服装生产线上，工人们正在调试新购买的模板车。照片由受访者提供
据深圳海关最新统计，今年前三季度，深圳纺织品服装出口512.2亿元，同比增长9.8%。其中，对美国、东盟、英国三大传统市场出口大幅增长。受疫情等各种不确定因素影响，深圳服装凭借得天独厚的优势，取得了良好的出口成绩。
近年来，深圳服装产业取得了一系列成就，取得了我国四个第一：品牌数量第一、上市公司数量第一、经济总量第一、市场占有率第一。这些数据的背后，是深圳服装品牌的蓬勃发展和市场的高度认可。深圳服装作为深圳的传统优势产业，凭借优质的定位优势，在全国乃至世界服装产业中牢牢占据重要地位。
从制造起步，坚持高端定位发展
去福田卓悦中心商圈散步。恩尚（影儿）、Elise、AUM（玛斯菲尔德）、DAMO WANG……从知性优雅的商务装到现代前卫的休闲装，这些品牌的店面和服装风格各不相同，但都有一个特点。共同特点：都是深圳人。
“深圳服装品牌在全国大中城市的一线商场占有率超过60%。”深圳市服装行业协会会长潘明表示，“深圳服装一直坚持做品牌进商场，这对服装品质提出了更高的标准。”
深圳服装品牌瞄准中高端、注重服装品质的定位源于历史沉淀和产业积累。改革开放以来，深圳承接了大量从香港转移的服装制造业。在制造海外高端女装的过程中，获得了充足的技术积累，形成了完整的产业链。
看到高端女装的附加值优势，不少企业寻求创新求变，瞄准中高端服装，开始培育和发展自主品牌。为了保证服装的高品质，深圳品牌在设计、面料、做工等方面始终一丝不苟，精益求精。
“自品牌创立以来，就坚持高端定位，在产品设计和材质上从来不吝啬投入，坚持采用丝、棉、毛等天然材质制成的高端面料”。深圳市玛斯菲尔时装有限公司公司相关负责人表示，“每一件面料都要经过多道工序反复打磨，采用行业先进的生产工艺，实现艺术与科技的结合。”
深圳影儿时尚集团也加大了研发力度，用心做好每一针。公司制造中心副总裁孙云波介绍说：“今年7、8月份，我们与德国杜科普公司合作，创新了自动平眼机，可以使扣眼质量更好，线头更紧，提高了生产效率。提高了十倍以上，质量提高了五倍以上，目前是全国最好的。”
市场反应也充分肯定了深圳服装的品质。 2021年，深圳服装产业销售总额近2700亿元，占全国的10%。 “深圳服装产业经济总量在全国大中城市中名列前茅，在全国女装领域牢牢占据绝对领先地位。”潘明说道。
提升附加值强化品牌服务品质
“张小姐您好，这里是自蜜香城店，您的正装已经修改完毕，可以随时领取。”
为了准备第二天出席的正式场合，深圳市民张馨予前一天晚上去商店买衣服，试穿后要求进行肩部修饰。第二天早上，她很高兴得知衣服已经提前修改好了。
Self-是深圳市荣耀服饰有限公司旗下的英国设计师品牌，其高效、快捷的服装改型服务得益于公司多年来在全链条建设和服务质量提升方面的不断努力。服装产业的全链条布局，让深圳品牌实现了从自主设计到定制生产的一站式服务。
基于“高端女装”的定位优势，深圳服饰主打定制服务。 2022年5月12日，广东省标准化协会发布全国首个高端定制女装团体标准，以促进和规范高端女装定制经营和消费活动。集团标志的起草有多家深圳企业参与。据悉，深圳正在规划建设服装定制区，提供更好的高品质服装定制和轻定制服务。
近年来，随着收入不断增加、生活水平不断提高，消费者需求加速向个性化、多元化、品质化方向发展。深圳品牌抓住机遇，不断探索和发展更高品质的服务。
“消费者感知到的店面空间氛围，包括服装表面和背后的感觉，是我们非常重视的客户体验。”德西米萩品牌创始人邢莉莉介绍，德西米萩将自身定位为艺术人文品牌，通过门店空间设计，举办“米萩中国优雅聚会”传统文化活动，打造高端时尚文化。全方位的方式。
此外，还有企业充分利用数字技术进行精准营销和个性化服务。例如，深圳影儿时尚集团利用微信生态建设和运营“影儿商城”小程序，打破传统电商思维，提供专属的一对一个性化时尚推荐和服务，更好地服务消费者以个性化顾问的形式。
深圳服装品牌深入了解消费者喜好，不断升级服务和零售体验。 “服务赋能，就是发展服务型制造，延伸产品的服务环节，提高产品的附加值。”深圳市工业和信息化局一级研究员郑轩说。
政企合力推动高标准高质量
2023春夏深圳时装周提出通过“削减一点”“捐一点”“买一点”来抵消本次时装周产生的温室气体排放，打造全球首个“碳中和时装周”。
时装周讨论的可持续发展话题也是服装行业高质量发展的内在要求之一。近年来，深圳服装持续倡导绿色可持续时尚，不断优化产品品质，进行标准引领的规划布局。
深圳率先建立产品碳足迹和碳标签试点。今年4月，深圳市标准技术研究院、深圳市服装行业协会、深圳市玛斯菲尔时装有限公司联合发布了《服装产品碳足迹报告》。报告统计，一条重548克的“碳中和系列”裤子，其整个生命周期排放二氧化碳当量8.52公斤；与一条400克重的普通裤子相比，可减少碳排放约38.48公斤二氧化碳当量。这需要通过五个阶段的全生命周期和十几道环保工艺的可持续保护，这对原材料、技术和管理提出了更高的要求。
此外，深圳服装不断强化质量意识，在产品质量上精益求精。孙云波表示：“影儿对产品品质的要求非常高，虽然今年整体消费环境偏冷，但我们仍然投入超过4000万元研发用于系统优化和体系建设，以实现质的提升。 ”
“我对服装的细节非常讲究，坚持从原材料生产的前端流程严格把控，以保证我们品牌的独特性和原创性。”深圳市微条设计有限公司创始人朱维特表示，出于对坚持高标准品质的关注，他也对技术工人和合作工厂提出了更高的要求。
为树立质量标杆，深圳率先开展“深圳标准”认证工作，其中包括纺织、服装、皮革行业13个产品目录。据介绍，深圳标准认证严于或优于国家和行业标准，填补了标准空白。旨在引领产业转型升级，提高供给质量水平。
实施深圳标准认证是深圳打造高质量发展新优势的重大举措。深圳市市场监管局相关负责人表示，未来，深圳将逐步扩大深圳认证产品范围，吸引更多优秀企业加入深圳标准认证行列。