毫无疑问，80后企业家陈欧和他的聚美优品可以纳入斯坦福商学院的案例研究。
据说，斯坦福大学有一个案例研究，创始人在早期资金短缺的情况下，如何对公司进行早期推广。
陈欧在这方面做得非常完美。
当聚美优品在美国上市时，投资者对这家垂直电商网站异常低的获客价格感兴趣。
换句话说，不用花多少钱就能吸引大量的关注和流量。
但现在他们不得不关注一个数字：聚美优品的市值仅用了3年时间就从370亿跌至30亿以下。
几天前，该公司撤回了私有化要约。 2016年，当该公司申请私有化时，他们的定价为7美元，当他们撤回要约时，价格减半。
22美元是聚美优品的首发价格。
然而，创始人陈欧多年来被赋予了很多绰号：陈其才、陈独秀、陈谋品……
每一个昵称的背后，都是一个关于互联网商业的黑色幽默故事。
攻击他的人有各种各样，有投资人、VC、股票投资者、普通网友，甚至还有娱乐圈经纪人。
他们的理由可能不太充分。有时候只是因为陈欧做得不好或者太造作。
但几乎所有人都有一个非常充分的理由：偶像陈欧确实没有管理好公司。
这些丑闻让陈欧看起来与他的斯坦福简历极其不符。
大多数时候，他帅气、严肃、固执，即使开玩笑也能站起来与世界抗争。然后下来，沉浸在浮世绘般的表演中，沉迷于自己和掌声。
或许，他确实展现了自己，但股价却充满了失败。
1.
陈欧上次被黑是因为感情问题。
这位绯闻女友相当离谱，她就是美国当红女歌手斯威夫特。这丫头颜值高智商，一下子就和陈欧在一起了。
目前网上能找到的唯一线索就是一个帖子。我一上来并没有提到陈欧，只是说“这是Swift被黑最严重的一次！”这相当于从一个比较偏向的角度黑了陈欧，影响值并不逊色于陈欧。
他还表示，“如果硬要说两人有没有可能交往，答案肯定是‘可能’，但机会非常非常非常非常小，除非斯威夫特想改变自己的口味。 ”
哈哈……你可以自己体验一下。
不过，陈欧此次并未在微博上回应此事。斯威夫特更是不可能。美帝没有微博这个东西。
对于黑辰欧来说，这简直就是一个连小品级别都达不到的笑话。但随后，陈欧还是登上了科技报道的头条。原因是11月27日晚间，陈欧等人撤回了2016年2月发出的聚美优品私有化要约。此时聚美优品股价为3.3美元。
这一消息随后被市场解读为重大利好。随后两天，聚美优品股价上涨近15%，其中27日盘中涨幅接近35%。突然，陈欧不再从市场上收购他的公司，股东们都很高兴。
这起事件其实源于去年的一起“集体敲诈陈欧”事件。
我们回顾一下2016年2月17日晚上发生的事情。当晚，陈欧等聚美优品创始人与红杉资本组成的私有化财团申请对聚美优品进行私有化。并提出每股7美元的私有化价格。与聚美优品在纽交所上市时22美元的发行价相比，折价30%。
美股玩家当然不愿意。当晚，雪球涌向金融界批评陈欧和聚美优品。当然还有人参与其中。
比如，艾美股票资产管理有限公司创始人兼投资总监Ricky首先嘲讽“7美元私有化，城里都知道怎么玩，陈欧够强硬的……”。随后他发长文解释“为何聚美优品私有化价格太低”。
投资者朱啸虎在朋友圈直接批评陈欧为“陈其快”，认为这次“巨头”（聚美优品）事件将严重影响中概股未来赴美上市实现更高估值。
正是那一晚，陈其快成为了黑陈欧的象征。
2.
另一次陈欧被黑也是因为感情问题。
2015年，有微博V爆料湖南卫视主持人张大大的前男友是聚美优品CEO陈欧。这似乎是一场背后有专家的营销活动。陈欧不知道自己是无意中被枪杀的，还是故意的。
不管怎样，他很快就在微博上辟谣：“到底是谁，张大大是谁？我都不认识这个人好吗！”然后这条八卦很快就被删除了。
但如果深究陈欧的情史，除了男女恋、男女恋之外，陈欧最受诟病的就是他的自恋。
说陈欧自恋，有一段时间他确实活跃在各个卫视的综艺舞台上。而截止目前，网上已经有不少关于陈欧偶像团体的自拍照。不过，不得不说的是，在聚美优品初期，陈欧挂出自己的做法确实达到了聚集关注、吸引流量的效果。但很明显，陈欧并没有停车。
据说最初的想法来自徐小平。
徐小平是陈欧2009年回国后的第一位投资人。聚美优品的前身是团美网，是陈欧在化妆品B2C方面的尝试。
当时聚美优品想要寻求更多的曝光度，但陈欧没有那么多钱可以花在宣传上。看到陈欧的帅气，徐小平建议他效仿第一代互联网企业家的榜样来营销自己。他对陈欧说道：“既然你没钱，那就把自己扔出去，代表自己吧。”
徐小平给陈欧举了个例子：你看张朝阳。
这句话就像放逐野马到草原一样。从此，陈欧的网红代言之路一帆风顺。
陈欧的首选是天津卫视。是你。当年，这档求职真人秀在全国综艺娱乐节目收视率中排名第三。该节目也符合陈欧需要的大量免费关注。当他和主持人张绍刚台上台下互动时，聚美优品收获了一大波流量。
算一算，陈欧从2011年4月起就开始客串各类综艺节目，比如2013年担任《快乐女声》七进六微博评委，参与湖南卫视节目录制《快乐大本营》《天天向上》，并出演《综艺》中吸血鬼爱德华的妆容；宣布将于2015年加盟湖南卫视推出的户外真人秀节目《大家都在加速》...
在微博上，陈欧这一时期受到了新的批评。比如，他经常被指责“不踏实做事，只注重宣传自己，把所有时间都投入到娱乐圈中去寻求风头”、“一个不做事的CEO”。 “他的工作不当”、“娱乐圈里玩电商的人最差、电商圈里不准玩的人”、“炫耀”等等。
尽管频繁被黑，但这波娱乐热潮依然从2011年持续到2013年。在此期间，聚美优品发布了三个版本的宣传视频，主题为“我为自己说话”。
2012年的版本中，陈欧亲自上阵，饰演一位屡屡遇到阻碍的企业家，最后打破玻璃说道：“你只闻到了我的香水味，却看不到我的汗水。你有你的规矩，我就有选择……就算满身是伤，我也要活得漂亮。”随即，陈欧弟诞生了。
现在看来，陈欧真的像是穿越到了现在的自己。
然而，“陈欧弟”和他本人的迅速走红，就像其他物体一样，网友们纷纷发挥想象力，将各种内容融入其中。从信息传播的角度来看，陈欧确实赢了。
2013年即将结束，美优品已拥有1050万活跃用户，复购率高达88.9%。陈欧的个人微博粉丝飙升至4000万以上，是当时马云的两倍、雷军的三倍。
3.
2014年5月，聚美优品将在纽约上市。在大日子的前几天，身在香港的陈欧决定为自己挑选一套漂亮的西装。
他货比三家，买了阿玛尼、迪奥、杰尼亚这些又贵又贵的品牌，最后买了一件ZARA。
5月16日，聚美优品在美股上市时，陈欧就穿了这套ZARA西装。当时，聚美优品开盘价为27.25美元，较发行价上涨23.86%。
事实上，2014年，聚美优品的上市确实给中国电商行业带来了一些震动。当时，京东还在烧钱卖3C，天猫刚刚开始建设购物中心。聚美优品将能长期吃垂直化妆品电商蛋糕。
陈欧正走在通往人生巅峰的路上，而另一边却是悬崖。当聚美优品的股价上涨到近40美元时，公司的诸多问题开始显现，股价立即进入下行通道。但此时的陈欧还没有从代言梦中醒来。
网络上，有人开始指责他将聚美优品的假货问题归咎于“黑我的朋友”，整天在社交媒体上进行口水战，而且还在继续这样做。
例如，2015年8月，某大型微博发布帖子提及聚美优品假货问题。第一轮，陈欧迅速反击，在微博上问道：“你留几手收了多少钱？帮XX黑我们……大V就这样毁掉自己的信誉好吗？”
晚上，他悄悄发了一条长微博，“陈欧和他的XX精品，在知假售假的路上，会在不归路上走多远？” 》。这第二轮彻底激怒了陈欧。 “收钱、发软文做广告是可以的，但不要做见不得光的暴徒……如果你想开始抢劫，先搜一下你有多少假投诉。”
像这样用言语打架的人并不多。
去年4月4日晚至4月5日凌晨，就聚美优品平台“假货”问题，陈欧连续向网友开枪：“从今天开始，如果再有人敲诈我，我就打架”到最后，不要认为黑人没有代价。”另一边的微博评论区则表示：“欢迎大家维护自己的权利。”如果真的是假的，我赔你100万。如果你造谣，我转发你500次，花1000万跟你打官司。”
是的，有时候你真的觉得陈欧太爱微博了；就像美国总统特朗普喜欢那个社交网站一样。
即使在聚美优品股价下跌后，面对投资者的谴责，陈欧还是选择在微博上进行回应。近年来，陈欧甚至因每天在微博上发布广告而被网友戏称为“微商”。
今年上半年，陈欧投资3亿参与街电共享充电宝项目。随后，王思聪在微信朋友圈发文称，“如果共享充电宝能让我开心，我就发个证明。”陈欧当然立刻回应道：“谢谢思聪对我的监督，不是每个项目都能完成……但希望你不要因为情绪而让这个项目落户万达。”
评论区中，陈欧还寻求与直播平台合作，并号召网友赞助向翔，颇具爆炸性。
与王思聪发生争执后，有网友误以为小电是陈欧投资的街道电力公司。一个小时后，陈欧果然回应道：“我投资的共享充电宝叫捷电，这个共享充电宝确实不是我投资的。”
然而“共享排插”这个词直接激怒了小电创始人唐永波。他回应道：“我要夸奖某个对插线板一窍不通的投资者的智商？你有时间说话吗？你为什么不想想如何化解内讧？你为什么不考虑一下？”用数据说话不是真的浪费了三亿吗？
这句话信息量很大，间接暴露了陈欧团队的内讧。陈欧这次罕见的做出了激烈的回应。他刚刚在微博上再次强调，“欧投资的共享充电宝叫街电！街电！街电！”
4.
今年8月29日，聚美优品美国股东恒润基金向陈欧发出公开信。
信中言辞激烈，列举了聚美优品管理团队的全部罪行。这包括22个月内未能与股东进行有效沟通；未作出非主营业务投资决策的；拒绝支付股息、拒绝对股东负责等。
此时，聚美优品的股价仍在下跌。 9月6日纽交所收盘时，聚美优品股价跌至3.05美元。
作为中国第一家在纽交所上市的垂直电商公司，聚美优品的市值仅用3年时间就从370亿跌至30亿以下。
三年来，作为创始人兼CEO，陈欧几乎不放过任何一个展示自己的机会。虽然它赢得了足够的关注，但也受到了很多骂名。而当这个团队面临假货危机时，陈欧几乎是孤身一人在前线，他无奈地将责任转嫁到朋友甚至品牌身上。
然而，陈欧却失算了。这种推卸责任的行为最终导致兰蔻、娇兰、倩碧等一系列化妆品品牌跳出来表示我们根本没有与聚美优品合作。正当网络对此沸沸扬扬时，陈欧再次回应称，这都是竞争对手陷害的。
2014年12月16日，陈欧发布长微博“你永远不知道过去六个月陈欧在做什么”，再次重申了聚美优品上市后所经历的重要业务转型。
在这条长微博中，最让人震惊的就是宣布将砍掉第三方平台上的奢侈品业务，将第三方平台上的美妆业务全部转为自营仓单，进入跨平台。边境电商。
不过，随后两个交易日，聚美优品股价出现反弹，分别上涨7.96%和11.5%。这引发网友批评“陈欧的微博让聚美优品的市值恢复了10亿元”、“因为他实在不知道自己在做什么，所以才公布出来，拉高了自己的股价”。
不过，一位聚美优品前供应商认为，聚美优品转型最大的问题是如何寻找符合其销售特点的货源以及如何完善内部考核管理体系。
下一个聚美优品就是你现在看到的。随后，陈欧又用这笔钱投资了充电宝、空气净化器等。他想拍一部类似《中国合伙人》的电影和一部叫《暖弦》的电视剧。他想了很多，似乎忘记了如何清理现在的摊位。
将相机向后拉一点。
戴玉森，常德人，1986年出生，毕业于清华大学工业工程系。获得学士学位后，我申请了斯坦福大学。人都是聪明的，学习起来也不傻，所以考进斯坦福非常顺利。
然而，四个学期后他就退出了斯坦福大学的科学与工程硕士课程。
陈欧戴雨森照片
在斯坦福大学期间，戴雨森认识了比他年长、已经在新加坡有过创业经历的陈欧。后者成功说服他放弃了美帝国主义、金钱、美女和文凭的诱惑，于2009年7月踏上了回国创业的旅程。
戴雨森是近年来少有的没有黑过陈欧的人之一。他们是在美国认识的中国伙伴，据说他们的一些经历与那部电影非常相似。
2009年，百度贴吧的流行词是“贾俊鹏，你妈妈叫你回家吃饭了”。陈欧也从斯坦福大学回国创业。比戴雨森早一个月。
当时，两人和另外几位志同道合的朋友住在北京海淀黄庄的一栋居民楼里。在他们最落魄的时候，陈欧给他们打气，给他们讲鸡汤里的光荣和梦想。就在那时，他们遇到了徐小平，徐小平给了他18万美元的天使投资。
当聚美优品这个名字成立时，18万美元只剩下30万人民币。
但这些年轻人确实爬上了高速轨道。爬得最快的是陈欧。他带领着自己不断壮大的队伍，变身成各种奇怪的造型，风雨无阻，承受着赞誉，也承受过很多骂名。
最终，它脱离了轨道。