LVMH集团旗下LV品牌2016年将面临严峻挑战
《时尚头条》报道称：奢侈品行业增长放缓的状况再度恶化。LVMH集团表示，旗下包括LV、Dior等品牌的时装和皮具部门在第一季度出现停滞。
截至3月31日的前三个月，集团营业额增长3.6%至86.2亿欧元（95.1亿美元）。剔除汇率影响，营业额增长4%，低于分析师预期。集团指出，业绩增长疲软主要受欧洲社会动荡和香港市场疲软带来的负面影响。集团时装及皮具部门零增长，远低于分析师预期的2.5%收入增长，而该部门前两个季度均录得约3%的增长。
分析人士表示，这家奢侈品制造商今年将面临更加艰难的时期。巴黎和布鲁塞尔的恐怖袭击影响了其在欧洲的销售，而 LVMH 集团称其在亚洲的业绩“不稳定”，在法国，其业绩受到游客数量下降的负面影响。
2016年第一季度业绩报告
2015年第一季度业绩报告
葡萄酒及烈酒部门有机收入增长6%，香槟产品年初开局良好，尤其在欧洲，业绩持续增长；轩尼诗在美国保持优异表现；中国区在2015年经销商去库存影响后，一季度呈现良好发展态势；其他烈酒如、等均持续增长。
时尚和皮具业务增长停滞。LV 在所有类别中都进行了大量创新。Fendi 在皮具和成衣产品线的推动下整体表现优异。和 Kenzo 今年都取得了良好的开端。Donna Karan 和 Marc 需要创新其产品线。
在香水和化妆品领域，2016年第一季度收入有机增长9%。迪奥受益于其标志性香水J'adore和Miss Dior的非凡成功，取得了强劲的增长数据。全新Girl香水系列的推出也是第一季度的最大亮点。在香水成功的基础上，娇兰将其La Robe Noire产品线扩展到彩妆产品。化妆品领域的强劲创新发展仍在继续。Make Up For Ever和Kendo品牌组合也在迅速扩张。
钟表及珠宝业务方面，尽管中国市场表现疲软，钟表及珠宝部门仍表现优异，本季度增长7%，而上一季度则为3%，主要得益于泰格豪雅的成功重新定位和宝格丽珠宝的强劲需求。
在精选零售方面，2016 年第一季度有机收入增长 4%。丝芙兰继续在全球扩大市场份额。北美保持了出色的增长率。DFS 在亚洲继续面临不确定的经济状况。本季度，柬埔寨暹粒 T 店的开业成为一大亮点。
近一个月以来，LVMH集团股价累计下跌近10%，目前市值为740.51亿欧元。
Exane BNP分析师Luca Solca表示，LVMH旗下的时尚和皮具占了行业比重如此之大，本季度的零增长表明奢侈品行业正在衰退。咨询公司贝恩公司上周预测，今年奢侈品增长将触底，主要原因是欧洲游客减少、香港市场低迷以及中国大陆市场疲软。上周五，意大利奢侈品集团普拉达宣布去年利润下降27%。
时尚头条此前报道称，LV已悄然启动中国大陆地区闭店计划，2月底关闭了上海和太原各一家门店，此前LV还开始缩减成都、沈阳等地门店数量。知情人士透露，LV已开始整合中国区分店，除北京、上海、杭州外，其他城市不会开设超过一家分店。
为了应对LV的下滑趋势，LVMH集团也开始改变品牌形象和定位，包括开发新的LV产品线、弱化品牌logo的曝光度、吸引年轻消费者等。在中国市场，集团开始大幅控制LV门店开设和扩张的节奏。
此前英国《金融时报》报道称，鉴于目前中国奢侈品市场恶化的状况，今年年中之前，LV在中国将有20%的门店关闭。按照这个速度，平均每个月都会有一家门店关闭。LVMH除了第一季度的营业额和利润外，没有披露其他数据，但表示其目标是提升其在全球奢侈品领域的领导地位。财报提到，Donna Karan和Marc都有IPO计划。
《华尔街日报》时尚专栏评论称，LVMH最新财报数据显示，消费者增加了对酒类和美容产品的支出，但对购买包包的兴趣似乎有所降低。（文/陈舒）
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