4月，上海巨鹿路832号的JUICE店，陈冠希身穿印有“He ×”口号的T恤现身，暂时以一家热狗店的老板身份出现。过了一会儿，三十名粉丝都拿到了陈老板的秘制热狗。陈冠希随后挥手表示感谢，然后进入了商店。
两个小时的“热狗”活动不仅仅是一场粉丝见面会，更是向各界潮人推广 CLOT 的副品牌（T 恤），而活动的创作理念则受到新推出的“ Eat Hot Dogs”标语 Tee 的启发。
这
和以往有些不同，因为这是陈冠希旗下的CLOT品牌首次尝试通过与国内潮流消费平台“YOHO！
：只要知道我与众不同
左：陈冠希穿着印有“fuck”口号的 T 恤，自己制作热狗。右：Tee，最新的“Hot Dog， ”标语大多数
在 70 年代和 80 年代长大的名人都涉足商业世界，例如投资房地产和开设餐厅。拥有自己独立风格这个品牌的陈冠希是少数几个人之一。不羁、叛逆、追求个性和创造力的陈冠希本身就是一个品牌，而他于 2004 年与高中同学兼朋友 Kevin Poon 创立的 CLOT 品牌，从一开始就树立了“中国第一潮品牌”的风格。
经过近10年的发展，CLOT的业务越来越大，不仅拥有潮流品牌CLOT品牌，还在上海、香港、台湾和马来西亚开设了6家JUICE门店，以及自己的公关公司和演艺机构，从一个品牌变成了一个集团。据媒体报道，几年前，CLOT集团的年营收已经达到了2000万元。
媒体曾经披露过这样一个细节：当陈冠希和潘世恒开始创业时，潘世恒的爸爸就向他抱怨，你学了这么多年，怎么卖T恤，怎么去银行工作，怎么当律师。陈冠希的爸爸意见比较多，说你应该用这笔钱买房子，不要开店，因为肯定会失败。
通常更多的艺人会考虑简单的赚钱方式，新浪科技问道：“你觉得自己跟其他艺人不一样吗？”
陈冠希说：“我没有想过我是不是不同，我只知道我是不一样的。做个品牌，比做个节目多赚点钱好，这是他们的主意，如果你说那个人就是周杰伦，当然。很多艺术家因为赚不到钱而不做生意，但我的团队在过去 10 年里做得很好。”
其实陈冠希早就低调回归了很长一段时间，他之所以没有在娱乐圈做很多工作，就是CLOT发展得非常好。
除了帮助陈冠希赚钱，CLOT还给他带来了爱：他的90后女友洪文男曾经是台湾JUICE的店员，2012年恋情被曝光后，双方大方公开交流，洪文安陪伴陈冠希打理时尚品牌生意，还担任模特。在各种采访中，陈冠希都不会顾及经纪人的眼神，主动多次提到自己的女朋友，可见这段感情的甜蜜。
除了陪伴女友，陈冠希还出演了微剧《灵魂探秘档案》，还做过录音等业务，这么多的工作让陈冠希感叹“很忙”，但在这样忙碌的情况下，对于国内潮流电商网站 YOHO！做联合品牌，陈冠希还是全力以赴地推广品牌，因为这是CLOT发展的重要方向。
保守派：只去我相信的地方
到目前为止， 对 CLOT 品牌的主要策略之一是不分销，因此到目前为止，CLOT 的服装只能在亚洲的六家商店购买，以及 JUICE 在香港的官方网站和 YOHO！。
“不是别人不想要，而是我们不给。”“陈冠希说。他希望在品牌上营造一种感觉，通过店面的装修，让味觉感受到品牌的气质和风格。“我有时在网上买衣服，但我也更在乎感受，比如衣服的面料。”
生活中很新潮的陈冠希，在互联网和新媒体上都不是潮人，他的手机只有十几个APP，他只用社交软件、SHOW和微博。
“5-7 年前，我看了很多网站，但现在我只看 3、4 个，比如 ESPN 的体育、新闻和一些科技网站，我已经很久没有看时尚内容了。”我知道有人的手机上有 100 多个应用程序，但实际上他们只使用 5 个，我不会去很多地方找信息，只去我相信的地方。“陈冠希说。
CLOT在香港有两个独立的办事处，一个是陈冠希，一个是潘世恒，在分工上，陈冠希相当于创意总监，大部分的图案和创意设计都是由他完成的;另一方面，潘世恒更多的是执行董事，实施和新趋势研究将落在他身上。
Chen 将自己定位为创意领导者，因此“你不应该过多地考虑赚钱”。他有很多朋友在非常特别的网站工作，也有很多商业想法，但 Chen 找不到与他们合作的方法，“所以我就和他们做朋友，说实话，在这方面我输给他们很多。
“如果你没有那种学习的心态，就像我之前说的，演戏和录音做生意和女朋友，这已经是 5 份工作了，生意的事情就交给我的搭档 Kevin Poon，他对电商和移动更感兴趣。”“陈冠希说。
在香港这个只有 1095 平方公里的高密度城市，便利店商圈的密度几乎就在门外，服装品牌经常打折，数码产品非常便宜，而且香港的人力资本相对昂贵，物流配送成本也比较高，所以本地的电商并不多， 香港人在中国很少在网上购物。
虽然 JUICE 的官方网站提供香港的代购服务，但占销售额的比重并不是特别大，大部分来自 JUICE 门市。“我们既是生产商又是零售商，所以中间的利润非常大，虽然这个生意没有内地那么大，但对我们来说已经很好了。”“陈冠希说。有很多人会跟陈冠希说说大陆电商的事情，比如天猫双11的销售额达到了多少亿，CLOT也应该这么做。
“我也听到很多人说，你可以在网上赚很多钱，那没关系，其实我们也赚钱，但是我们的目标跟那些人不一样，我们的T不是60块钱，CLOT的品牌产品数量会有限制，你可以买，你买不到， 你买不到它，我们只是赚钱。陈冠希坦言，CLOT 更重视品牌形象。
但是，CLOT 不会放弃电子商务的重要方向。潘世恒告诉新浪科技，电商和移动端是CLOT的重要机会，因为有很多用户想购买CLOT，但只能通过实体店购买。
在 Chen 的计划中，CLOT 未来的方向是开设更多实体店，其次是看看新品牌如何通过电子商务在内地发展。“Kevin 正在研究如何做电子商务，我在 Focus 做其他事情，如果他想做，我会和他一起做，但重要的是要想清楚，看到对我们品牌象形图的影响。”
新品牌：不仅仅是艺人
CLOT 与国内潮流电商网站 YOHO！Do 联名官方授权店
作为 CLOT 的分店品牌，与 CLOT 最大的区别在于价格相对便宜，其次是通过内地潮流品牌电商 YOHO！独家。T恤的价格在200-300元左右，虽然在内地不便宜，但比CLOT母品牌近800元的T恤便宜很多。
“经常有签约的时候，我看到粉丝戴着假的 CLOT，他会说不好意思，买不起。”陈冠希表示，他也坦言，虽然CLOT的发展非常稳定，但也遇到了一些困难和挫折，所以他想做一些便宜的产品。
虽然内地电商近年来蓬勃发展，但陈冠希对情况只有一般的了解。对于CLOT来说，开发新品牌有两种方法，第一种是做自己的网站，第二种是找合作伙伴。不过，作为一家香港公司，并没有大力做电商，进入内地确实很困难，所以找个靠谱的合作伙伴是个不错的选择。
成立于 2005 年的 YOHO！它最初是一本潮流杂志，近年来，电子商务业务已成为一个重要的突破点。 Chen 的 CLOT 之前和 YOHO！杂志合作很好，去年参加了YOHO！在上海举办的时尚品牌线下活动。
对于是否和 YOHO！CLOT 内部也曾存在过争论，有些人认为，如果与其他渠道合作，可能会有比较大的销售额。但陈冠希还是希望自己努力打造的品牌形象能够持续下去，“这是一个更可控的地方，我希望能和他们合作 CLOT 和 YOHO！粉丝们可以。”
虽然陈冠希很忙，但他非常重视，不仅去日本为产品拍摄，还亲自带上潘石恒和日本设计师仓石一树来演示全线产品。虽然它只是在今年春天才正式发布，但来自 YOHO！内部数据显示，销售额一直位居榜首，品类已从单一的 T 恤扩展到配饰等。
至于降价是否会降低品牌调性，陈冠希的回答是“不”。他坦言，300元的T恤和800元的T恤在材质上可能有所不同，但潮流态度不会有差异，会延续CLOT的中式创新，以及嘲讽、自嘲、俏皮的元素。
现在看来，CLOT 和粉丝并没有太大的区别，但陈冠希的方案会逐渐出现明显的差异，比如在香港买不到，两个品牌会刻意在不同季节发布新品。而且，CLOT的产品目前没有通过国内电商销售，仍然会有“饿着营销”的感觉。
在移动端方面，CLOT 也依赖 YOHO！推出 “SHOW” 应用程序，以推广鼓励潮人分享他们最新的服装创意和生活方式的应用程序。
“我的团队非常专业，将移动和电子商务等事务交给他们是件好事。”至于他除了设计之外的贡献，陈冠希笑着说：“对我来说最重要的是，我从来没有花过一分钱在互联网上买广告，但互联网上有很多关于我的内容，所以我每天都在互联网上赢。”
在陈冠希眼里，香港并不是特别“新潮”，只是因为每天都会有很多新内容透过香港披露，所以大家都觉得香港是时尚之都，其实并没有自己的创意。相反，陈冠希认为，除了巴黎、纽约、洛杉矶、北京和上海之外，还出现了非常潮流的东西，比如优秀的地下音乐人等等。
对于“潮汐”本身，陈冠希认为，因为环境原因，很多中国人不敢想，也不敢做一些时髦的事情，即使有机会，也不敢碰，所以有很大的距离。虽然大家的角色还是买东西，但当视野打开时，是可以转变的，而CLOT也在努力成为中国时尚的榜样。
当被问及 CLOT 赚不少钱时？“不知道是不是很多，李嘉诚不觉得自己赚的钱不多，我觉得还行。”“陈冠希说。“我不知道人们怎么看我，如果还有人认为我只是一个艺术家，那他们就低估了我。”
附录：名人打造潮流品牌
by Lang ：除了 Chen，其余明星都推出了自己的品牌
名人热衷于创建自己的时尚品牌并不是什么新鲜事，无论是与品牌合作还是推出自己的品牌。