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最近，你是否感觉钱不够用，钱包空空，购物的节奏也慢了下来？
从痴迷大品牌到追求高性价比，从一掷千金追求品牌溢价到觉得抢个优惠券也不错“捡个便宜”，不少人以为自己“消费降级了”，但事实上，这或许恰恰是“降级中的升级”。
奢侈还是节俭，你的消费习惯改变了吗？
“今年我的消费能力一落千丈，每次去疯狂购物都心怀愧疚。回想起疫情期间那几个月，我只有底薪维持生计，每天待在家里等待复工，积蓄越来越少……我这辈子不想再有那样的恐惧。”在北京工作的王伟（化名）或许是很多人的写照。
疫情之下人们不能外出吃喝玩乐，消费大幅下降是可以理解的。根据国家统计局的数据，上半年社会消费品零售总额同比下降11.4%，全国居民人均消费支出实际下降9.3%。
为何随着疫情形势逐渐好转，预期中的大规模“报复性消费”并未如期而至？不少网友表示：不是我们不想，而是……我们缺钱。
空空的银行卡、空空的钱包、空空的微信钱包、空空的支付宝账户，是很多“活在当下”的年轻人的经济现状。突如其来的疫情，让很多人感受到了前所未有的零储蓄压力，决定和这种“空”生活告别。
“疫情可能对预防性储蓄产生较强的拉动作用。”新时代证券首席经济学家潘向东认为，灾害会造成未来收入和支出的大幅波动，为了自己和家庭有更多的资源来应对这种不确定性，人们会减少消费，增加预防性储蓄以备不时之需。
“存钱确实有必要，账户里的数额也给了我安全感。以后少花点没必要的钱吧！警惕消费主义陷阱吧！少花点淘宝，多锻炼身体吧！”正式复工前一天，王伟给自己定下了这样一个“小目标”。
随着人们的消费习惯正在重新洗牌，有观点认为：整体中长期经济和消费增速放缓，我国人均收入较高的一二线城市开始进入“第四次消费时代”——消费回归理性，简约、实惠理念兴起。
什么是第四个消费时代？
日本消费者研究专家三浦秀俊在其著作《第四次消费时代》中，将日本消费趋势概括为四个“时代”。第四次消费时代的特点是：消费者开始由追求物质主义、品牌效应转向注重体验，不愿意为过高的品牌溢价买单，简约、共享等特色产品受到青睐。
疫情之前，我国更符合第三次消费时代的特征：品牌化、高端化。比如，购买时尚产品，不仅是为了满足自己的需求，也是为了获得他人的认同和称赞。热播电视剧《三十而已》中追求大牌、炫耀地位、互相攀比、互相鄙视的老婆们，就是第三次消费时代的典型代表。
近日，两大奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）发布上半年财报，利润同比大跌58%，LVMH营业利润下跌68%。 作为奢侈品电商行业仅存的几家企业之一，寺库也在连续14个季度盈利后首次出现亏损。
5月3日，香港海港城奢侈品商店冷冷清清。中新社记者 张炜 摄
“疫情确实影响巨大，今年零售业损失惨重。”北京三里屯商圈某品牌销售人员告诉中新社：“本以为疫情过后会出现‘报复性消费’，但节假日和内部购物活动并没有取得预期效果。”
该花的花，不该花的省。在等待疫情过后“报复性消费”的同时，一种更加理性、更加以自身需求为导向的消费方式已悄然开始引领新一波消费潮流。
麦肯锡《2020中国消费者调查》显示，60%的受访者表示，即使生活宽裕，也希望把钱花在刀刃上。报告指出，北上广等一线城市的主流消费观念出现明显变化：人们更加注重高性价比，会大幅削减非必需品的支出。
“东西不管多少、多贵，只要能用就行”成为后疫情时期很多人的共同观念，这或许正预示着第四次消费时代的到来。
优质低价成为新消费趋势
第四次消费时代正在到来，不少人认为这将为我国本土平价品牌的崛起带来重要的发展机遇。“我国消费市场将出现更加明显的价格降级、品质升级，人们的消费观念将发生新的变化，对于追求物美价廉产品的企业来说，这是一个扩张的机会。”
据媒体报道，日本进入第四次消费时代后，消费者不再愿意为过高的品牌溢价买单，而是注重追求消费体验，以优衣库为代表的简约产品开始引领潮流。
主打“优质低价”的优衣库今年6月和7月在日本的销售额分别比去年同期增长了26%和4%。在陷入哀悼的服装行业，这无疑是一份非常亮眼的成绩单。
如今，我们国内的很多品牌也出现了走向高性价比趋势的迹象。
移动应用数据分析平台Tower的数据显示，拼多多7月位列苹果App Store全球下载量前十榜单第九位，成为唯一上榜的中国应用。拼多多一季度财报显示，其年度活跃买家已达6.28亿。
值得注意的是，这6.28亿拼多多购买者不再是大家刻板印象中的“中老年群体”。
“一季度拼多多活跃用户同比增长50.8%，其中新青年人口增速为52.1%，是唯一一家新青年人群增速超过整体增速的综合电商平台。”北京师范大学发布的《新青年新消费观察研究报告》显示。
“不是不花钱，而是选择性花钱。”在电商巨头的严防下，拼多多利用低价基因成功“拦截”了后疫情时代年轻人的钱包，同时也促使竞争对手阿里巴巴推出“淘宝特价版”与之竞争。
高性价比的奶茶更受青睐，也从另一个侧面验证了“第四消费时代”的到来。
前不久，在一项吸引13.6万名参与者的“疫情过后第一件事”微博投票中，“喝奶茶”位列第二。不难看出奶茶在年轻消费者心中的地位。
米雪冰城是今年奶茶行业的黑马，也被誉为“奶茶界的拼多多”，其产品定价在6元/瓶左右，却在2019年实现盈利65亿元，全国门店总数已超1万家，这是其他任何奶茶品牌都无法企及的。
在《2019中国茶饮料十大品牌榜单》中，米雪冰橙位列第三，仅次于喜茶和奈雪的茶。
有意思的是，榜单上始终以“轻奢”为标杆的前两大品牌也打出了低价牌：喜茶以“断续低价”推出子品牌“喜茶”，奈雪的茶则在上半年推出了多款售价低于20元的产品。降价无疑成为不少行业寻找新增长的重要举措。
后疫情时代，
你的消费理念是怎样的？