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” 2020年末，顶级主播纷纷倒下。首先是快手的“第一”。 “1哥”辛巴因假燕窝事件惨败。此后，抖音“1号哥”辛巴被假燕窝事件击败。 1哥“罗永浩又闹事，卖假毛衣！”
“‘卡丹’无处不在，‘狐狸’满山遍野；‘师父’车被盗，‘鳄鱼’走遍全国；‘金利来’悲伤！悲伤！悲伤！”
相比辛巴在直播间恶言相向的第一反应，罗永浩在道歉方面更有经验。事件曝光后，罗永浩团队宣布，11月28日销售的羊毛衫经鉴定确实为非羊毛产品，将对购买的消费者进行“三倍赔偿”。
罗永浩出售的毛衣被列为“皮尔·卡丹”。从罗永浩团队的说法来看，该供应商涉嫌伪造文件、故意诈骗。各种文件非常全面。在合作之前，双方还签署了完整的法律协议，并且合同中还有严格的赔偿条款。 “但产品还是出现了问题，这让我们感到无比抱歉和愧疚。”老罗还是被骗了。
交个朋友直播间也在最后写道：上述假冒产品与皮尔卡丹品牌无关。
▲罗永浩在视频中表示，假货与品牌无关。图片/视频截图
从上世纪末到现在，皮尔卡丹、花花公子、华伦天奴这三个原本在国外家喻户晓的高端品牌，在国内却成为诈骗热点，人们利用信息差距，经营假冒国外品牌。一片天空。三大国际品牌在中国已经或正在节节败退的历史，也构成了一部山寨男装的发展史。
从“漏洞”到假货泛滥
“那是皮尔·卡丹。”
1994年，在赵本山和范伟的小品《儿子长大了》中，饰演儿子的范伟提到了这个创立于法国巴黎的服装品牌，并对其赞不绝口。赵本山掀起裤子，半低着头，抬眼回答：“没有卡在裤裆里。”
▲图/视频素材截图
虽然是一个玩笑，但足以验证当时中国人对皮尔卡丹的重视。那时，穿着皮尔卡丹必须卷起袖子才能露出商标。一套皮尔卡丹不仅是上流社会的通行证，更是择偶的高标准：“局长的儿子或者市长的侄子，还不如穿皮尔卡丹的年轻人” ”。
▲皮尔·卡丹走在中国街头。图/《北京记忆》截图
彼时，皮尔·卡丹是高档服装的代名词。 20世纪80年代，全国平均月工资只有96元，而一个皮尔卡丹领带夹要40多元，一套西装要几百甚至上千。尽管如此，这种西装仍然成为商务宴会、婚礼上最得体的东西，甚至在中国的市场占有率高达40%。一位服装销售人员评价道：“当时皮尔卡丹意味着高贵的地位和品位，是中国第一个真正意义上的奢侈品牌。”
成名后，假货闻讯而来。 2001年，皮尔卡丹再次访问中国时，在一次服装博览会上看到了意大利皮尔卡丹（香港）国际有限公司的广告。看到这个与自己无关的假冒产品后，他勃然大怒，向香港高等法院提起诉讼，并最终胜诉。
但造假现象并没有就此停止。据该品牌官网声明称，“假货在全国二三线城市尤为猖獗，其门店数量比正品多，销量也比正品大。” 2002年，浙江省查获嘉兴一家公司生产的数万件服装，非法贴上“法国皮尔卡丹国际有限公司”的标签。
果然，几十年后，这个著名的奢侈品牌已经从最受欢迎的国际品牌之一沦落为一个经常出现在打折标志上的名字。
简化为“两次试水”之间的词根
20世纪90年代末，皮尔卡丹引领潮流后，越来越多的品牌来到中国试水。 1993年，华伦天奴品牌创始人瓦伦蒂诺·格拉瓦尼( )带着其高端时装和成衣在北京举办了大型展览，但当时他并没有立即进入中国。
▲1993年， 在长城拍照。图/cfp
直到2004年，外资品牌不再限制开设连锁店，奢侈品牌放弃了将其带到中国大陆的贸易公司和托管公司，开始独立扩张。今年，上海市政府甚至要求南京路沿线首层全部更换为品牌店，商场只好将空间出租给奢侈品牌。
但损害已经存在。广州百川路咨询首席顾问戴春华曾在接受采访时分析，中国时尚产业发展近十几年来，代理商不严的行为损害甚至扼杀了许多国际品牌。代理商总是选择利润最大化而不维护品牌，因此很多品牌都被打造成国牌。
“‘卡丹’无处不在，‘狐狸’走遍山野；‘师父’车被盗，‘鳄鱼’横行万里；‘金利来’，悲哀！悲哀！悲哀！”当时有一首打油诗描述了国际知名品牌的崛起。中国被复制的情况。
但有一个品牌并不害怕模仿，那就是休·海夫纳 (Hugh ) 的《花花公子》()。
尽管休还将花花公子的服装和其他产品扩展到媒体之外，但说到花花公子，他最出名的仍然是其杂志上的照片。不过，这并不影响中国企业对花花公子品牌的偏爱。 《纽约时报》2013年报道称，前一年中国贡献了《花花公子》销售额的40%。但《花花公子》授权该公司不销售杂志，而是将兔子标志印在 T 恤、手袋、服装、鞋子和配饰上。
▲花花公子的兔耳朵标志极具辨识度。图/cfp
华华公司或许并不关心品牌在中国是否受到损害，但对于华伦天奴来说，这种损害确实是始料未及的。
2004年，时任全球CEO的 Norsa宣布“中国发展战略”，首次正式进入中国市场。
当时的 Norsa 并不明白， 已经被完全复制，变成了一个万能品牌，很多小厂商开始玩副业。当时，以“xxx·”和“·xxx”的形式衍生出200多种组合，如·Bino、·、·Louis、·、·等。甚至有人拼凑出瓦伦蒂诺·乔丹 ( )。
这些品牌可以随意添加前缀和后缀，出现在北京秀水街、上海向阳路、广州白马服装城、义乌服装批发市场，扮演国际知名品牌的角色。
▲“”经常在街头清仓打折。图片/视频截图
2009年11月，在上海66广场开设新店，第二次试水并重返中国。这次他们都采取了直销模式，刻意与“国产”保持距离。很多时候，他们甚至直接改了音译。 ，叫瓦伦蒂诺。
三大山寨打败中国
当人们感叹如何从商场销售晋升为奢侈品牌时，花花公子和皮尔卡丹却在一步步衰落。
如今，花花公子在中国拥有的注册商标多达350个，其中包括“ ”、“花花公子”和兔子图像等商标。近20年来，《花花公子》在中国的总代理更换频繁，也引发了不少商标纠纷。
这一系列操作带来的影响是，市场上的“花花公子”越来越多，真假难辨。对于皮尔·卡丹来说，这不仅是真假难辨，更是进退两难。当早年强烈的新鲜感褪去，市场变得更加开放和商业化时，时代带来的红利很快就被时代夺走了。这个品牌由于错误的经营策略和被模仿者包围而差点被杀死。自己的。
皮尔·卡丹喜欢称自己为时尚界第一位社会主义者。他推广了他的商业方法。他的经营策略的核心是品牌转让代理。
正是因为代理和山寨的泛滥，导致皮尔卡丹在中国市场的价格越来越便宜。超市里贴着200元减200元的牌子，网上一搜就能找到各种价格的各种衣服。 。皮尔·卡丹本人已经没有挽回的余地了。 2009年，他将其部分产品在中国大陆的经营管理权打包出售给由温州商人潘长海、孙笑飞、陈笑飞等人组成的温州成龙有限公司。售价为3700万欧元（当时约合人民币3.7亿元）。
或许没有人熟悉这家温州公司的名字和老板，但他们几乎拥有三四线城镇所有的服装“王牌”，包括“金利来”、“卡丹路”、意大利都彭服饰、“卡地亚”等。鳄鱼”。
因此，皮尔卡丹的放手，也让它跌落得更快。皮尔卡丹连续几年因含绒量、染色牢度、填充质量等问题被中国消费者协会点名。
▲皮尔卡丹蚕丝被填充物质量偏差率不符合标准要求。图/消协资料
2018年，皮尔·卡丹在长城举办时装秀，纪念与中国的40年渊源。不幸的是，反响并不如之前那么好。
市场上，只剩下过去关于奢侈品的传闻。消费者对皮尔·卡丹挺括西装的记忆已经消失。很多人只会选择皮尔卡丹的保暖内衣和厚袜子。那些年，本来要露出来的袖口标志都印在了内衣的边缘，很多人把它放进秋裤里，遮起来。
常熟“外贸村”打假大查：大品牌售价万元都是“白菜价”
这个外贸村位于常熟市墨城街道，由周边几个村庄组成。这里原本是当地的外贸服装集散地。因外贸服装热销，被誉为“外贸村”
即使在当地监管部门不断严厉打击的情况下，外贸村的假货市场依然猖獗。一位服装店老板向新京报记者透露，为了躲避检查，外贸村的假货摊位现在都在夜间营业。
这些店里的衣服都是“大牌子”，从几十元一件到几百元一件不等。除了Nike、Nike等运动品牌外，还有Goose、等高端甚至奢侈品牌。
新京报记者多日调查外贸村，随机走访了数十家服装摊位，发现这些店面都在销售“假大牌”。多位店主告诉新京报记者，外贸村内大部分店铺都从事假冒伪劣商品业务。粗略估计规模已超过2000家。
肖贾在桑园新村拥有一个服装摊位，店里经营、Nike等运动品牌。 “我们是1:1的，能模仿到什么程度就模仿到什么程度。如果不和真品对比，你根本分辨不出它是假的。”
高浪的店在范家巷北村。她店里的衣服大部分都是大牌女装。 “如果你把拉夏贝尔的标签贴在上面，它就属于拉夏贝尔。”说话间，她从柜台一角拿出一个黑色袋子，拿出一件带有标签和吊牌的FILA运动衫。 80元。 “和正品比起来，连克数都一样，我们是按正品卖的。”
在外贸村，同一品牌的假货根据品质的不同也会有价格差异。
新京报记者在一家主要销售鹅（加拿大鹅）羽绒服的店里看到，三款外观相同的羽绒服标价为650元、550元、245元。老板表示，每个型号的充绒量、面料、工艺都不同，“售价650元的可以和正品相差无几。”
不同品质的衣服会被摊主区分出来，分别卖给网店、实体店和微商。
上述羽绒服店老板表示：“网上店做的很多便宜货，质量好的应该到实体店去卖。”河南一家实体店从他家拿了每件550元的羽绒服，在当地可以卖到1000元。价格1元多。
韩伟的摊位主要销售假冒运动品牌商品，实体店是他的大客户。韩伟表示，他的商品主要销往实体店，比如一些品牌折扣店。 “（实体店卖假货）要看当地能不能做，怎么卖，实体店自己处理。”
新京报记者发现，桑园新村一条街道上有十几家销售服装辅料的店铺。 11月13日，一位店主告诉新京报记者，双十一前后工商检查收紧，自己不敢做品牌。 “以前，这里的很多商店都做品牌推广。”
他向记者介绍，一公里外的上海路是一条街，有20多家饰品店。记者随机走进一家饰品店，店主给出了一个价格，“品牌标签最少制作5000个，每个价格10毛钱到15毛钱。最好带正品标签，我们会帮你做。”如果我们模仿的话，肯定会为你做的。”完全一样。”
上海路附近的小商品市场也是服装辅料店的聚集区。沿街一家商店的老板娘拿出一袋（冠军）织标说：“你要就拿走吧。”随后她拿出一本样书，上面印有全套不同品牌的标签，包括Puma、、New 、Nike等品牌。 “全套的领标、水洗标、吊牌大概1块钱左右。”
公开报道显示，至少从2016年开始，常熟市执法部门就开始查处外贸村的假冒商品。 2017年，常熟市出动100多名警力，捣毁8个制假销售仓库，当场查获假冒阿迪达斯、耐克等运动品牌，以及假冒博柏利、范思哲等品牌服装、箱包、手表等配饰。 、Prada等奢侈品牌，案件总数超过10万起，涉案总金额超过2000万元。
2019年8月，常熟市市场监管局联手公安机关，对常熟服装城片区生产、仓储、销售等环节开展全链条执法整顿行动。执法人员表示，随着执法行动的深入开展，门店明目张胆销售假冒名牌服装的现象已基本杜绝。但不法商家的销售方式转变为网上销售模式，生产、仓储场所变得更加隐蔽和分散。
在日益严厉的打击力度下，外贸村的假货店主的交易也变得更加隐秘。