旅行箱特点：年轻小巧的造型、鲜艳的色彩、闪亮的表面，四种颜色代表四种生活态度。
背包特点：时尚炫酷的外观，轻巧的机身，高科技皮膜面料以及大容量的内部设计，时尚性与功能性的完美结合。
学生可以选择Aiwa青春系列中的两款产品——行李箱和背包中的一款来创建一个命题。
广告主题
年轻人的时尚出行装备
目标人群
18-24 岁的年轻人
主题分析
中国新一代年轻人注重自我表达，对未知世界充满好奇，在时尚消费上呈现出新观念、新行为、新文化现象。“为年轻一代提供具有设计感、品质感、适合时尚出行的产品”是爱华斯实施市场细分战略的初衷，也是“爱华斯青春系列”诞生的重要依据，旨在聚焦青年文化，鼓励新一代年轻人塑造独立自信的品质，勇敢表达年轻时尚的出行文化。
基于对青年潮流文化的洞察，进一步满足新一代年轻人表达时尚、注重体验、“做真实的自己”的心理状态，“爱华青春系列”产品将盒面留白，为追求时尚个性的人群带来自由创作的广阔空间。绚烂的色彩设计凸显情感张力，强化品牌调性，完美诠释了新一代年轻人青春、阳光、时尚的出行态度，让“爱华青春系列”成为独一无二的时尚出行装备，让年轻人的青春激情生活旅程，独一无二，却不孤单。
广告目的
1、通过独特的创意表现形式，鲜明地传达“爱华青春系列”是新一代年轻人必备的时尚出行装备，诠释了品牌内涵与年轻人生活态度、时尚价值观的统一；
2、结合产品标签，自主开发设计全新“爱华青年”系列产品（旅行箱、背包均可），从功能、理念等多方面展现“爱华青年”产品作为年轻人出行首选的品牌实力。
广告形式
1. 飞机
1.印刷广告
根据产品卖点及概念，创意设计平面广告，提升产品知名度和好感度；
2、DIY设计创作结合年轻人喜欢的创意表达方式，可以在产品空白表面进行创意涂鸦、印刷图案等设计。
2. 视频
1、短视频（30秒以内），内容新颖有创意，主题概念明确，适合（社交）媒体传播，具有购买力；
2、影视广告（15秒或30秒），可以是品牌或产品介绍，易于传播；
3、剧情较为完整的微电影广告（30秒至180秒）。
3.动画
制作 15 秒或 30 秒的动画广告来传达产品的核心卖点。
4. 互动性
打造手机端H5互动广告，注重创新，易引发二次传播。
5.广播
制作 15 秒或 30 秒的广播广告。
6.规划提案（下列任选一项）
1.营销创意策划案例
通过市场分析、竞品分析、目标消费群体出行调研，结合“爱华青春系列”的产品理念，为其制定了清晰、可执行的产品营销策略，并通过推广渠道、方式策划了整体营销方案，预算为500万元。
2. 新产品创造计划
基于对爱华仕品牌及“爱华仕青春系列”产品标签的理解，针对细分市场目标人群，结合广告主题，独立设计一款“爱华仕青春系列”新产品（旅行箱或背包），需包含产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案，总预算300万元人民币。
该类别入围国评的作品将有机会获得艾维斯特设立的“新产品开发与设计创意奖”，同时还将获得作品商业孵化和落地的机会。
7. 文案
清楚传达广告主题，内容构成及文笔风格不限。
相关信息获取
官方网站：
产品链接：
手提箱：
背包：
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IWASH创意营
LOGO及元素
所有素材文件均存放在命题压缩包中
特殊福利
特别增设“企业特别奖”（请关注中国国际广告奖官网后续通知）
获奖团队：优秀创意可落地