更高。

第一行

相比以上品牌,这个品类手工细节少了,原材料也没有那么极致,虽然也有高价的,但整体时尚、季节性强、折扣多,与超一线品牌明显有区别,也是大部分普通人都有机会接触到的奢侈品。

阿莱亚

这是设计师Alaia的个人品牌,品牌业务以高级定制为主,成衣和包袋可以说是对市场的妥协,喜欢蕾丝、镂空元素的可以尝试一下。

机车包已经过时了,取而代之的是环保包、蛇皮包、宜家购物袋。后面我会单独说说这个品牌。

巴洛克风格的代表,不过近两年设计越来越迎合中东暴发户的口味,品牌主打产品是牛仔裤、机车皮衣、绣花夹克,至于包包我觉得手袋比较有特色,其他的买不起,算是副线。

巴利 (Bally)

瑞士高端皮具品牌,包袋产自瑞士、意大利、中国,瑞士产品属于一线,意大利产品属于准一线,中国产品属于二线。

现在的都是之前、、和英国系列的结合,所以定价经常让人摸不着头脑,有的很贵,有的很便宜,但总体来说还是定位在一线系列。

品牌本身主要生产针织产品,我觉得包包适合海滩度假,但不适合日常使用。

以前是最高支线,也是很多人买它的唯一原因,现在被合并到主线了,想买就只能找库存了。

克莱因

Klein本身只是二线品牌,也就是它的高端系列,而国内常见的CKJ则是三线品牌,现在的这个系列其实已经完全成为了Raf领导下的另一个“Raf”。

卡地亚是一个很有特点的品牌,它有能力制作顶级珠宝和手表,并为此积累了足够高的声誉,但它主要销售的是OEM劣质品,因此人们对这个品牌的评价总是处于两个极端。

克洛伊

如果你喜欢波西米亚风,Chloe是个不错的选择,这个品牌的质感在时尚品牌中也算是比较好的。

杜嘉班纳

不变的西西里风情,DG 的定价这两年越来越高,但季末的大折扣也是必然的,这就是我前面说的旺季性强。当然,DG 的皮具做工在时尚品牌中算是比较扎实的,但如果你去奥特莱斯这样的地方,会发现有些包包是中国制造的,质量确实比意大利制造的稍差一些,定价也低了 30% 左右。更多关于中国制造的信息,可以阅读下面的文章。

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款式偏向传统,产地也很多,有英国产的超贵款,有意大利产的高价款,也有中国产的低价款,大家可以根据自己的需求购买。

普奇

从设计上看,Pucci的单品通常非常具有艺术感,做工扎实,但买包包的人很少,所以连衣裙更为常见。

典型的意大利高端品牌,不管是衣服还是包包,经常能看到大量刺绣、蕾丝、镂空、编织、镶嵌等细节,适合35岁以上的女士。

杰尼亚

现在推广的是所谓的Pelle面料,是用羊皮织成的,手感很好,但是审美角度就是个人喜好了。

埃特罗

Etro 曾经性价比极高,是全球唯一一家为 1000 英镑西装提供真丝内衬的一线品牌,包包的用料也非常讲究,现在如果喜欢民族风,碰上打折,还是很值得入手的。

宾利的内饰都是皮质的,品牌本身性价比比较高,英国品牌都有这个特点,用料和做工都比同价位的时尚品牌好很多,那么公文包就不相上下了。

产品线有很多,经常容易混淆,这里再做进一步的解释:

从2011年开始引领印花潮流,是街头潮流品牌的代表,不过近两年热度明显下滑,前景难料,品质一般。

地球-

英国高端手工箱包品牌,比原版高级很多,但基本款因箱体主体为纸质,请避免淋雨。

古驰

集团入华最初几年基础非常红火,小白鞋、购物袋、手机吊饰、双环腰带等都受到当时“潮人”的追捧,随后逐渐没落,直到2015年聘请新设计师,才给品牌带来第四春。

圭迪

有些人总是把它和 Piero Guidi 搞混,其实他们根本不是一回事。它原本是一家成立于 1896 年、位于意大利托斯卡纳花城佩夏的制革厂。托斯卡纳地区本身就有着悠久的皮革鞣制历史,而 Guidi(“圭迪”)就是其中的缩影。早期的 Carpe Diem、Carol Poell、Rick Owens,以及后来的 A(/A1923)、Layer-0、Devoa 等都曾使用过 Guidi 的皮革制作鞋子、包包或皮衣。这并非偶然,毫无疑问,Guidi 的皮革充满先锋精神,在这一领域起到了先驱作用。 2002年,制革厂“Guidi”推出了自己的品牌Guidi,并逐渐减少对外供应深加工皮革(价格自然上涨),于是很多品牌不再使用Guidi的皮革(比如Rick Owens),或者购买Guidi的粗加工皮革自己加工(比如),只剩下少数品牌继续购买Guidi的深加工皮革(比如),而CCP或C-diem则开发出了同级别的皮革。最后,Guidi的包包其实性价比很高,同价位没有任何量产品牌有比它更好的皮革。

周仰杰 (Jimmy Choo)

品牌主打高跟鞋,包包方面,虽然Rebel系列挺火爆,但我觉得其他品牌的类似款式太多了,晚装包比较有特色。

法国历史最悠久的时尚品牌,设计一流,但衣服和包包的用料都不是很好,对细节要求较高的请谨慎购买。

英国女王经常用,基础款定位比很高,但是没有盒子那么高端。

玛尼

之前推荐过男装给大家,穿过的人都表示很满意。Marni的包包也很正宗,皮质厚实,缝线扎实,整体给人一种高级感。

马克·克罗斯

它可能是美国最古老的皮具品牌。它和爱马仕一样,最初也是马具品牌。它曾一度破产消失,但在 2010 年重新起步。

缪缪

它曾经是Prada的子品牌,但一直在不断提升自己的定位,现在和Prada是一个档次,但风格更加年轻可爱,所以不要再把它当成二线品牌了。

英国传统皮具品牌,但目前大部分产品在意大利生产,价格较低的型号在中国生产。

莲娜丽姿

有些人开始使用马鞍包,但该品牌主要专注于时尚,很少有人购买该包。

哈代

哈迪的个人品牌是一家鞋履和珠宝设计师,其强项在于色彩的运用。

帕科

高端时尚品牌,衣服和包包都很有未来感。

普拉达

这几年批评Prada、Zegna已经成为一种政治正确,其实它们并没有那么差。当然,我不建议在奥特莱斯买Prada,它们很多确实是中国制造的,不是中国产品不好,只是品控有问题。

包包的问题跟衣服一样,不好搭配,也需要一定的气质,用得好效果会很好,用得不好又会显得俗气。

罗杰

鞋子这两年很流行,现在开始不流行了,曾经很流行的方扣也开始不受欢迎了,包包也是一样。

之前有人问过我这是否是最高端的鞋子品牌,很是疑惑,包包也很难给人惊喜,找不出任何推荐的理由。

该品牌近两年因为明星系列而爆红,链条包颇有看点,品牌创始人兼设计师是著名乐队前贝斯手Paul的女儿。

罗西

一个高端的鞋履品牌,近两年业绩下滑严重,包袋款式也非常少。

曾经与比肩,随后没落,如今品牌又回归高级定制,但其包袋和成衣却很普通。

汤姆

典型的二线品牌做工、一线品牌定价。比如一双TB的靴子售价在1万多元,而TB代工的同款售价不到4000元。两双鞋唯一的区别就是鞋面上多了一个标志。包包也是一样。

托德斯

Tod's的鞋子大家都很熟悉了,其实Tod's鞋子的学名并不是Tod's发明的,而是北美原住民独创的鞋子款式,同等价位的其他品牌鞋子也不比Tod's差,而且Tod's的包包其实定位比鞋子要高,只是包包上的橡胶圆点看起来有点恶心。

近几年方形铆钉和迷彩的大量运用让它的辨识度提高了,销量自然也水涨船高。据我所知皮具和成衣分属不同首都,所以成衣上的商标写成 ,而包上的商标写成 。

意大利高级皮具品牌,目前价格合理,潜力巨大。

你绝对可以在包包上看到美杜莎的标志,包括二线品牌和三线品牌的牛仔裤。

创始人曾是与 Coco、Elsa 齐名的时尚大师,如今品牌由传奇名媛 Goga 执掌,重回高定,但包袋和成衣业务目前表现并不理想。

准一线

它们依然是广义的奢侈品牌,大部分是注重造型、定位高端年轻群体的新兴设计师品牌。

安雅

我们会跟艺术家合作创作涂鸦包,这个在过去的两年里发展很快。

安特卫普六君子之一,现在已经换了设计师,但基本保持了原来的风格。价格是六君子中最贵的。包包和衣服都有同样的问题,就是太容易坏了,做工实在不扎实。

这位英国传奇设计师,在他去世后,品牌由他的助手接手,现在的设计更加商业化。包包上挂着一个小金属骷髅头。

这是美籍华裔设计师David Wang的个人品牌,所有产品均在中国生产,整体做工尚可,但偶尔有明显的质量问题。

颜色明亮活泼,款式新潮,比较适合年轻女孩。

1949

这个牌子很有意思,风格跟Anya有点相似,盒子也做工很精致。

凯恩

它们基本都是方形的小包,比较精致,融入了一些运动元素,和现在流行的街头风很搭。

Coach 1941

Coach 在挖走 Loewe 创意总监后推出的全新高端系列,已经不是你之前看到的那个 Coach,而且 Coach 这两年明显做得越来越好了,真的不容小觑。

科尔托

BV儿子的品牌主要生产手袋,常带有镂空元素。

康美

副线有很多,比较出名的有Homme plus、Junya合作系列、红心CDG Play系列等,很多人把Play当成“川久保玲”而蜂拥而至,挺傻的。

紧身男装的鼻祖,比Hedi还早。包包和鞋子其实做的不错,但是营销太差,快破产了。

黑金

高端支线。

德赖斯·范诺顿

它也是安特卫普六强之一,近年来开始恢复活力。

包包整体质量一般,不如该品牌的成衣,但当然价格也比较便宜。

唐娜·卡兰

副线DKNY好像比较出名一些。

艾迪

都是方形的亚克力盒子,缺点就是容易划伤,也怕摔。

艾迪·博尔戈

一位珠宝设计师,拥有相当不错的银饰,但他出售的包似乎只有手提包。

Elie Saab 是一个高端品牌,其包包只适合高端晚宴。

费雷

这个曾经非常优秀的品牌,现在经营状况不佳,包括其副线GF Ferre。

与安德森有相似之处的安特卫普学派,擅长不规则剪裁,其时装比包袋更出名。

霍根

Tod's旗下的鞋履品牌。包包比较粗糙,不值得购买。

一世

买书送书包是个不错的营销策略。设计采用了反光材料和菱形表面结构,看起来很有未来感。

让·保罗

这位高级时装大师结束了他的成衣生意。他的包包款式不多。

吉尔

作为极简主义的代表,品牌虽然知名度不高,但依然拥有较为稳定的追随者。

约翰

John 在 2010 年左右曾红过一阵子,但现在已经销声匿迹了。他的子品牌 X 和 Denim 也表现不佳。

约翰

品牌以男装为主,设计受到美国西部风格的影响,与Ralph有几分相似。

奢侈手袋品牌,经常受到动物的启发。

JW

英国新晋设计师,近两年设计了火爆的Loewe包包。

蟒蛇皮的巧妙运用,让这款手包非常华丽。

克里斯·范

Dior Homme现任设计师的个人品牌已经关闭。

性价比非常高,很多一线品牌品质都比不上它。

马克斯·玛拉

羊绒大衣很出名,包包就一般了。

马克

Marc by Marc是LV前任设计师的个人品牌,副品牌的知名度盖过了主品牌,让很多人以为Marc是二线品牌,副品牌现在已经和主品牌合并了,包包的质量有点参差不齐,有让人吃惊的,也有让人不忍直视的。作为美国明星设计师,Marc显然没有Tom Ford那么成功。

安特卫普六君子之一,解构主义大师,时装周唯一没有设计师谢幕的品牌,2010年后转为团队设计,2015年由传奇设计师约翰主理。

主要经营婚纱和晚装包。

它原本是二线品牌,但这几年定位提升,基本处于一线的尾端,二线的头部。

这个钢笔品牌也生产手表,之前皮具的质量参差不齐,不过近两年有了明显改善。

甚至有很多针织包的针织品牌。

科尔斯

你没看错,但这并不是普通的Kors,而是它的高端系列,而且这个系列的女士成衣价格也非常昂贵。

其特点是手柄为一根横着的金属棒。

繁體

手袋品牌。

尼尔

各种拼接我都擅长,自从系列出来价格涨了之后就很少推荐别人买了。

乐坦

你看到有些明星走在街上手里拿着一本书,其实那都是这个品牌的包包。

保拉

可以看出品牌从墨西哥图腾中汲取了不少灵感。

普莱因

德国潮牌,以铆钉、骷髅为主要元素,非主流“”的最爱,最新的骷髅图案竟然原封不动地取自日本。之前也有过辱华事件,不过更想说的是,这个品牌的服装设计实在太烂了。不惜一切代价包邮的非主流印花T恤只要9.9元,辣得隔着屏幕都睁不开眼,如果现实生活中遇到他们,我只能给他们66666个白眼,求他们今天别砍我了。

使用PS1和PS11系列的人越来越多。

英国皇家空军

曾担任Jil、Dior女装设计总监,现就职于Klein,个人品牌以贴片涂鸦元素闻名,曾有多款出色的高帮鞋款,包包则通常与其他品牌联名推出。

瑞克·欧文斯

洛查

新的英国设计师品牌。

英国奢华文具及小皮具品牌

质量参差不齐,贵的看起来不错,便宜的就很马虎,另外,不要跟子品牌 Tru 混淆。

瓦拉斯

标志性款式是六口袋背包,但我觉得做工和材质不值这个价钱。

的个人品牌,马鞍包和信封包比较好看,不过她也有其他品牌,不过都没有太多的特色。

耀司

主打男装线为Yohji Pour Homme,同级支线有Y's,副线有Yohji D Homme、Soon,合作产品有Y-3。

3.1 林

美籍华裔设计师林能平的个人品牌。

第二行

也就是所谓的轻奢,这个级别基本没什么争议。品牌成立之初就定位为二线品牌,设计偏年轻化,用料和工艺明显和一线品牌不一样,这其中不乏超级设计师的个人品牌,我来解释一下。当然,世界上二线品牌有成千上万个,我只能挑一些比较常见的,不可能每一个都写出来。

艾格尼丝 b.

APC牛仔裤更好

安娜苏 (Anna Sui) 的彩妆和香水比时装和包包更令人感兴趣。

1881西装为主,包包很普通。

Coach国内的价格确实比美国贵不少,但是品牌本身没有传闻的那么差,只是很标准的二线品牌,上面说了1941系列就很不错。

我不是开玩笑。虽然这是一个超高端的女装品牌,但它的包包真的很糟糕。说实话,把它们放在这里有点牵强。如果你有兴趣,你可以去看看。

达克斯

DKNY 唐娜·卡伦的子品牌。

这条牛仔裤非常出名,以至于很多人认为它们是世界上最好的牛仔裤,但事实上它们很普通。

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Dirk 是安特卫普六君子之一,主营运动装和休闲装,品质较其他人较低。

德龙

皮衣还不错,但是包包很少。

的副卡。

芙拉

Hugo Boss在国内确实知名度很高,抄袭它的品牌也不少,但它其实只是二线品牌,而且由于经营不善,今年不得不大幅降价。

斯科特

约翰是Dior女士/现成的设计师,可以说是他的个人品牌。

Just的次要卡。

淳也

凯特·丝蓓 (Kate Spade)

设计师卡尔(Karl)(通常称为Karl )的品牌是年轻人的时尚品牌。

肯佐

MCM最初是一个垂死的品牌,但是在被韩国资本收购之后,它变得流行并宣传为“纯手工”品牌,但它甚至不允许您使用真正的皮革。

麦芽糖玉米糖浆

在过去的两年中,KORS被许多人购买,但现在逐渐被放弃了。

保罗·史密斯(Paul Smith)是一个经典的二线品牌,其质量比其他二线品牌更好。

红色的

手提箱的品牌只能描述为高端,而不是豪华。

休姆

托里·伯奇

这也是一个高端的时尚品牌,但这些袋子的确不是很好。

日本时尚品牌已成功地转变为时尚品牌。

Verri

Y-3

最后,感谢大家的关注和支持,并祝您在2018年一切顺利。

寻求与广告媒体公司和服装工厂的合作。

提醒:请联系我时一定说明是从高奢网上看到的!