操控明星广告主要从以下几个方面入手：
• 星级评选：
明星“人气”指数及明星品牌代言价格评估；
评估明星“人气”上升或出现负面新闻的可能性；
• 品牌、明星、目标消费群体之间的共性
这才是明星广告策略的“重点”
• 围绕共同点的广告创意和制作水平
依靠专业的广告公司和代理商
• 最大化将明星效应转化为品牌效应
广告公司的公关策划与执行能力
•必要且充分的媒体广告
如果没有相应的媒体广告来放大明星策略的效果，
折扣。真是“锦衣夜行”。
选择唐功红担任代言人的策略分析
据皇冠公司工作人员透露，成为唐功红代言人的价格为180万元。
有效期4年（至2008年北京奥运会开幕），山东省女子举重队
对此，我们有以下几点建议：
• 聚焦国内市场，主要关注唐功红的代言价值。
与唐功红签订合同，降低收购价格，是值得考虑的；
若与山东省女子举重队冠名权共同使用，总使用期限为4年。
180万可以接受，但宣传重点还是在《唐宫红》上。
• 由于本届奥运会正处于关注高峰后的相对低谷阶段，
金牌运动员代言品牌还不够有新闻价值，举重运动本身就是一个普及和关注的过程。
这是一个难度较低的项目，所以重点放在唐功红形象代言本身的广告创意上。
需要在新闻报道、策划上有所突破，对新闻效果不要抱有太高的期望。
唐功红、皇冠品牌和目标消费群体的共同点
这种共同点的发现是我们整个广告活动的起点。
唐宫红冠目标消费群
举重冠品牌以行李箱为主营产品，用行李箱给您的出行带来便捷与轻松
奥运金牌得主具有品质扎实、信誉优良的特点，选择名牌包包来体现自己的形象和品位。
相关要点：
•冠军之选——体现皇冠的档次——满足消费者对品牌选择的需求；
• 扎实的品质——让消费者使用满意——世界冠军也是皇冠的代言人；
• 唐功红形象——皇冠原创相扑形象——箱包消费者/经销商所熟悉的形象；
有没有更高层次的呢？
可以挖掘表面的关联点
挖？
如何应对“重担”
这个概念点，忽略吧？
广告创作
广告创作首先要解决“2K”：
主题口号() 主题海报()
主题口号：“皇冠箱包，让重物轻松做”
广告语解释：
•轻松举起重物，体现了箱包的基本使用价值；
•把重担当得轻松，是商业人士能力的体现，是事业有成者才能达到的境界和水平；
• 人生就像举重，你需要面对很多竞争和压力。能轻松举起重物的人是令人羡慕的人。
生活状态也是人们追求的生活态度。
创作技巧分析：
• 八个简洁的词，向消费者表达品牌名称、产品类型、名人特征和产品用途
这四个价值概念以及它们内在的联系。
• 两者结合起来，利用“举重若轻”这一成语的独特含义，将广告语从纯商业层面提升到
在精神层面上，广告语的内涵增加，皇冠品牌由此从通过卖点吸引消费者转向
进入情感诉求新阶段。
• 使唐功红的形象更加自然地出现在皇冠品牌中，更容易被人们接受。
类似口号：“沉着冷静，重任在肩”
这句口号不仅让繁重的任务变得轻松，更增添了冷静和决心。
好处在于为把重事轻事的构思提供一定的准备和阐释，使其更加充实。
缺点是8个字太过吸引人，在传播过程中容易导致品牌信息的丢失。
参考口号1：“选择冠军，冠军的选择！”
表达方式停留在明星层面，没有个性。估计很多实施体育明星战略的人
品牌将会使用这个或类似的口号。
参考口号2：“只要你努力，你就会赢”
单纯的情感诉求模式无法体现明星与品牌的内在联系。
直接把广告语上升到精神诉求的层面，这类广告语很难获得受众的认可和共鸣。
广告语参考与比较
其他广告创作及执行计划
• 主题广告画面制作
• 影视广告创作
唐功红形象片：供电视播出
公司专题片：用于门店播报、公关活动、商务谈判播报
• 整合VI及销售终端形象标准
引入新形象，结合市场管理工作，统一终端形象
•POP宣传品制作
• 新闻及公关活动的策划与实施
（公司四大场地：新闻发布会、箱包秀、新品发布会、促销活动结合）
• 媒体计划
电视：选择商业、旅游和体育节目，避免与常规时段竞争。
建议考虑新兴媒体：“高级商业楼宇液晶电视广告联播”
报纸：只在新闻发布会上做出补充选择
杂志：时尚杂志、旅游杂志、政治和经济杂志
广播：商务旅客更有可能使用广播
户外：所有路牌广告和灯箱广告均归皇冠所有
希望能够获得皇冠公司的信任与托付，我们将全力以赴，尽快完成上述工作！
3.实施方案建议
责任方进展
• 唐功红与皇冠公司的合同于9月30日完成
• 9月30日完成主题口号创作及黄金区域确定
• 主题海报制作及金田10.11计划、10.13计划确认
• 影视广告创意及金田10.11计划确认及10.13确认
• 3周内确认影视制作及摄影金牌领域
• 唐功红制作时间联系（2天）皇冠公司10.11实施
• 平面设计及制作，金色田野摄影后一周内提交方案
• 新闻发布会策划提案金田10.11提案
4. 金田简介
营销能力强：公司多位核心领导人来自知名企业和品牌。
广告总监、市场总监（Robos品牌总监、创维电子
科龙电器整合营销总监、金洁卫浴营销经理
总经理）。具有扎实的营销理论功底和丰富的实践经验。
拉大了与其他广告公司在内容上的差距。
强大的品牌策划能力：广州新兴4A广告公司。多年来服务过海尔、风云丹、
爱多VCD、TCL、科龙电器、创维电子、怡宝矿泉水、
惠泉啤酒、莎拉娜化妆品等品牌提供优质全案广告
報告服務。
丰富的明星广告经验：合作过成龙、张艺谋、刘德华、梁朝伟、郑伊健、
章子怡、舒淇、张柏芝、女子十二乐坊等明星表演
非常精彩的广告合作，在明星广告策略方面积累了丰富的经验。
工作经验和培养轻松控制的能力。
金田广告策划公司是在广州喜马拉雅广告公司第六事业部基础上成立的。
开发设立，依托喜马拉雅的综合实力，以更加灵活、紧密的方式，定位
为发展中的品牌提供专业的营销策划及广告策划服务。
杂志推荐
《生活快报》《南窗》《读者》《家庭》《魅力》
《周末画报》销售与营销、《国家地理》中国版
• 最早出版
生活快车创办于1998年，是国内首家高端社区免费直媒体。
经典品牌，表达高尚生活”的宗旨，大力树立品牌意识，热情传播商业文化，俘获
抓住实用资讯，有效引导时尚消费，在读者中树立了良好的口碑。
• 最高起点
生活快车是覆盖高收入人群最多的广告媒体，它的读者不仅是强大的消费者群体，也是
消费者往往是高层管理人员或部门决策者，个人或团体消费是潜在目标。
客户。
• 覆盖最多城市
目前，该杂志覆盖北京、上海和广州三个主要城市。北京版于 1998 年 11 月推出，
上海版、广州版于2002年12月推出。
• 发行量最大
无论在北京、上海还是广州，《生活快报》都是同等品质下发行量最大的DM媒体。
《生活快报》目前发行量为16.5万册，其中北京版6.5万册，上海版5.5万册。
册，广州版4.5万册。
• 最多并发频道
无论在北京、上海还是广州，“生活快车”的配送范围不仅包括住宅区、写字楼、高端
除了场馆、酒吧，还整合了自家的各种渠道，比如北京证券交易所的大中厅、
上海、广州等地读者数据库
生命快车简介
• 高端物业社区：
1. 以个人购买为主的社区；
2、销售价格每平方米6000元及以上的房地产项目；
3、由正规物业管理公司管理，确保准确、及时地交付到居民社区；
4.以常住居民为主，入住率达80%以上；
5. 有大量汉语使用者的社区
• 目标听众：
1、公司长期积累的大型公司管理人员名单；
2.与其他媒体、合作伙伴交换的数据清单；
3.读者俱乐部会员；
• 办公楼等高档场所：
1、北京、上海、广州三大城市高端写字楼；
2、私人会所、高端俱乐部、高尔夫俱乐部、高端品牌时装店、汽车家具店、
三地机场、四星级以上酒店、高档餐厅、酒吧等知名高端消费场所。
发布推广范围：
1、在广告宣传及公关活动中向客户提供样刊；2、与其他媒体交换样刊；
3、每期免费为广告主提供样刊；4、房展、车展等大型活动所用刊。
•
总发行量：165,000份/期
北京：65000册/期 上海：55000册/期 广州：45000册/期
生命快车发布
布局、位置、规格、价格 布局、位置、规格、价格 布局、位置、规格、价格
封面* 90000 封面* 封面*
封面拉出页 封面拉出页 封面拉出页
封面内页 封面内页 封面内页
第三页的封面 第三页的封面 第三页的封面
第二盖 42000 第二盖 55000 第二盖 50000
第三盖 36000 第三盖 50000 第三盖 45000
封底 60000 封底 80000 封底 80000
内页硬插页 72000 内页硬插页 90000 内页硬插页 80000
内页首页 42000 内页首页 55000 内页首页 52000
标题页跨页 72000 标题页跨页 标题页跨页 90000
封面第二页 66000 封面第二页 94000 封面第二页 84000
封面第三页60000 封面第三页88000 封面第三页78000
标题页，第四页 54000 标题页，第四页 82000 标题页，第四页 72000
内页跨页 44000 内页跨页 70000 内页跨页 56000
目录右页 35000 目录右页 45000 目录右页 45000
目录页广告* 22000 目录页广告* 35000 目录页广告* 28000
内页整版22000 内页整版35000 内页整版28000
垂直1/3版 10000 垂直1/3版 14000 垂直1/3版 14000
折扣卡 50x80* 1500 折扣卡 50x80* 1500 折扣卡 50x80* 1500
信息广告5元/字 信息广告5元/字 信息广告5元/字
异形版加收30% 异形版加收30% 异形版加收30%
插入广州版价格北京版价格上海版价格
《南窗》简介
《南窗》杂志社创刊于1985年4月，宗旨是“传播改革开放的新思想、新事物，
新潮流、新气象，起到了政治与经济、理论与实践、领导与群众、世代相通的桥梁作用。”
从此，“南方窗”以清新、活泼的个性迅速发展，在出版界崭露头角，被誉为“出版界的奇葩”。
在启动的同时，南方创发起了“假如我是广州市长”活动，让市民向市长献计献策。
这次活动被海外媒体誉为“民主化的先兆”。此后，《南窗》举办了“广州地区评选”
十大杰出公务员”等活动
得到了社会各界的广泛好评。
1998年，《南风窗》二次创业，并进行全面改版，在国内首次明确提出政经杂志概念。
采用全彩色轻涂纸印刷理念，满足国际印刷质量标准，全面提升出版物品质，快速实现
该杂志长期以来一直是中国发行量最大的政治和经济新闻杂志，并引领了中国报刊的潮流。
2001年，《南方窗》成功转为双月刊，月发行量突破80万册，向着“办出最
成为具有影响力的政经新闻杂志的目标迈出了坚实的一步。
良心形象已成为中国主流社会一个具有代表性的议题，受到广大读者和世界各大报刊、通讯社的广泛关注。
出版物之一。
《南方创刊》荣获“中国双百期刊”“全国百种重点社科期刊”“广东省十佳期刊”“中国百强期刊”称号。