“中国大学生好创意”全国大学生广告艺术大赛（简称：大观大赛）自2005年举办以来，已举办了11届、12届。第11届大观大赛共有1504所高校参赛，参赛学生作品逾百万件。大观大赛已成为全国高校文科类大赛中规模最大、涉及高校范围最广、参赛师生数量最多、作品水平最高的一项赛事。
自2017年起，爱马仕连续四年担任全国大学生广告艺术大赛专题设置单位，为学生们提供了展示“创意”理念和“创新”潜能的舞台。2020年3月，第十二届中国广告艺术大赛正式启动，爱马仕公布主题为“年轻人的时尚出行装备”，再一次搭建起品牌与年轻人沟通的桥梁。
1. 品牌名称： 行李箱
2. 品牌介绍
爱华斯成立于1995年，是一家专注于为消费者提供全方位出行解决方案的中国箱包品牌，以“中国工匠”为定位，凭借多功能、防摔、轻量化的产品优势，为用户打造潮流、休闲、商旅等多样化、个性化的箱包产品。产品涵盖多个系列和品类，包括拉杆箱、双肩包等时尚年轻系列产品，以及母婴包、女包等，满足消费者多样化的出行需求。爱华斯专卖店遍布北京、上海、广州、深圳、香港、杭州及海外500余个城市，25年来持续为用户的每一次生活旅程保驾护航。
爱马仕包包，只要你装得下，全世界都是你的！
3. 产品信息
“爱华青春系列”产品包括行李箱和背包，是爱华为年轻人量身定制的时尚青春箱包产品。“时尚、激情、自由、好玩”是“爱华青春系列”的产品标签。“爱华青春”行李箱年轻小巧，色彩鲜艳，表面亮丽，四种颜色代表四种生活态度。“爱华青春”背包外观潮流酷炫，轻盈的箱体，科技薄膜面料，大容量内部设计，将时尚与功能性完美结合。同学们可以在“爱华青春系列”行李箱和背包两款产品中任选一款，打造个性命题。
4. 广告主题：年轻人的时尚出行装备
5. 目标群体：18-24岁年轻人
6.主题分析
中国新一代年轻人注重自我表达，对未知世界充满好奇，在时尚消费上呈现出新观念、新行为、新文化现象。“为年轻一代提供具有设计感、品质感、适合时尚出行的产品”是爱马仕实施市场细分战略的初衷，也是“爱马仕青年系列”诞生的重要依据，旨在聚焦青年文化，鼓励新一代年轻人塑造独立自信的特质，勇敢表达年轻时尚的旅行文化。
基于对青年潮流文化的洞察，进一步满足新一代年轻人表达时尚、注重体验、“做真实的自己”的心理状态，“爱华青春系列”产品将盒面留白，为追求时尚个性的人群带来自由创作的广阔空间。绚烂的色彩设计凸显情感张力，强化品牌调性，完美诠释了新一代年轻人青春、阳光、时尚的出行态度，让“爱华青春系列”成为独一无二的时尚出行装备，让年轻人的青春激情生活旅程，独一无二，却不孤单。
VII. 广告目的
一是通过独特的创意表现形式，鲜明传达“爱华青春系列”是新一代年轻人必备的时尚出行装备，诠释品牌内涵与年轻人生活态度、时尚价值观的统一；二是在产品标签基础上，自主开发设计全新“爱华青春系列”产品（旅行箱、背包均可），从功能、理念等多个方面展现“爱华青春”产品作为年轻人出行首选的品牌实力。
8. 广告形式
包含平面设计、视频、动画、互动、播报、策划、文案等，具体要求及规范请关注“OIWAS爱华思”官方微信公众号。
九、特别优惠
爱马仕箱包特别增设了“特别企业奖”（请关注爱马仕官方微信及官方微博，获取后续通知），杰出的创意作品将有机会得以实施。