近日，丹麦珠宝品牌潘多拉发布了2024财年第一季度报告。数据显示，今年前三个月，潘多拉营收达到68.34亿丹麦克朗（约合9.85亿美元）。 2022年至2023年，潘多拉在中国市场的销量将分别下降47%和9%。
在长沙，曾经位于悦芳的已经被H&M取代。商场工作人员表示，潘多拉店早已关门。位于IFS国际金融中心、毗邻施华洛世奇的潘多拉专卖店，周末人来人往，依然冷清。
曾经风靡一时的潘多拉“魔法”失败了吗？
长沙最大卖场周末冷清
潘多拉最大的特色就是“手链+珠子”的DIY产品模式。促销口号是“一颗珠子代表一个故事”，吸引消费者选择品牌旗下各种款式的珠子，完成自由搭配。自2015年进入中国市场以来，潘多拉赢得了众多年轻女性的喜爱。
公开数据显示，2016年，潘多拉在中国市场的销量同比增长175%。 2017年，潘多拉在中国市场新增58家概念店。到2019年，潘多拉在中国的门店数量已经达到240家。经历了这样一段高速发展时期后，潘多拉在中国市场开始走下坡路。
日前，记者走访发现，曾经位于五一商圈悦芳印象城一楼的潘多拉专柜也已被拆除。位于原潘多拉店的品牌是H&M。一位商场工作人员告诉记者，“潘多拉早就撤店了，一两年了。”
在IFS国际金融中心，潘多拉的专卖店位于一楼，毗邻的是施华洛世奇，主要采用水晶材质。后者因关店、裁员的消息登上2020年热搜榜。位于负一层的还有优衣库、Zara、UR等快消品牌。一楼云集了宝格丽、蒂芙尼等顶级奢华珠宝品牌，却没有潘多拉的空间。店员告诉记者，这是长沙最大的潘多拉专卖店。记者看到，店门口立着一块宣传“520”促销的广告牌。虽然是周末，但店里除了店员外，并没有其他顾客。
△位于IFS国际金融中心的潘多拉店正在推出“520”促销，但周末依然冷清。
在五一广场的王府井百货，一楼的潘多拉专卖店也在施华洛世奇旁边。此外还有来自摩洛哥的新锐珠宝品牌APM。我在APM店中间看到几位顾客在挑选、试穿商品。相比之下，旁边的潘多拉就显得有些冷清了。
△王府井百货潘多拉专卖店。
其他城市也是如此。据北京商报报道，早在2021年，原位于北京王府中环的潘多拉总店就悄然撤店，取而代之的是高端珠宝品牌卡地亚。与此同时，长营天街上的潘多拉从专卖店“缩”成了专柜。 2023年2月，原本在北京三里屯太古里南区开业的潘多拉专卖店也被时尚品牌GANNI取代。
四五百零一珠
回收价格低至10-30元
记者在二手交易平台闲鱼搜索“潘多拉手链”发现，仅有少数用户发布回收潘多拉手链、串珠的备注，最低回收价格在10元至30元/条不等。这些珠子的售价大概在四五百元左右。还有不少用户在平台上出售未使用的潘多拉手链。一条完整的串珠手链价格在150元至500元不等。 “我当时花2000元买的潘多拉手链，在二手交易平台上连399元包邮都卖不出去。”一位消费者表示。
记者询问一位回收二手奢侈品的商家是否购买潘多拉手链。商家表示不收潘多拉手链，只收大牌珠宝和黄金首饰。 “确实，潘多拉现在回收了，也卖不了高价了，这种项链可能就买个品牌价值了，材质有合金、925银、氧化锆、珐琅，戴了就会贬值，而黄金仍然保持其价值。”商家坦言。 。
消费者对潘多拉的评价也褒贬不一。据了解，潘多拉大量使用合金、925银、氧化锆和珐琅，不仅不保值，还容易氧化。有网友表示，如果放置一段时间不使用，就会氧化变黑。店里打扫需要预约，自己打扫很麻烦。 “随着时间的推移，18k金镀层变成了银色，明亮的宝石破碎了，珐琅也会变质。我试过用牙膏洗，用擦银布擦拭。如果你给我一次选择的机会，我会永远不要买它。” “10% 我后悔购买潘多拉而不是真金。”
也有消费者认为，首饰保值与否并不那么重要。购买珠宝的主要目的是让他们开心。如果能给他们带来当下的幸福就足够了。
来源|潇湘晨报