家装市场研究报告（5 篇综合文章）
调查报告是反映对某个问题、事件、情况进行调查的结果的文章，可以刊登在报刊杂志上，也可以作为领导部门处理问题、制定政策的依据或参考。以下是小编收集的一份家装市场调查报告，欢迎阅读收藏。
家居装修市场研究报告第 1 部分
20xx年，“互联网+”一词在各行各业中盛行起来，其中卫浴等传统家居建材企业也真切感受到了信息技术和大数据的巨大威力，纷纷开辟了电商新战场。然而与电商的繁荣形成鲜明对比的是传统制造业的没落。在不少卫浴企业眼中，卫浴市场的低迷与电商的冲击有关，但事实真是如此吗？这种说法或许是借口。
认为电子商务“有罪”的结论是站不住脚的。
互联网在卫浴行业最成功的应用，莫过于卫浴电商的蓬勃发展，与此同时，也对传统渠道产生了巨大的冲击，并被传统领域贴上了“罪魁祸首”的标签。
据阿里巴巴统计，20xx年家装行业总市场规模约5万亿元，其中传统市场占4.2万亿元，包括装修市场1万亿元，家具市场1万亿元，定制市场5000亿元，瓷砖地板5000亿元，灯饰2500亿元，卫浴市场2500亿元，五金电器7000亿元，电商市场2800亿元，其中阿里巴巴占2400亿元，齐家网占210亿元，京东占34亿元。电商只占传统市场的6%，这个比例很小，所以以传统卫浴行业不景气的现象来得出“电商冲击”的结论，显然是借口。
传统渠道的客流量去哪儿了？
仅凭一个数据可能不足以令人信服，因为传统渠道客流量突然下降是一个非常普遍的现象，也是不争的事实。那么，人流去哪儿了？更多家装行业最新资讯，请查阅中报堂发布的《2010-2011我国家装行业商业模式研究分析报告》。
这里有三个变化，第一是消费群体的变化，从60、70后变成了80、90后，他们是一群追求时尚、潮流的消费者。第二是生活习惯的变化，年轻的消费群体离不开互联网，PC、手机已经成为80、90后的生活必需品，据阿里巴巴统计，PC消费者约有1.2亿，移动消费者约有1.5亿。第三是购物习惯的变化，80、90后崇尚自由，更喜欢网络购物，或者至少会先在网上浏览、比较、查看商品，再到线下进行有针对性的购买。这三个变化导致客流模式的变化，顾客总量不变，但顾客被导流的方式变了。互联网敏锐地捕捉到了这个趋势，以线上作为流量端口，形成了新的信息通道。
线上线下融合是一个科学的模式。
电商作为一种新兴的经济形态，近几年发展十分迅猛。对于卫浴这样的传统制造行业来说，线上是实现流量的头部，线下是完成体验和交易的主体。在卫浴行业未来的发展趋势中，线上线下融合无疑是最科学的模式。正如天猫家居的成功，就在于其打造了全渠道交易闭环。O2O阶段性交易是线上支付（定金）线下体验交易，线下客户交易翻身反哺线上流量。从线上到线下，再到线上，通过互联网信息技术实现新的交易渠道。
创新是传统渠道的麻痹，当行业最危险的时候，恰恰是个别品牌最大的机会。互联网时代，本质是一切都是人与人之间的连接，不是商品，不是价格，不是广告，不是销量，不是成本。互联网作为一项实用技术，也是传统卫浴行业创新突破的关键。
家装市场研究报告 2
随着房地产市场的发展，家装市场也在快速增长。很多企业一方面通过加强内部管理降低经营成本，另一方面通过广告、报纸等媒体活动增加企业知名度。只有做好市场调研，准确把握家居市场的发展趋势和消费者的需求，才能提高市场份额。
1.现状分析
1、企业间竞争激烈，有好的企业也有差的企业，有七八个人的小装修团队，也有自有品牌，调查结果显示，知名度越高的品牌，顾客选择率也就越高，因此企业提高自身知名度非常重要；
2、有些企业只注重提高自身信誉，而不注重产品质量，导致企业信誉不佳，损害了自身品牌；
3、偷工减料现象普遍，很多公司将工程分包给其他层级，管理不善，导致装修材料质量低劣。
4、越来越多的房地产开发商做精装房，直接导致家装公司的有效供给减少，很多游击队包装的越来越好，也分流了不少客户；
5、越来越多的人参与到家装行业，包括建材供应商、开发商施工团队等，导致客户在建材供应商、住宅物业内部、甚至销售阶段就提前分流，给家装市场带来了新的挑战。
2.解决方案
1、改革整个家居行业，规范市场体系，促进公平竞争。不要牺牲利润打价格战。最重要的是提高顾客满意度。
2、家居市场的核心竞争力已经转化为以服务取胜，需要考虑能否达到消费者需求的期待和满足，在产品质量、服务等方面都要贴近客户，吸引和培养忠诚客户是企业最好的方式，特别是大客户的后期维护和跟进，这样才能吸引更多的转介绍，口碑是关键；
3、家装零售行业略好于实体市场，电商具有降低渠道成本、不受地理位置限制等优势，越来越多的消费者开始在网上购物，进一步推动了家装网购市场规模的扩大，企业采用这种方式可以多开辟一个渠道，减少利润。
4、家装行业可以联合建材卖场、战略合作伙伴推出促销活动，吸引更多想要装修家居的人；
5、房市政策导致新房装修比较冷清，但二手房市场却依然火爆，可以针对二手房市场的实际家装需求，对二手房装修、旧房翻新等商家进行大量的宣传，增加客户，以二手房装修作为卖点，也是差异化竞争的手段，带来新的盈利点，同时也可以规范和完善二手房装修市场；
6、专业装修公司也要做好市场调研，房屋租赁市场也是一个新兴市场，如果能从专业装修的角度为客户量身定制价格，可以以装修成本+租赁价格的双向价格作为价值导向。
家装市场研究报告 3
家装就是把生活中的各种情况“物化”到房间中，买来的房间设计一般都已经完成，无法进行大幅度的调整，所以剩下要做的就是装修（装修的概念包括房间设计、装修、家具布置、有趣的小装饰）。20xx年春节已经结束，我们来看看家装行业的市场行情。
随着羊年家装市场逐渐开启，人们的关注度也越来越高。近期不少业主都想知道新年装修价格是否会上涨。为此，记者采访了多家家装公司负责人。
节后装饰活动开始火爆
每年春节过后，3月至5月是装修旺季，一批去年年底收到房的业主，在春节前无力装修，往往节后就集中精力开工。加之节后装修公司纷纷促销，带来了一批新客户，两者结合，让节后装修市场火爆起来。
为什么说每年春季都是装修旺季呢？因为很多业主认为，春季的温度、湿度等条件更适合装修、通风。一家装修公司的工作人员说，春季气温回升，如果现在安排装修，就不会遇到冬季装修时乳胶漆、油漆阴干时间过长，导致装修后乳胶漆脱落的风险，也不会遇到夏季雨季影响木工、油漆、材料运输等工序，是一年中最好的施工季节。
可以说，2月底3月初的家装市场将迎来春节后第一个订单小高峰。多家知名品牌装修公司均表示，家装市场已经回暖，前来咨询、签约的家装客户越来越多。据悉，从正月初四开始，不少装修公司就安排设计师、工作人员值班接待客户。此外，不少家装业主咨询签约迫在眉睫，纷纷希望尽快开工，希望在梅雨季到来前完成装修。
家装价格小幅上涨
据相关数据显示，在装饰装修领域，20xx年人工成本涨幅约在30%~50%，主材价格涨幅约在20%，电线、管材、五金等辅助材料价格涨幅约在20%，水泥价格涨幅约在6%~8%。以此推算，今年一套100平米的房子装修价格预计比去年上涨1.5万~2万元。更多装饰装修行业报告，请查阅中国报告厅发布的《20xx-20xx年家居行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》。
此外，有家装公司负责人透露，今年春节后的设计费较以往会略有上涨。据悉，随着家装业主对设计师设计水平的要求不断提高，家装公司对设计服务的重视程度越来越高，加上装饰行业协会等行业主管部门对家装设计管理的逐步规范，设计师收费将更加普遍，收费标准也将略有提高。
据了解，主流家装公司的折扣力度和折扣方式近两年越来越理性，比如20xx年很多家装公司打七折，20xx年折扣变成八折，20xx年则是打八五折、一折，预计20xx年的装修折扣力度会有所收紧。
不过，折扣力度收紧并不意味着消费者没有实惠，反而是出现了更多有意义的互动活动。一些装修公司几乎每周都会举办各种家装讲座或交流活动，自然也会赠送礼品或提供折扣优惠。此外，还有装修公司为正在装修旧房的业主准备了“旧房装修免拆迁费”的优惠活动，有的装修公司甚至针对热爱装修、热爱交流的业主，设置了“到装修现场找毛病送现金”的活动。
家装市场研究报告 4
俗话说，企业的水手是常备军，营销人员也像候鸟一样频繁迁徙。人往高处走，水往低处流，这也是人之常情。猎头公司找到家具行业的L公司后，我按照自己的老习惯，对家具市场进行了一番调查。我想，这是新营销人员的必修课，也是我一贯的工作方法。这样，可以很快熟悉行业的情况，尽快投入到工作中去，既可以为公司相关部门、同事、领导的决策提供依据，也能起到启发他人、拓展思维的作用。
以下相关问题均为家具行业普遍关注和亟待解决的问题。为了发表研究成果，我做了合理加工，删除了部分原文中关于公司内部信息和L公司营销建议的内容，增加了更多行业分析材料。至于本文的建设性和思想深度，我想读者才是最好的评判者。
1. 关于家具的流行趋势和风格
从目标市场来看：
平民和普通工薪阶层是低档次、低价格的主要消费群体，这部分家具现在是消费主流，他们的要求是简洁实用，符合现代审美。更多的功能，以便充分利用有限的居住空间。他们期望中高档次的设计和风格，但价格却趋向于中低端，心理上可能会觉得超值。这是一个庞大的市长/市场群体。这个消费群体还是以杂牌为主，由于他们长于抄袭和模仿，不擅长原创和设计开发，因此可以利用其各种成本优势，吸引广泛的中下层消费群体。
以上是中高端消费群体的家具生产厂家，这些消费者中包括企事业单位管理人员、城市“白领、骨干、精英”，他们事业有成，有xx理念，追求个性，更注重家具的性价比、设计风格、选材、品牌定位等。这个群体的生产厂家很多，各自以自己针对目标消费者的原创设计和技术开发，满足追求不同风格的消费者的需求。联邦、红苹果、新必思、普莱德、迪信、皇佐、富韵等。
还有寻找城市暴发户或者有钱人的高级家庭，他们处于消费金字塔的顶端，一般都有别墅，Evil是代表国际家具城二期四楼罗浮宫的家具品牌，主要针对这个消费群体。
从原来流行的款式来看，主要有以下几种：
活力、生机、阳光、明亮的现代主义
一般家具都期望营造平和、宁静的室内环境，利用夸张的造型、绚丽的色彩（宽敞的原色），营造出生机勃勃、活力四射、阳光明亮的室内环境。很多家具可以随意移动、调整、组装，成为其他功能性家具。运用红色、橙色、彩色条纹，瞬间激活眼球。联邦的“加州阳光”系列、香港红苹果、“卓越欧德”等。
典雅、优美、明清新古典主义
新古典家具汇聚了江南灵水儿女与中国传统家具，在设计与文化上能成为中国优秀传统文化的代言人。在明清老街的基础上，结合现代人追求简约时尚、繁复朴素，加入现代设计元素。融入现代生活方式、审美情趣、传统创新设计、典雅品格、豪迈气势、灵性十足。以梅兰竹菊、古筝、书画为背景或配饰。“明清风云”、联邦家具沈明之、紫云等传承了传统家具的风格。
湿润欧陆气息，展现西方新古典主义的个人魅力
中国新古典主义是“古用”，但很多欧式家具却是“中庸西用”。这些家具既有现代流行的简约风格，又有西方传统的“巴洛克”元素。从各大家具城可以看到，这类家具大多以黑白、原木色为主，低调内敛。所有座椅、餐桌看似简单，实则是功能与艺术的完美结合。独特的风格背后是一种独特的生活态度，那就是淡定、冷静、理性。
原木，原品质，原信徒演绎
避开城市的喧嚣，亲近自然，栖居山水田园，是人类最朴素最本质的想法。成功之后，“退隐山林，笑看江湖”是追求成功和卓越的人的心愿。因此，请亲近未经修饰、未经雕琢的植物，享受原始、粗犷、自然的美。你就能得到“在纷扰中富足，静静成为舒适巢穴”的乐趣。（威廉·莎士比亚，《哈姆雷特》第20卷）从我这次的调查来看：各类原木、水草、藤编、麻类材料占了很大比例。有些原木、藤编、水草家具“新旧交织”，朴素无华。就像“叶藤阁”。有些稍加修饰，用粉彩妆容与流行的简约风格相结合。看起来更现代，更符合消费者的审美。就像联邦“家具”系列。
从与终端销售人员及部分消费者的沟通情况看，实木、木质家具需求保持较高的上升趋势，现代板式家具也颇受青睐，藤制家具将以其独特的风格满足文化艺术修养者的欣赏，金属家具平面有所下降，铁制家具略有增长，布艺沙发将比真皮沙发受到更多的关注，可拆卸的布艺更受欢迎。
天真，单纯，朴素，梦幻般的童真
最不成熟，最单纯，最直接的就是孩子，随着经济条件的提高，一些家庭也为孩子打造了个性化的空间。我觉得有些童心还是没有消失，追求童心的都市白领也是这种风格的消费者。请多用亮色或者粉色。颜色比较丰富，但不华丽，是一种很有童心的和谐。
2.关于家具的原创设计
产品是营销的基石，对于目前家具行业的竞争态势来说，产品更应是企业的核心竞争力。这里面有两个原因，第一，家具行业目前正处于市场发展的初期，即从产品力向销量力转变。
家装市场研究报告 5
随着人们生活水平的提高，对居住环境越来越重视，对于日常生活必不可少的家具，人们的审美要求也越来越高。近几天在南大明宫、红星美凯龙等大型家具卖场调研后发现，随着家具生产厂家的增多，厂家推出了款式多样、颜色悦目、功能强大、色彩多样的家具。另外，家具行业的市场充分细分化，比如针对儿童房的有富乐莎、星星索等品牌，针对成功人士的有南洋迪克、洛凯等品牌。
各家店在板材材质、款式、耐用性等方面都相差无几。但当代消费者购买家具已不再是睡觉、摆放物品、储藏东西那么简单。家具已经成为一种文化，体现了主人独特的品位和审美情趣，成为了一种标签。板式家具、软体家具、红木家具在家具市场上随处可见，在民用、办公、酒店等家具市场上也随处可见。下面我就结合实例介绍一下我对家具市场的调研结果，我都是按分类介绍的。
关于家具趋势和风格
从目标市场高低定位来看：
普通百姓和普通工薪阶层是低层次、低价格的主要消费群体，这部分家具依然是消费的主流。他们的要求是：简洁实用，符合现代审美；功能较多，充分利用有限的居住空间；期待中高档的设计和款式，但价格却是中低档，心理上能感觉到物有所值。这是一个巨大的市场群体。这类消费群体依然以杂牌为主，因为他们擅长抄袭模仿，不擅长原创和设计研发，因此可以利用自身的成本优势，吸引大量中低层次的消费群体。
满足了追求不同风格的消费者的需求；如联邦、红苹果、新视野、奥奈、帝信、王朝、富韵等；也有针对城市新贵或者富裕人士的高级家具，他们处于消费金字塔的顶端，一般都有别墅，以罗浮宫为代表的乐从国际家具城二期四楼主要针对这一类消费群体。从原来流行的风格来看，主要有以下几种动感、活力、阳光、明亮的现代主义。一般家具都希望营造一种平和、祥和的室内环境，用夸张的造型、绚丽的色彩（大面积的原色）营造出动感、活力、阳光、明亮的室内环境。很多家具可以移动、调整、组合，成为各种其他功能家具。鲜艳的红色、橙色、彩色条纹的运用，瞬间激活了眼睛。
a）欧美风格家具。设计高贵典雅，色彩鲜艳，线条流畅。通常轮廓和每个角落都是对称的，并用金色和青铜装饰，雕刻精致，显示出贵族气息。欧美家具装饰性强，华丽，严谨而富有文化底蕴。相比较而言，美式家具实用性更强，不追求张扬。欧美家具多采用框架式，面料多为皮革和亚麻布。内部填充物主要是海面和太空棉。欧美家具舒适大方，但不太适合小户型和小房子，价格也相对较高。品牌：Luisa
b)英式田园风格。英式田园风格又称英国乡村风格，设计展现出悠闲、舒适、自然的田园生活情趣。作为田园风格的典型代表，英式田园家具以其自然古朴、典雅的风格深受人们的推崇，给人一种回归自然的感觉。纯手工实木雕刻，香樟木自然流畅的线条，处处散发着田园典雅的生活气息。清秀的表面微微雕琢，流畅的曲线勾勒出完美的造型。品牌：温莎恋
c）中式木质家具，多为明清风格。造型厚重儒雅，稳重大方，比例适中，线条流畅。纹饰朴素而不繁复，装饰线条细腻，朴实无华，线条厚重。图案多为龙凤、花鸟、鱼虫等。色彩多为黑、红，深沉典雅。具有浓郁的中国民族气息，因此价格很高。
d)多功能家具。多功能家具以造型新颖、舒适性等特点受到人们的青睐。顾名思义，多功能家具就是多功能的家具。它占用空间小，功能性强，而且灵活性强，可以折叠、伸展。例如最简单的床和沙发的组合。另外，多功能家具虽然节省空间，但在舒适性方面也充分体现了人体工程学的要求，做到了舒适。另外，造型也非常新颖，具有现代气息。产品的主要材料是环保耐用的氰胺板。非常适合年轻消费者追求时尚和现代品味的需要。
以上是我这几天研究家具市场后做的介绍，研究家具市场后，我觉得现在家具市场家具琳琅满目，各种家具的风格各异，大家在选择家具的时候，要根据自己的实际情况选择适合自己的舒适家具，当然在选择家具的时候，更要注重家具的质量，当然我个人还是比较相信品牌的力量的。
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