去上海之前，我们并不知道LV为什么来到上海，会邀请谁来参加这场大秀，也不知道这六个月上海时尚圈涌动了哪些新趋势。主编说，这就是我们想要的。一种对节目一无所知的状态。
我们要做的就是从T台上的30分钟，一直延伸到3个月、6个月，甚至疫情之前。我们想了解参与这场盛宴的设计师、KOL、模特。 8月6日晚18点30分，名人、贵宾、内阁贵妇，他们的轨迹如何在黄浦江畔的油罐艺术中心交汇。
于是我们匆匆赶到了由Abloh主办的Louis 2021春夏男装上海秀，看到了这些让我们意料之外、意想不到、大开眼界的东西。
“一切都会像吴亦凡一样处理”
刘昊然刚刚站在镜头前，正准备把手插进裤兜里。一旁的《GQ》编辑大喊：别接！不要把它放在口袋里！ 22岁的男孩愤怒地抽出了手，“穿西装摆姿势太难了。”这个年龄段的男孩仍然需要别人的帮助来打结。房间的另一边，同龄的演员侯明浩穿着一件像校服一样的短袖白衬衫。他太瘦了，拍照时他不停地捏着衬衫的后背，让衬衫看起来不那么笨重。
房间里的每个艺人都穿着全套路易威登，二十岁出头的年轻人都变得严肃起来。摄影师让24岁的虞书欣摆出可爱的姿势，“有什么可爱的？我已经够可爱了！”一进门就叽叽喳喳的，可当让她坐下的时候，虞书欣也遇到了一个问题：今天的红色连衣裙太修身了，一坐下就会露出小肚子。她最终坐得笔直，背部挺直，就像在接受军事训练一样。
45岁的香港演员李灿森看上去轻松自在。他站在灯光的阴影下等待着，他的深棕色格子西装融入了黑暗，分开、袖扣和戒指都已就位。 “这套衣服有点热，但是够帅了。”
此时，距离当晚的Louis 2021春夏男装上海秀还有4个多小时。如同流水线一样，上海静安香格里拉大酒店三楼宴会厅的大门每隔十分钟就会被两名黑衣保安郑重地打开。一旦下一位艺人和他的管理团队走进来，他们就不会停下来。停止并导入这个制造材料的车间。
辛苦拍照、合影、短视频，“下一步去哪里？” “哪里可以拍照？”人们侧着身子穿过片场，最后穿过一条50米长的厨房走廊，路过洗过的玻璃杯、不锈钢推车，来到尽头的一个小房间里录制音频。
下午2点，酒店正在维修厨房设备。走廊里不断冒出焊接火花，空气中弥漫着烧焦的味道。屋顶上的白炽灯给人一种不真实的时间感。穿着雪白制服的厨师看着呼呼而过的人群。只安静了几分钟。人群的喧闹声再次响起，一大群人快速而有力地行走着。回来的路。
在一片喧闹声中，灯光师抽出了时间在小马身上小睡了一会儿。他工作了一整夜，只睡了几个小时。这个大厅在三十小时前还是一个普通的宴会厅。第一天凌晨5点开始，所有桌子都被搬走，换上红色集装箱主题的布景，上面写满了“LV”字样。最小的一套不到1平方米。艺术家们低下头，进入补光灯和相机之间的小间隙，旋转并弯下腰，对着相机摆好姿势，同时小心不要把纸箱推倒。
在大秀之前，房间里的所有场景都是保密的。作为名人照片背景的年轻模特穿着黑色衣服，像一群黑色的鸟一样在房间里飞来飞去。开工前，他们的手机镜头全部被胶带封住，无法拍照。吴亦凡的队伍中，有两个身材高大的黑衣男子。刚有人拿出手机，就被大汉居高临下的盯着。还没等他把相机滑开，一只手已经伸了过来：别拍照。
整个上海静安香格里拉大酒店弥漫着一种神秘感。从一楼到三楼，每个出入口都站着一群群粉丝。在艺术家必经的丁字路口，十几个年轻女孩已经等了一下午了。每当他们经过一个看起来像名人的人时，他们都会在20米的距离内问“这是谁”。猜测。如果他们不出来，“我们都会用吴亦凡来处理”。
下午4点30分，距离演出开始仅剩两个小时。女孩们还在丁字路口等着。他们问路过的小编，吴亦凡还在里面吗？
“吴亦凡？”连黑衣保安都惊讶了：“没看到他只是在那个通道里来回走了两圈吗？”
《GQ》的编辑告诉他们，吴亦凡今天穿的是蓝色。两位站姐立刻兴奋地握手：这就是我们看到的啊！看到它，看到它！
“我们无法回答这个问题”
“这个大秀”和“LV大秀”，人们反复用“大秀”这个词来指代当晚的活动。 8月6日，上海气温达35℃，在户外晒了一天，气温只能更高。傍晚的黄浦江畔，1000多名观众将围坐在一起，观看一场由水貂皮草、厚尼龙、羽绒服等组成的服装秀，其中最新的当属Louis 2021春夏男装。这也是Louis 首次将发布会从巴黎转至上海。
宣传动画中，衣服被装进集装箱，漂洋过海运到上海——事实上，时尚界肯定走不起这么慢的路，也没有人知道真正的路线——8月6日18点30分之前，关于的一切这场大秀是保密的，没有一张合照被提前曝光。
发布会前两天，位于上海66号广场的LV专卖店看上去一切如常。销售人员一个月前刚刚收到展会通知，他们会一对一通知VIP客户。
“有的顾客有点高兴，有的顾客反应比较冷淡。”当天的销售经理小心翼翼地组织着自己的言论，不愿透露任何信息。
每年要花多少钱才能成为 VIP？
有人加紧扫票吗？
你邀请了多少人？
……
销售经理皱着眉头，盯着GQ编辑。两三秒后，他给出了不容置疑的答复：“这个问题我们无法回答。”
整个2020年上半年，时尚界似乎因COVID-19疫情而冻结。早在5月9日，上海就已将重大突发公共卫生事件响应级别从二级调整为三级，但社会活动真正解冻还需要一个多月的时间。
卡米拉原本打算在一月底前往卡塔尔观看一场时装发布会。她是一位居住在上海的时尚博主。她的元旦视频还谈到了在纽约购物。从春节开始，她原本在东南亚、中东的行程全部取消。每周Vlog的主题改为快递拆箱和面膜化妆。 4月份，卡姐直接购买了一套哈利波特霍格沃茨城堡乐高套装，内含40包零件和3本组装指南。总共有六千多个积木，她在家花了三天半的时间才完成了第一次更新。
另一位时尚博主李小可原本预计2020年能接到13份年度大单。然而疫情开始，各时尚公司预算紧急缩减，最终只剩下一家公司正常签约。
工作人员也停止了工作。春天，白敬亭住在家乡的平房里，每天在家锻炼身体。前模特唐笑天现在是一名演员。疫情期间，他被困在酒店，每天看电视、玩《王者荣耀》。正值2月米兰时装周，中国媒体集体缺席。他把观众带到了腾讯视频的云端。观看演出。
李灿森暑假刚刚接受了内地综艺节目的采访。他从中国香港返回大陆后，首先在深圳一家酒店隔离14天。唯一的娱乐就是和朋友打电话。除此之外，我的日常生活就是“吃早饭、吃午饭、吃晚饭、运动”。
今年春天难得走红的人，就是《青春有你2》的选手虞书欣。当她大喊“哇！”时，她就走红了。比赛期间。之后她在镜头前无数次发出“哇”的声音。拍广告时，她会说一声“哇”。她“哇”的一声差点就吐了。 （然而，今天她仍然被要求录制“我在这里！”并在镜头前说“哇”超过20次。）
复苏从六月开始。作为本地博主，卡姐从6月开始就不断收到各个品牌的邀请。一些小品牌开始邀请从业者看秀，看秀人数不超过200人。卡姐也去过其他品牌活动，大部分都是静态展览。这场LV秀是今年上海最大的时尚盛会。
一场城市盛事的社会价值，从黄牛明码标价就能看出。在新浪微博##输入关键词“lv大秀”，就能看到一百多条微博，注明自己有“常规名额”、“邀请函”、“媒体名额”、“红毯位” 。价格从2000到10000不等。 “梵泉”专业摄影机构已开始预售艺术家照片。
我们联系了一位自称“票贩子”的黄牛。他给出的价格是观看演出6000元，观看演出+酒会套票13500元。他自称是常规名额，有邀请函，需要提供姓名和身份。证件号码和手机号码，走“公司合作通道”。 LV秀时长只有30分钟。算下来，想要与明星近距离接触，每分钟需要200元。
除了明星、KOL、媒体从业者之外，现场最神秘的就是来自全国各地的VIP客户。逛了十多分钟，小编还是没能从恒隆柜台小姐那里得到任何细节。她只告诉我们，店里男装部的同事会为VIP选择服装组合，并且会提醒VIP不要穿所有当季的款式，以免衣服发生冲突。他们通常会混合搭配前三个季节的单品。
由于座位有限，她和同事们很少在微信朋友圈发布大秀的消息。 “如果我们发出去的话，不是会给我们自己带来麻烦吗？”
对于那些未被邀请但主动索要邀请函的顾客，经理统一回应：“我们希望您增加对我们品牌的忠诚度。我们暂时无法安排您参加。如果您是有兴趣的话，建议您观看直播。”
台上台下
下午4点30分，模特于航身穿貂皮大衣。外套上的毛又长又厚，足以覆盖她的整个手掌。室外温度短短几分钟就能让人浑身大汗。他站在一个巨大的红色容器装置中，会场内的空调拼命喷出冷气，将温度保持在16到22摄氏度，就像一个巨型冰柜。
所有模特均已化好妆并试穿样衣。谁也不敢坐下来，生怕引起皱纹。超过 30 名化妆师始终在场。当晚的妆容要求自然，保持男模原有的皮肤状态。只需涂上薄薄一层粉底即可修饰痘印、红血丝和黑眼圈。眉毛只勾勒出自然眉形，口红也是哑光的。为了让这些小男孩保持自然青春的状态，每个化妆师都紧盯两三个模特，反复用纸巾和吸水纸吸去男孩脸上的油脂。没油了。
现场的车型都是20年左右的车龄，很多都是国内市场的新车型。有些人刚进入这个行业三个月。上一场秀他们穿的是国内运动品牌，这次直接换成了LV。模特界还有一个传说，曾经有一位短发男模在成都兼职当服务员。他的经纪人说服他来上海面试，最终他被选中登上了LV T的舞台。
摄影：年轻
LV官方永远不会在实际开赛之前告诉你具体的名单。所有采访材料均送回法国总部审核。第一天模特们排练到凌晨1点，法国队也通过直播进行最后的调整。半夜3点，两位模特回到酒店，收到了明天可以出发的确认信。他们激动得双手合十，向四面八方鞠躬，直到凌晨5点才睡着。余航此前曾参加过三场LV巴黎秀。即使站在集装箱里等待演出的时候，他仍然很紧张。下午他感觉有点困。他喝了一杯又一杯咖啡，生怕自己打瞌睡醒来后心情不好。疏散。
与此同时，香格里拉酒店，最后一位艺人欧阳娜娜正在拍摄。她随身携带一台拍摄视频博客的相机，每拍完一组照片后，她都会在自拍相机前整理一下头发。她似乎已经习惯了一直生活在镜头里。
她身后的七名黑衣模特已经高强度拍摄了四个小时。最后，当一行人疲惫不堪，不知道该怎么办的时候，一个名叫夏一凡的男模依然能够做出夸张的鬼脸。小霞还参加了LV的走秀试镜，但被拒绝了。被淘汰的那天晚上，他打了两三个小时的拳击比赛，直到累得睡着了。
当最后一位男艺人进来时，小夏当天的兴奋达到了顶峰：他是吴亦凡的忠实粉丝，当他看到真人时，大脑一片空白。吴亦凡在现场临时被要求靠在模特身上，而他恰好靠在了小夏的肩膀上。 “肩膀快要融化了！”随后，夏一凡在微信朋友圈发了一条激动人心的帖子。这不是他第一次见到吴亦凡。上次是他大一的时候，去《中国新说唱》节目当观众。由于长相上镜，他被调到区里。
距离大秀仅剩30分钟。出乎意料的是，门口陆续有人离开。保安把这些观众的腕带剪掉了，这意味着他们走出这扇门之后就没有资格再进来了。我们遇到了一个戴着黑色棒球帽、街头风格的男孩。他的眼镜上有一个巨大的香奈儿标志。
男孩自称是KOL，被邀请到现场。进去后，一名LV工作人员上前质问他：你的眼镜是香奈儿的，你的衣服鞋子是其他品牌的，你身上的每件LV单品都不是，你为什么进来？他很生气，问，这是你的规矩吗？工作人员说，是的。
他说，那我就不看了，工作人员做了个手势：这边请退出。
透过面具我们看不清他的表情。男孩的心情渐渐从愤怒变成了沮丧。距离会场约200米，他说要打车。我们可以别说话了吗？
露天场地的人越来越多，穿着考究的观众挤进了室外的座位。座位非常拥挤，连中等身高的女孩子都可以并肩而坐。一位时尚编辑表示，欧洲的时装秀座位比这还要狭窄，“拍屁股”。这么热的环境大家还是第一次遇到。大家拿起准备好的红、黄、绿扇子，不停地扇着。
18时30分，演出准时开始。夏一帆刚刚离开香格里拉酒店，准备坐地铁回家。他插上耳机，打开手机直播页面，音乐开始播放，他不知不觉地走在地铁上。这三天，他只睡了五六个小时。地铁到站的时候，他的心有点疼。
“克里斯！”
随后，很多人都在讨论Abloh作为LV的设计师想要在本季发布会上传达什么。
模型们从黄浦江上的集装箱中鱼贯而出，就像一场指数游戏，现场的各种布置都指向了阿布洛的个人履历。现场随处可见数字5，表明这是LV第五次发布秀。背景中的船只和集装箱代表了我父亲以前作为装卸工人的身份。
“那些靠在容器里、漂浮在秀场上的巨大充气玩具，都在预示着Abloh的第三层灵感，‘儿童和童年视角’。”“最明显的色彩采样来自加纳国旗，红、黄、绿，和黑色的星旗被他颠倒了颜色的顺序……这是他对家乡的第一次致敬，这也可以理解为对父母“肯特布设计与路易经典的融合”的感谢。老花不仅强调了品牌的奢华身份，还向世界宣传了加纳文化。”……时尚博主李小可在秀后花了5天时间，阅读了数万字的官方新闻稿并撰写了这篇文章。这是一篇很长的文章来解读，每一行都类似于一个文化索引。
现场，2021春夏男装包含大量高饱和色彩、黑白棋盘图案、衣服和包包上躺着的玩偶，不断冲击着观众的注意力。气温越来越热。模特们走来走去，脸上开始泛出一层细密的汗珠。
和平鸽、大地、彩虹、舞狮、白云、巨型娃娃……这些装置相继出现后，晚会最大的奇观终于出现了。
远处的观众发出一阵惊呼声，像潮水一样沿着观众席蔓延开来——吴亦凡作为压轴模特亮相，背着一个3米高的巨型充气娃娃。
所有人都意识到，这立刻成了当晚网络上最火的一幕。就像多米诺骨牌一样，观众的手机随着吴亦凡的身影而翻转。节目以大家捕捉到吴亦凡结束。
在第二天的另一场活动中，吴亦凡这样评价当时的自己：“说实话，很累，也很好笑，其实我也很憋屈，这真的是我最长的一次了。”看到一次走秀，我背着一个3米高的木偶来回走，跑道尽头有一个上坡。几乎不可能爬上去但最终我还是坚持完成了。”
经过名人席时，有人喊道：Kris！吴亦凡认出了是吴建豪，于是他忍住笑容，面无表情地走了过去。
“他非常专业。”吴建豪评价道。
回到现实
早上6点，李晓科赶到上海66广场的LV专卖店，发现店里很多工作人员已经彻夜未眠。他们连夜熨烫了前一天晚上秀场的衣服，在预览室布置了展示，并与巴黎总部确认了每一个细节，包括塑料模特穿什么、包包放在哪里。 LV中国的一些店长也已抵达，正在进行本季新款的培训。李小可懒得听，很快就开始录制自己的视频。
两个月前，李小可从上海开始，在LV专卖店担任高端顾客造型顾问。这种内部促销活动每天举行两次，每次时长45分钟，现场有10至25名VIP客户。这些顾客普遍比较年轻，年龄在20岁到35岁之间。这些富有的年轻人就是LV吸引的新顾客。他们喜欢街头风格，可以接受那些大号的尼龙夹克和颜色复杂的运动鞋。
“这两年男装比女装更有趣。”卡米拉表示，街头文化对高端奢侈品牌的影响在男装上体现得更加明显。以前，老佛爷必须吃饭才能买Dior Homme的衣服。你可以把它们塞到自己身上，但现在，受街头文化的影响，球鞋、球鞋、球鞋都可以登上T台了。对身材的要求没那么高，穿起来比较舒服。
性别界限也变得模糊，像卡女士这样的女性顾客会有意识地购买男女服装进行混搭。李小可的内部造型课程已在上海、北京、杭州、广州、深圳、宁波巡回演出。杭州会场女性顾客较多。他们中不少是近年致富的自媒体从业者。她们习惯于将自己与男士服装进行搭配。 。
“蓝天白云的风格这么好看，该怎么搭配呢？” “全身和腰部怎么处理？”贵宾们提出的问题都很实际。
上一个问题的解决方案很简单。其他单品穿得朴素一些，身上有一件亮眼的单品就足够了。后面的问题也很简单，系上腰带即可。
李小可，32岁，时尚博主。三四年前，他没有看过LV的男装秀。在他看来，那些男装太精英了。但从LV前任设计师Kim Jones开始，品牌加入了更多街头风格的设计。 Abloh、转型、街头化、拥抱Z世代……“LV让很多准备转型或者正在转型的传统奢侈品牌都红了眼眶。”李晓科甚至表示，从2000年开始，其实设计界已经没有大师了。 ——21世纪的我们一直在复古。如果一个2050年的人回顾现在，他可能找不到什么可以称为经典的东西。也许只有LV带来的潮流才能被人们记住。
至于中国贵宾目前如何匹配自己，李晓科表示：“我无法评论这里的顾客。”
恒隆LV总店四楼，媒体编辑开始涌入。下午，预览室将只对VIP顾客开放。前一天的大秀毕竟只是一场表演。投入越大，品牌的期望就越高。本次展会最重要的看点就是VIP和买家亲手触摸衣服，感受面料和质感，并下单。
走下恒隆总部的金色楼梯，你从高度饱和的秀场风格逐渐回归现实。三楼的女装里挂着一条米白色的长裙。和奚梦瑶第一天看节目的款式是一样的，还有标价的。 48,500。几个中年妇女坐在沙发上大声打电话，旁边堆着一堆试穿的衣服。下楼，一名中年男子正独自低头看着自己的皮钱包。时间还早，66广场刚刚开始营业，还没到顾客来的时间。
我们从未见过VIP客户，尽管也许他们才是LV秀移师上海的真正原因。
策展人：罗科
采访：陈歌、李旭、Miin
作词：米恩
图片：品牌提供