面对动荡的新时代，品牌如何通过创意营销与新一代消费者互动？如何与更有态度的年轻人建立有效的对接，激发和培养年轻人的创新意识？第十三届全国大学生广告艺术大赛给出了答案。
全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大光大赛”）是一项规模大、高校范围广、师生人数众多、社会影响较大的全国性文科比赛。2021年，共有1679所高校、近130万名大学生积极参与第十三届全国大学生广告艺术大赛，积极创作，收到作品48万余套。值得一提的是，今年参与爱华石命题的作品数量高达53859个团体，同学们的参与热情高涨。
9月29日，第十三届全国大学生广告艺术大赛现场决赛在北京举行。本次大赛已从全国11315组规划作品中提前选出，11组规划工程入围国家级奖项，规划案例现场进行现场解读，将争夺全国奖项排名。作为主张单位，爱华士箱包已连续5年参与。在今年的比赛中，爱华士品牌以“箱包选择爱华士”为命题，以爱华士糖果盒和爱华士一帆风顺系列行李箱两款产品为载体，鼓励同学们发散思维，善用专业优势，从产品设计的角度创造和诠释命题， 文化、功能，并通过视觉和规划创意解决旅行痛点。
经过规划案例决赛的激烈角逐，上海师范大学推演的爱华士箱包命题——《传送带入侵计划》的参赛作品荣获本届大光大赛国家规划案例一等奖。作品展现了一种独特的创作策略：在传送带场景中，通常有很多千篇一律的行李箱，但爱花石糖果盒的颜色和外观却可以以不同的方式展示。上海师范大学针对不同阶段的传播策略，规划了主题营销、场景互动、快闪活动、活动营销等多形式、多渠道的传播实施，以扩大品牌声音，提升用户对产品的兴趣。
“用户的兴趣圈、生活方式和价值主张在这里得到了巧妙的体现。爱华士箱包也借此机会，对爱华士糖果盒的概念进行了深入的重新诠释，收获颇丰。爱华士箱包品牌负责人说。
在中国迈向创新型国家前沿的关键时期，企业应该在创新共同体建设中发挥重要作用。历经26年，爱华士箱包不断壮大，对外树立品牌，为中国创新型人才的培养提供了一条切实可行的途径，为学生充分发挥“创意”和“创新”理念提供了舞台，在校企协同教育中发挥了重要作用。同时，大量来自年轻人的创意灵感，也为爱华士包包开辟了更多个性化、时尚的营销思路，让爱华士包包的营销生态充满生机。
可以看出，以全国大学生广告艺术大赛为立体，三方活动为行业、企业和大学生带来了双赢。未来，爱华世箱包将继续践行企业社会责任，积极引领人才的可持续发展;开拓创新，勇攀箱包行业潮流高峰。期待后续为年轻创作者提供更多的创意岗位，为更多消费者带来更时尚、更个性化的生活体验。