法国奢侈品牌YSL（伊夫·圣罗兰）宣布在中国推出线上销售平台。近期，奢侈品牌在中国市场战略调整的消息频传。不久前，LV（路易威登）、蔻驰（蔻驰）、巴宝莉（）、古驰（Gucci）等都在其中文官方网站上增加了网上购物服务。业内人士表示，面对运营成本上升、网络假货泛滥、消费群体流失等压力，奢侈品牌不得不采取转型策略。
现状
“原创”“高仿”奢侈品在网上横行
由于职场需要，公司白领周女士这几年一直在奢侈品牌专柜购物。直到看到同事给她买的“原单”，她才尝试购买一次。她对货物非常满意。她甚至还到柜台去比对细节。 “我真的看不出有什么区别，”她说。 “关键是价格便宜很多，从那次之后，我就开始了原来的订单之旅。”
北京青年报记者调查发现，无论搜索上述任何一个奢侈品牌，都会弹出一系列奢侈品销售网站。都打着“原汁原味名品”、“白菜价”等口号，让人眼花缭乱。当然，它的价格与正品相比，会让你有真正捡白菜的感觉。在广州、东莞的一些皮具工厂的网站上，“海外进口奢华LV包包的供应与原厂女式背包一一对应”。单价为300元/个。总供应量为 1,000 件。最小订购量为 1 件。买家付款后3天内发货，这款与杨幂同款的LV单肩包在LV香港官网售价为HK$19,900。某钱包在山寨网站上批发价为100元一个，在微商上零售价为800元。不过这款钱包的官网售价是3700元一个。此外，这些网站还声称批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰等国际顶级品牌的原创商品，声称“可以直接使用或作为正品转售”。
业内人士介绍，所谓原始订单是指提供表面和辅助材料的外部订单，中国铸造厂生产散货。生产过程中出现缺陷产品，或者制造商在完成订单后偷偷使用剩余原材料生产相同产品。产品。它最大的特点就是破码、破色、切割标签，而且数量永远不会太多。所以，网上到处卖的所谓原厂货绝大多数都是假冒仿品，而所谓的客户提供的面料和原厂五金件也被吹爆了。
代代理商购买的正品被假货排挤，无法销售。
一位欧美品牌微商代理商抱怨道：“正品价格太高，又受到假冒市场的挤压，手里的正品卖不出去。除了实体店用户想要的，网上商店销售的产品都是仿制品。”据她介绍，假冒品牌有两种类型。一是高仿。店主专门去香港买了原品，然后拆开直接剪下来仿制。这种仿制品的质量比较好，但是价格也比较高。另一种是劣质假货。仿冒奢侈品牌的T恤采用库存面料或次品面料，每米售价5元。制作一块需要1块钱，但是卖10块钱还是可以盈利的。此外，“模仿衣服或包包也没有那么难，如果有点相似，而且照片好看一点，就可以卖掉。”
据了解，奢侈品牌与电商假货之间的斗争已经持续多年。早在2013年，LV就与一家中国电子商务公司达成抵制假货协议并签署了谅解备忘录。为了防止电商平台出现假冒产品，其推出了提醒和清除系统，但效果并不理想。
今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开启线上销售。这是该品牌为拓展中国快速增长的国内市场而采取的重要一步。 Yves Saint 首席执行官表示，该品牌将与这家英国在线时尚商品零售商合作，通过后者与京东共同拥有的在线平台销售其产品。 Yves Saint 此举表明，中国国内奢侈品市场的重要性超过了业界对假货的担忧。该品牌表示，与京东的合作有助于缓解中国市场对假货的担忧。
该首席执行官还表示：“保护品牌免受假冒伪劣商品的侵害是伊夫·圣罗兰的基本要求”，该协议将“确保我们的客户在享受高效服务的同时享受安全购物”。
根据麦肯锡2017年中国奢侈品报告，2016年有760万中国家庭购买奢侈品，超过马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元，是法国、意大利家庭的两倍。
电商很难找到奢侈品官方旗舰店
值得一提的是，目前在京东和天猫两大电商平台上很难找到官方的奢侈品旗舰店。在京东上，如果你搜索“奢侈品”，还可以看到很多国际品牌。不过，卖家并非品牌官方旗舰店，而是一些全球代购商户、海外专卖店等，虽然店主声称“直邮含税免邮费”。 ”，但记者看到，大部分产品每月成交数为0，买家评论数为0。在天猫国际上，全网只有一款Prada女士豹纹手袋。该店老板也是一家海外专卖店。 ，每月交易量为0，买家评论数为0。
据了解，国际一线奢侈品牌长期以来不愿在中国市场开展电商。主要原因是中国市场充斥着大量假货。今年5月，有媒体爆料称，多家跨境电商和海外代购商家联合快递公司，通过制作虚假快递单据涉嫌售假。
另一个原因是国际奢侈品牌在与中国电商平台合作时也受到假货困扰。路易威登曾起诉三名中国电商销售假冒鞋子、服装和手袋。北京一家法院已受理该诉讼。据法院官方消息，三名犯罪嫌疑人在2011年至2014年期间通过销售假冒路易威登产品获取巨额利润，因此，将被告的商标侵权行为定性为严重侵权。
今年4月初，电商平台亚马逊上约30名卖家因销售假货被告上法庭。原因是后者非法销售带有品牌标志的手袋、T恤、手机壳等产品。判决后，各被告应付赔偿金额减至10万美元（约67.8万元人民币）。
分析
违法成本低，假冒伪劣商品在网上猖獗
电商研究人员分析，目前电商奢侈品供应渠道主要有三种：一是电商聘请国外买家批量采购。该渠道的产品质量有一定的保证，但价格相对较高；二是通过合格的第三方。卖家通过电子商务平台进行销售。这种每年只需要向电商公司缴纳押金、不需要营业执照的无监管销售渠道，成为了电商奢侈品市场假货泛滥的重灾区；第三，奢侈品牌 然而，为了保证其产品的市场地位和真实性，奢侈品牌所有者不会轻易授权其品牌通过电子商务进行销售。目前，获得品牌授权的中国电商平台寥寥无几。
面对网络假货泛滥，奢侈品牌维权和识别难度较大。这是因为品牌店往往拒绝对未经授权渠道销售的商品进行鉴定和检查，而奢侈皮具等商品相对容易被仿冒，而且仿冒成本很低。同时，大多数消费者并不熟悉奢侈品牌的具体细节，无法自行辨别真伪，维权困难。目前，对于绝大多数没有品牌授权的市场，一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为，工商部门只能依法依规查处。如《产品质量法》和《商标法》。处罚力度有限，且没有有效的机制。惩罚作用。
影响