“30岁以后，正是人生的黄金时期。”
这句话或许最合适用来形容IT这个在千禧年大潮下迎来自己时代的30岁“时尚王国”。
一二线城市随处可见的线下门店，吴亦凡、DOVER 代言，或许这是你对 IT 最直观的印象，但其实不止于此，它更是一代年轻人的潮流梦想。
绿色和平
一切要追溯到香港流行文化的萌芽阶段。当时，由于受到 THE 等团体的影响，香港被偶像热潮席卷，年轻人开始对时尚产生意识，服装开始变得重要。不过当时香港的时尚市场较为疲软，直到一家名为 GREEN PEACE 的店铺出现在铜锣湾伊利沙伯大厦，一切才开始改变。
这就是IT的前身，由沈嘉伟与其弟沈建伟于1988年创立，主营销售Dr.、Levi's 501及几个引起年轻人狂热的欧洲品牌，它的出现成功拉开了香港时尚潮流文化的帷幕。
由于其独特而高级的品味，能极大地满足时尚人士的追求，GREEN PEACE在当时年轻人心目中树立了引领时尚潮流的形象，后来品牌陆续开设分公司，争取欧美及日本品牌的代理权，并于1997年改名为现在的IT。
飞速发展的IT产业对IT业的影响力无可比拟，店内销售的COMME des GARÇONS（现已更名）、APC等品牌从小众时尚品牌逐渐成为时尚达人心中的顶级品牌，李小龙、黄伟文等当红明星都喜欢到IT店购物，让IT店成为时尚达人和众多明星必去的潮流“圣地”。
当然，没有自有品牌的店不算是真正的潮流店，IT也不缺少自有品牌。
自己的品牌
1995年，创始人沈嘉伟开始进行自己的品牌设计，IT的第一个独立品牌是b+ab，以日本年轻女孩的时尚潮流为灵感。
1998年，演员、歌手、时尚品牌经理人李灿森设计并代言5cm(现改名FIVE CM)；次年，(现改名izzue)诞生，2002年正式宣布张曼玉出任品牌形象设计总监，品牌随之大受欢迎。
：等均为自有品牌，目前自有品牌已超过10个。
不仅限于香港市场，2002年9月，IT集团在上海开设了第一家香港以外的门店，2005年在北京开设首家内地旗舰店，随后，IT集团陆续在台湾、澳门等地建立门店，进一步拓展集团的足迹。
2013年更与英国著名百货公司合作设立pop-up store，同时也将izzue、b+ab、5cm(现更名FIVE CM)、：等自有品牌带上国际时尚舞台。
以“多元化时尚”为主题的IT集团，旗下拥有IT、it、EXI.T、ete!、park等多家品牌旗舰店：IT售卖全球各地佳作；it主打日韩青少年休闲品牌；EXI.T则是日美潮流男童品牌的集中地；ete!则是潮流鞋履及配饰的最佳去处，同时也主营美国街头品牌——致力于为各年龄层人士提供潮流选择。
2005年3月，IT集团在香港上市。
潮流活动
资讯邮报
如果你长期关注的话，应该已经发现我们借用了不少IT的衣服来拍凹造型。因为品牌多、更新快，IT一直都是时尚媒体和明星们的宠儿，登上杂志造型早已屡见不鲜。但你知道它也有自己的杂志吗？
2007年，IT集团针对热爱时尚与艺术的潮流爱好者，推出半年刊《IT POST》时尚杂志，每季邀请当红超模拍摄，极具收藏价值。
收购 A APE®
如果要写一部时尚编年史，IT收购A APE®绝对榜上有名：2011年，IT以2.3亿日元（当时约合2185万港币）收购了曾经风靡一时但后来负债累累的日本品牌A APE®，控股公司集团持有约90.27%的股份，品牌在IT的经营下迅速复活。2013年4月，Nigo在合约到期后离开了20年前创立的品牌。
老佛爷百货北京旗舰店
还记得巴黎老佛爷集团进军内地市场、悄然推出新品牌的消息吗？2013年它卷土重来，但这次并非单枪匹马，而是以IT团队为主力，双方各占50%股份，致力于本土时尚与国际时尚的结合。
多佛
印着一颗心的 des GARÇONS 曾经是很多人的梦想单品吧？它的走红离不开 IT 的引进和发售，因此 COMME des GARÇONS 与 IT 一直保持着良好的合作关系，今年由品牌打造的设计精品店 DOVER 直接在北京开业（由 IT 改名而来）。
Off-White™
近几季最火的品牌是哪个？Off-White™绝对是你的答案之一，但你是否知道，它也和IT息息相关，无论是在香港、上海，还是北京的门店？
发掘行业新星
如同将Off-White™介绍给更多人一样，自2013年旗下izzue与清华大学合作举办时装设计大赛以来，IT集团又有了新的身份——“行业新星发现者”，致力于培养行业新星，发掘众多新晋品牌并为他们提供发展的平台。
首届（2013年）设计大赛邀请了五所主要时装设计学院的学生参赛，即清华大学美术学院、香港理工大学、帕森斯设计学院、中央圣马丁设计学院和伦敦时装学院。2014年，参赛院校增至9所。
今年集团再度跨界，与伦敦中央圣马丁艺术设计学院（Saint-）及香港品牌PHVLO合作，举办以“ ”为主题的创意大赛，继续支持年轻设计师的发展。
IT史上第一位发言人
虽然IT在时尚圈摸爬滚打数十年，早已建立起自己的时尚王国，但一直没有过品牌代言人，2017年8月15日，IT通过官方微博宣布“时尚OG”吴亦凡成为集团首位全球代言人。
IT官方网购平台（），去年全新改版上线，足不出户就能买到全球流行商品。
IT 30周年时尚导航
今年，品牌迎来30岁生日，11月即将迎来自己的生日月，30岁的IT创始人兼CEO沈嘉伟表达了自己的愿景：“集团会从全球视野出发，投入更多资源在数字科技方面，我们的目标是成为国际时尚领袖。”
为了实现这一目标，IT集团邀请了众多品牌合作伙伴、创意团队以及超过100个时尚品牌携手合作，运用创新的数字概念，打造了一系列融合即看即买时尚潮流的限时概念展：
不仅30周年纪念产品将首次亮相，参观者还可以连接即时购物应用程序，亲身体验全方位的数字购物服务。
更值得一提的是，为了庆祝这个里程碑式的一年，IT集团联合超过100个品牌推出了一系列30周年独家产品：Chloé、Wang、Thom、Acne、A APE®等，都在合作之列。
展览将于10月26日至28日在香港太古广场率先展出，公众可于.it/登记参观。
该展览还将于11月和12月在上海和北京举办，并将于明年初在巴黎再次展出。
展览的独家合作商品，仅限现在发售。
30周年设计师访谈
这次联名的产品到底有何不同？为了揭开答案，我们采访了两个设计师品牌的设计师，让我们来听听他们的品牌故事和这次联名的设计。
波伊
B = J = Jesse (设计师)；W = (设计师)
B：你们俩是怎么认识的？
J：我们是在 2004 年认识的，之前我们在纽约生活了 15 年。她 1999 年从曼谷搬到美国，先到了华盛顿特区，然后到了纽约，所以我们是在纽约认识的，我们没有共同的朋友或其他渠道，都是缘分。
B：是什么启发您设计女士包袋的？
W：因为我想变得与众不同。
我一直很喜欢书包。上学的时候，我从来没用过书包。我会用自己的书包，但书包会被学校没收。所以，对我来说，每天换书包只是根据心情而已。我用过不同的款式和颜色。但对于书包，学校里每个人都有相同的。我奶奶也喜欢手提包，她有很多拉杆包。所以我想自己做包，自己设计。
B：创立这个品牌的初衷是什么？
W：我们一开始并没有开公司的打算，第一次在纽约见面的时候，他知道我很喜欢包包，对包包很痴迷，就问我为什么不自己设计一个，然后带我去买皮具之类的。
J：我很了解纽约，而且英语不是她的母语。她觉得自己不知道该做什么。我当时是一名音乐家，认识很多时尚界的人，所以我建议我们一起做这件事。
我知道在哪里可以找到我需要的东西，我们当时拜访了一些业内人士，有人建议我去零售店买皮革，这就是我们的开始。
W：之后我们就把成品包做出来了，没有想太多就完成了第一个设计，甚至都没有决定品牌名，只是设计了自己喜欢的包。
J：我们当时都很喜欢这个设计，然后她把它展示给我们的朋友，他们尖叫着“天哪”，所以我们决定采用设计的第一个版本。
B：BOYY这个名字是怎么来的呢？
J：她是泰国人。大家可能知道，泰国人一般都有昵称，在现实生活中很少用真名。在泰国，她的昵称是BOY。后来她住在纽约，就没人这么叫她了，大家都叫她。但我知道在她的祖国，大家都叫她BOY。当时我们一致同意把设计理念定位为男性化的刀锋。所以我说为什么不把品牌叫成BOY呢。
当然，加个Y代表两个人。除此之外，我认为BOY不会被批准为商标。这似乎不太可能。
B：您是一位音乐家，是什么促使您进入时尚界的？
J：我在音乐界已经工作了十到十二年了，足够长的时间了，所以当我遇到她的时候，她对包包的热爱和热情点燃了我，之后我就开始了解包包。。
因为我是男性，所以走在街上的时候，我会环顾四周，观察各种各样的包包，有时甚至会吓到别人。他们可能以为我在后面偷看他们的腿，但实际上我只是想看看这些包包。
B：你通常演奏什么类型的音乐？
J：我做过很多种音乐，包括说唱、摇滚、爵士等等。这就是我喜欢做音乐的原因，因为我享受制作音乐的过程并且期待你的最终产品。
所以当我刚开始学习设计包包的时候，我也有同样的热情。唯一的区别是，音乐的成品是可以听到的，而设计的成品是可以直接看到和触摸的。我喜欢这种感觉。我不在乎别人怎么想，或者他们觉得一个直男设计包包很奇怪。
我们还一起去了意大利，那真是一次美妙的旅行。我们刚推出这个品牌的时候，市场反应并不好。所以我们面临着一个重大的决定：我们是否应该坚持下去？对我来说，做这个决定并不困难，因为我在音乐行业已经工作了很长时间，我很享受过去十年，但我也准备好迎接新的挑战。
W：刚开始做这个生意的时候，工作量很大，我们不知道怎么做，所以要去探索每一个新领域，他没有时间做音乐。
J：还好，我其实很高兴。这些对我来说都是新的挑战，让我充满激情。
B：你们创业的时候只有两位创始人吗？还有其他合伙人吗？
W: 没有。
J：我们没有任何投资者，一切都是从零开始。当我们发布第一批产品时，我刚刚为一部印度电影写了一首歌。虽然我没有很多钱，但我把钱全部投了进去，但这仍然不够我们做第一批产品。
B：为什么选择曼谷来发展您的品牌？
J：我们稍微回溯一下，了解一下这个品牌的历史。2006 年这个品牌在纽约推出，品牌推出一年后，她回到了曼谷，我住在纽约，所以是异地恋。2011 年之前，我们都在纽约经营自己的公司。
每一季我们的品牌都取得了一些成功，第二季我们成功进入了纽约，当时市场反响相当好，日本企业也开始入驻。
2009年，我们推出了一款新包，这是我们今年推出新产品之前最受欢迎的系列。这款包包在全球闻名。当品牌获得一些国际认可时，泰国媒体开始注意到我们。从那时起直到2011年，他们一直在采访我们。曼谷的杂志经常报道BOYY。因为媒体，我们开始在那里获得非常强大的市场和关注度。
此外，她是泰国人，泰国本地市场相对成熟，更适合国际化发展。所以我们在曼谷开了一家店，市场反应非常热烈，一直有要求开更多店的呼声。2010年，尚泰百货公司向我们伸出了橄榄枝，为我们提供了一个零售地点，即曼谷市中心的1号店。
于是我们接受了邀请，开始尝试。但当时我心存疑虑，因为投资不小。毕竟我们品牌每一季的流动资金基本都会投入到下一季。但在她的鼓励下，我们还是开了一家店，然后我们就想，“天哪，我们在纽约做什么，我们在一个月内就完成了我们在纽约一个季度所做的事情。”所以一旦我们意识到这一点，我们就觉得自己处于一个很好的位置。
多品牌零售商场的问题在于他们不在乎你的想法和你的品牌，他们只关心价格和如何销售更多产品。但我们非常在意我们的品牌定位和形象，在曼谷取得成功后，我们意识到这是开始发展品牌的第一步。我们逐渐有了更清晰的定位，所以我们开始退出批发市场，开始开设专卖店。我们还设计了专卖店的室内装饰和一切。我们希望人们真正感受到这个品牌。
我们有时会在酒店套房里举办展览，邀请人们前来了解我们是一个什么样的品牌，直到今天我们仍然保持着设计的独立性。
B：从客户和市场文化方面来看，曼谷市场、美国市场和欧洲市场有何不同？
W：来我们店里的中国顾客有点不一样，他们知道自己想要什么，有照片，会告诉我们具体的颜色和款式。但泰国人更加多样化，顾客的年龄差异也很大。
J：我们的市场在亚洲和欧洲更强，美国市场对于我们来说现在不是很重要，所以我不会谈论太多关于美国的事情。
我们会花时间去做零售店，这对我们的品牌来说非常重要，人们可以进去体验。我们只是按照自己的方式做事，不会太担心环保问题。如果你问我是否会在美国开店，我不会拒绝。毕竟市场潜力不小。
W：我认为唯一的办法就是确保你的客户知道你的品牌，这一点非常重要。泰国与美国相反，泰国人不喜欢网上购物，除非通过社交媒体。香港人也喜欢去商场，这完全是他们生活方式的一部分，是一种文化。
B：你的设计灵感是如何获得的？
W：我们去过的每一个地方，例如我们一起旅行过的地方以及我们所经历的一切，都是灵感。
我们第一次去哥本哈根是在 2014 年，这确实激发了我设计 Mako 系列的灵感。
我在哥本哈根的时候，看到一位女士拿着一个棕色的纸袋走过，我看到了那个袋子，那个棕色的购物袋，然后我开始像着了魔一样追着那位女士跑。我去商店问店员要了那个袋子，然后把它装进行李箱带回家。这家餐厅是一家制作健康食品的快餐店。我开始设计它，这就是 Bobby 包的由来。
另外，我看到了很多自行车和自行车篮子。人们骑自行车时会把东西放在篮子里，然后把篮子带进餐厅。我看到这个觉得很酷，所以我想根据这个设计一个包。
另外，例如未来派玩具给了我一些灵感，我想将木制玩具的元素融入到我的设计中。
J：灵感来源于生活。我经常跟她说，有时候设计完之后，我们甚至都不记得这个想法是从哪里来的，那就让我们的潜意识去探索、去追随，然后强迫自己去思考、去追溯，问自己是怎么想出这个设计想法的，然后你就会想通了。
B：作为超人气包袋品牌，受到时尚博主和明星们的喜爱秘诀是什么？
J：我不会告诉你这个秘密。好吧，公平地说，设计的质量是一回事，但我不能说另一回事。
B：与 IT 合作 30 周年的契机是如何产生的？
J：关于30周年，因为我们已经合作了很长时间，我想这也是这次合作的意义所在。
IT 邀请我们合作，于是我们在展厅见面交流，他们对 PVC 包很感兴趣，我们也一直在做 PVC 包，现在很有名，PVC 和我们的品牌息息相关。
B：您是如何想出这款特别版 PVC 的撞色设计主题的？
W：基于我们对 PVC 市场的判断，我们提出要做一些比较有特色的东西：今年夏天我们在拼色设计上做得非常成功，然后我们就采取了这个想法，因为拼色设计真的很受客户欢迎，所以我们就要求这样做。所以我们提出了方案，他们选择了颜色。
B：未来除了这次的合作，你们还会把更多PVC元素融入到自己的品牌中吗？
W：我们很快会有类似的设计发布，但不是同一系列。我们的系列是 PVC 和皮革的混合，很酷，明年春夏会推出。
: 你们是怎么认识的？
：通过共同的朋友。
：你扮演的角色就像一个转换媒介，男生可以穿裙子，女生可以很酷。那么，你是如何创造这种品牌个性的呢？
：首先我们的初衷是想塑造一些优雅的男性形象。事情是这样开始的：我们注意到人们其实对美好的事物是向往的，但美丽的永远是女人的责任，而男人只能展现阳刚之气。所以我们的初衷是美化两性的固有形象，从而开始设计更优雅的男性形象。
问：你的设计灵感来自哪里？
: 灵感主要来源于电影和艺术品。我从电影和艺术中获得了灵感。
问：是什么类型的电影，漫威还是其他的？
：我们刚进入时尚界的时候，受到了一部电影的启发，叫《丹麦女孩》，讲的是一个变性女孩想要变得漂亮的故事。
：这个故事的哪个部分特别触动你？
：整个古老的氛围和主角对成为女人近乎疯狂的追求。
：与大多数韩国时尚品牌相比，它更具有概念性。那么你们的时尚概念，比如反季时尚，源自哪里呢？
：我们想让我们的品牌更加国际化。
现在时尚界有很多设计师，但我们想做一些新的东西，一些韩国还不存在的东西，所以我们专注于概念化。
: 目前韩国时装周是全球备受关注的时尚盛会，与巴黎时装周、伦敦时装周等其他时装周相比，韩国时装周有何特色？
：基本上韩国的时装设计比较潮流，所以韩国时装周比较耀眼、耀眼，这也是大家的共识。
而且相较于其他时装周，韩国时装周也逐渐走向国际化，与其他时装周的差距也越来越小。
：珍珠是一个品牌标志，具体意味着什么？
：珍珠设计的初衷是为了展现男性的优雅，这也是我们选择它来制作首饰的原因。在韩国，市面上很少有人用它来制作男士首饰，所以这是一个时尚的先例。
: 刚创立这个品牌的时候，你们是怎么开始的？一直都是只有你们两个人吗？
：最开始圭永申刚从设计学校毕业就创立了品牌，当时他有一个男性合伙人，但是合作得并不愉快，两年后另一个合伙人也离开了，也是在那个时候我们两个认识了（圭永申认识了朴智善）。然后我们开始往比较概念化的方向发展，然后品牌就开始蒸蒸日上，得到了更多媒体的关注。
：品牌创立之初，是如何开拓市场的？有没有遇到什么困难？
：对我们来说最难的就是如何找到品牌的定位，作为品牌，首先要找到一个表达品牌的方式，但一开始非常困难，不过这些问题解决之后，品牌发展也逐渐稳定下来。
问：请问公司现在有多少名员工？
：4。
：品牌定位是什么？
：高端奢华。
: 下一步有什么计划？进一步在国际上推广品牌？
：当然我们要推动品牌的全球化、国际化，但首先要把设计做精，进一步稳定公司的运营。所以目前的首要目标是扩大公司的规模。
问：您是如何和IT三十周年建立起联系的？
：其实我们当时是在找一个跟IT合作的项目，主要是T恤的概念，以及相关的表演，就这样开始了。
：此次特别版车型的设计主题灵感来自哪里？
：因为是30周年，所以所有T恤都印上了30周年设计的标志。我们想展示更多Black Pearl的设计，所以我们想做更多的营销活动来扩大曝光度。
问：你希望这个品牌走多远？未来 50 年还是更短？因为现在很多设计师都认为品牌是有寿命的，很多品牌都希望在 20 年内继续存在。放弃吧，因为它不会永远存在。
：我们希望进一步推广这个品牌，并在国际上推广它。
它引领了80年代香港年轻人的时尚潮流，随后用30年的时间圆了几代人的时尚梦想，也打造了自己的时尚王国。“IT，30周年快乐。”
：KD
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：KD
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温馨的提示：
IT 30周年展览将于10月26日至28日在香港太古广场举行。公众可于.it/登记参观时段
上海和北京的朋友们请耐心等待，该展览将分别于11月和12月在两大城市展出。
国外的朋友们，明年年初在巴黎见。
展览的独家合作商品，仅限现在发售。