面对潮流风潮涌动的新时代，品牌如何通过创意营销与新一代消费者沟通？如何与更有主见的年轻人建立有效连接，激发和培养年轻人的创新意识？第十三届全国大学生广告艺术大赛给出了答案。
全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）是迄今为止全国规模最大的全国性高校文科竞赛，覆盖高校范围广，参赛师生数量多，社会影响力大。2021年第十三届全国大学生广告艺术大赛共有1679所高校、近130万名大学生踊跃参赛，积极创作，共收到作品48万余套。值得注意的是，今年参加爱心命题的作品数量高达53859件，学生参赛积极性高。
9月29日，第十三届全国大学生广告艺术大赛总决赛在京举行。本次大赛从全国11315组策划作品中提前评选出11组策划作品，最终评选出的策划作品将角逐全国大奖。爱和诗箱包作为命题单位，已连续5年参赛。在今年的广告大赛中，爱和诗品牌以“箱包就选爱和诗”为命题，以爱和诗糖果盒、爱和诗顺风顺水系列箱包为载体，鼓励学生发散思维，发挥好专业优势，通过视觉与策划创意，从产品设计、文化、功能、解决出行痛点等角度进行创作，诠释命题。
经过决赛现场的激烈角逐，由上海师范大学呈现的爱和希箱包主题作品《传送带入侵计划》荣获全国广告大赛一等奖。作品展现了独特的创意策略：传送带场景中通常有很多千篇一律的行李箱，但爱和希糖果盒的色彩和外观却能以独特的方式展现。上海师范大学匹配不同阶段的传播策略，策划了话题营销、场景互动、快闪活动、事件营销等多形式、多渠道的传播落地，在提升用户对产品兴趣的同时扩大品牌的声量。
“用户的兴趣圈、生活方式、价值主张在这里被巧妙地呈现，爱马仕箱包也借此机会对爱马仕糖果盒的概念进行了深度重新诠释，收获颇丰。”爱马仕箱包品牌负责人说。
在我国迈向创新型国家前列的关键时期，企业在创新建设中必须扮演重要角色。爱马仕历经26年，内强外建，为我国创新人才培养提供了切实可行的路径，为学生提供了发挥“创”理念和“创”潜能的舞台，在校企协同育人中发挥了重要作用。同时，大量来自年轻群体的创意灵感也为爱马仕开辟了更多个性化、潮流化的营销思路，使爱马仕的营销生态充满活力。
可以看出，全国大学生广告艺术大赛是一场为行业、企业、大学生带来共赢的三方竞赛。未来，爱马仕箱包将继续践行企业社会责任，积极引领人才可持续发展，创新奋勇攀登箱包行业潮流高峰。期待为更多年轻创作者提供更多创意阵地，为更多消费者带来更时尚、更个性的生活体验。