品牌是一个名称、专有名词、标志、符号、设计或上述内容的组合，用于识别一个卖家或一组卖家的商品和服务，并将其与竞争对手的商品和服务区分开来。” - 美国营销协会
由此我们可以看出，品牌的作用有两个：一是给自己的产品贴标签，二是把自己的产品与其他品牌的产品区别开来。
那么可以用什么元素来展现你的品牌与其他品牌的区别呢？
这才是品牌元素应该包含的内容。
完整的品牌要素包括品牌名称、网站域名、品牌口号、标志与象征、形象代表、广告歌曲、包装。简单来说就是：明星画、包装、链接歌曲。
名称：品牌名称；
人物：形象代表；
绘图：标志和符号；
包装：品牌包装；
口号：品牌口号；
链接：网站域名；
歌曲：广告歌。
形象代言人可以是真人，也可以是动画人物，动画人物的好处是不拿工资、不抱怨、没有负面新闻，但真人人物更加真实，可以更灵活地与消费者互动，比如天猫代言人易烊千玺。
标志与符号的区别在于，标志涵盖的内容更广泛，可以是文字组合、抽象图形、徽章、特定动物……而符号一般是指没有文字的标志。
品牌口号就是品牌的广告口号，如耐克：just do it。
创建品牌元素的标准有六点：
1、令人难忘：具有辨识度，能迅速吸引人们的注意力，容易记忆。
2、有意义：虽然有些品牌名是复合词，如海尔，词本身没有什么意义，但这个词本身就代表着海尔是一个国际品牌。
3、大众化：不仅要具有视觉、听觉的美感，还要传达品牌的个性，受到目标消费者的喜爱。
4、包容性：品牌的含义要能够延伸到其他产品线或其他品类，适应不同国家和地区的文化。比如我自己创造的海尔这个词，比较抽象，没有什么实际意义，所以包容性很强。
5. 可调整性：品牌应能随着时代的发展而不断更新，形象、口号、广告歌、标志及符号、包装等均应能紧跟时代潮流。不过，最好不要轻易更改品牌名称，否则会增加公众对品牌认知的成本。
6.可保护：品牌元素必须受到法律保护，不能被轻易复制。